新浪微博“网红”的微博内容特征及传播效果研究 |
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引用本文: | 魏萌,张博.新浪微博“网红”的微博内容特征及传播效果研究[J].情报科学,2018,36(2):88-94. |
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作者姓名: | 魏萌 张博 |
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摘 要: | 【目的/意义】随着社交网络的发展,“网红”群体通过生产与传播个性化内容,逐步构建了自身的社会影响
力。【方法/过程】为探究不同类型“网红”输出内容的特征差异及其与受欢迎程度的关系,本文利用新浪微博数据,
从文本特征和主题类型的角度,对十位“网红”的微博内容建立评价指标,使用阶层分析和多因子虚拟回归的方
法。【结果/结论】研究发现不同类型“网红”的微博内容在生动性、互动性、知识性和娱乐性的分布上存在明显差异,
且对受欢迎程度产生了不同的影响。最后,从传播内容和传播者的角度为提升传播效果提出了可行的建议。
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