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互联网企业是随着计算机技术和因特网技术的普及和发展而风靡全球的,互联网企业提供的是虚拟产品和服务,品牌对于互联网企业尤为重要.文章介绍了互联网企业品牌的重要性,从市场调研、品牌定位、品牌设计、品牌推广等方面提出了互联网企业品牌塑造的方法. 相似文献
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经济一体化的深入发展进程中,企业的产品同质化特征变得愈加明显,竞争中体现出不同品牌的产品竞争。从产品的不同属性中能够了解到,通过探寻品牌来源国对消费者的购买欲望,能够解释不同产品的着力点,以此为基础提出树立国家品牌意识的理念,通过凝聚企业的文化和精神,宣导产品理解和知识,提升产品品质。 相似文献
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论如何利用网络社区传播品牌 总被引：1，自引：0，他引：1
科技发展带动经济发展,进而影响市场的格局,作为市场主体的企业越来越意识到品牌传播的重要性,并开始经营和推广品牌。同时随着互联网的发展,网络社区已经成为新时代传播品牌的有力工具。如何最大效度地利用网络社区这一新势平台传播品牌成为众多企业宣传的新切入点,本文将对此进行分析。 相似文献
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品牌经营已经成为企业经营的重要发展趋势,产品竞争上升到品牌竞争,品牌建设对于欠发达地区企业发展具有重要意义。但是由于各地区市场发育程度不同,以及品牌建设本身的艰巨性和长期性,欠发达地区的品牌建设比较困难,通过将品牌建设理论和欠发达地区特点相结合,对欠发达地区企业品牌建设提出一些思路。 相似文献
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随着企业经营环境和消费者需求的变化,企业品牌要不断进行创新和自我发展,这样才能不断提升企业的竞争力。通过对武汉光电子企业的品牌建设现状分析,运用品牌创新理论,提出了武汉光电子企业品牌创新的相关策略。通过借助外部创新环境,积极加强企业自身的创新能力,从产品创新、技术创新、管理创新和传播方式创新等方面进行企业品牌创新,以提升武汉光电子企业品牌资产价值和品牌竞争力。 相似文献
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针对网络直销渠道与传统营销渠道并存的两层双渠道供应链的产品分销协调问题,分析品牌差异化战略对于制造商收益的影响作用,提出能够提高双渠道供应链收益水平以及各个渠道成员企业收益水平的合作优化策略。同时分别从合作与非合作两种不同的市场结构视角,建立存在品牌差异化的两层双渠道供应链收益模型,探讨不同情形下两层双渠道供应链的最优营销策略以及网络直销渠道对双渠道供应链总收益的影响作用。结果表明,品牌差异化战略并不能够有效地解决渠道冲突和改进渠道收益水平,制造商可以通过传统营销与网络直销渠道销售同一种品牌的产品。同时与非合作结构相比,合作市场结构能够为网络渠道兼容度低的制造商提供更强的市场竞争优势。 相似文献
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这是一个靠实力说话的社会,如何在提升经济实力的同时还能在社会上提升企业影响力和民众对于企业品牌的认同度是企业致胜的关键。从当前企业发展的规律来看,企业往往在加强文化建设的同时利用社会化媒介产品对企业形象进行推广能够提高企业知名度,增强企业自身的竞争实力。 相似文献
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本文在分析了旅行社连锁经营现状的基础上,提出了相关对策建议,包括：加强品牌建设,努力开发多样化和特色产品,加强网络建设等。作者希望为广大的旅行社企业提供连锁经营的思路,为旅行社企业的发展提供有益的借鉴。 相似文献
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在激烈的市场竞争中,品牌已经成为企业获取竞争优势的强劲武器。旅游服务企业由于所提供的产品的特殊性使得其品牌塑造不同于产品制造企业。旅游服务企业在塑造品牌的过程中存在不少问题。在旅游服务企业品牌塑造面临的几个问题分析的基础上,提出了一些解决措施和发展建议。 相似文献
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零售商自有品牌战略发展步伐在加快,自有品牌商品为零售企业贡献了越来越多的利润,华润万家和京东商城作为我国本土零售业龙头企业,在传统实体零售和网络零售领域具有一定的代表性,其在自有品牌模式选择、自有品牌商品组合、自有品牌市场定位及自有品牌开发战略方面,两家企业有共同点也有差异之处,总体而言,网络零售商自有品牌开发优势更加凸显,实体零售商可结合自身实际情况借鉴网络零售商自有品牌发展经验,选择最佳品牌模式,丰富自有品牌商品组合,准确定位市场,提高市场满意度和购买意愿,实现企业整体竞争实力的提升。 相似文献
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本文就金融危机下服装企业面临的困难入手,从市场调研、品牌定位、产品、品牌的渠道、推广和文化六个方面展开分析,提出了创建个性品牌的系统性观念,希望能助危机下的服装企业的提升、转型一劈之力。 相似文献
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现今,创新成了热门的话题。地区与单位,要成为创新型的地区与单位;行业与企业,要成为创新型的行业与企业;产品与品牌,要成为创新型的产品与品牌;甚至人,也要成为创新型的人才。 相似文献