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本文从组织、竞争、受众和网络环境四方面考察了明星品牌宣传团队在网络时代所面临的压力和挑战,并以范冰冰工作室为例提出了品牌宣传团队面对压力和新环境应采取的应对策略。 相似文献
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本论文分析了品牌明星代言的危机管理。作为一种被广告主广泛使用的品牌推广策略的品牌明星代言,在实施过程中面临着各种危机和风险,从而导致品牌形象的损害。本文分析了品牌明星代言危机的特征、产生原因,并对如何化解危机的系统管理进行了分析。 相似文献
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论品牌明星代言的系统管理 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌明星代言是一种常见的市场策略和广告传播方式。基于广告主管理角度而言,使用明星代言是一种商业投资,需要进行有效的、科学的管理,才能实现投资回报的最大化。本论文导入系统管理理论,认为企业的品牌明星代言是一个系统的管理流程,即战略性的评估与选择、创意性的开发与利用、危机的防范与管理和科学的淡化与延续,论文对这几个方面进行了详细的分析,并且指出了品牌明星代言进行系统管理的要求。 相似文献
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传媒明星与传媒品牌建设 总被引：3，自引：0，他引：3
本在分析传媒明星对于传媒品牌建设意义的基础上，提出依托传媒明星进行传媒品牌建设．并结合国内外传媒组织的实践经验，对传媒明星的培育与管理和以传媒明星为主导进行传媒品牌资源的开发与利用等方面进行有益的探索。 相似文献
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企业纷纷效仿,借力明星的号召力,快速传播品牌和打开市场销售局面;而如何善用明星策略,有效高效利用明星资源,是值我们需要认真思考的问题。 相似文献
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随着市场竞争的日趋白热化,大众出版业的竞争已从单一的图书产品的竞争升级到品牌竞争阶段。民营图书公司凭借其灵活高效的运行机制和创新活力,在品牌建设方面展现出了卓越成效。对三家民营图书公司的代表读客文化、果麦文化和新经典进行了分析,总结出三种不同的品牌建设模式,分别是基于“超级符号+情感链接”的读客模式、基于“明星‘捆绑’+MCN”的果麦模式、基于“优质内容+长期主义”的新经典模式。在实践中,民营图书公司在品牌建设过程中也面临着挑战与不足。结合三家民营图书公司在品牌建设过程中的成功经验,针对民营图书公司品牌建设面临的共性挑战与不足,对民营图书公司品牌的建设进行了展望。 相似文献
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"主持人明星制"是电视台成功运用"明星主持人"打造的电视品牌节目。"主持人明星制"给电视台带来的巨大效益是有目共睹的,在各大卫视台火热打造明星主持人的热潮下,为什么城市台对此却熟视无睹呢?城市台又该如何打造自己的明星主持人呢? 相似文献
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近两年来．浙江卫视通过推行“中国蓝”主持人明星化、概念化的营销策略,拥有了一群像朱丹、华少这样的明星主持人．收视份额从全国卫视第八跃居全国第二。事实证明,对节目和主持人进行形象包装和品牌打造．走品牌经营化之路,是电视台在市场经济激烈竞争中的制胜法宝。 相似文献
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（一）电视谈话节日主持人处于中心位置,是该节日的灵魂和核心,主持人是谈话节目的形象代表,谈话节目强调主持人的明星作用,以明星品牌连接嘉宾,现场观众与电视机前的观众。 相似文献
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在一个商业文化畅通无阻的年代里,有谁能抵挡明星的魅力?当明星成为偶像,当受众对明星心生崇拜、艳羡之情时,请明星做品牌代言人似乎也自然而然地成了企业提升产品知名度、 相似文献
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明星报道的界限在哪里 总被引：2，自引：0，他引：2
明星一直是媒体娱乐报道关注的热点,但明星也是公民,也享有法律所赋予的人格权利.而隐私权是一项重要的人格权利,保护明星适度的隐私是尊重其人格尊严的表现,也是人类文明进步的体现.在民主法治化的社会中,新闻媒体在行使采访权,满足公众知情权的同时,要明确披露明星隐私的合理界限,认识到自律对于维护媒体品牌的重要性. 相似文献
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大牌明星是指行业的翘楚、领军人物。对于明星,尤其是大牌明星甚至大腕等,记者都想写出独家新闻来提高媒体的吸引力,提升媒体的品牌影响力。但明星的光环和资源的稀缺使得省级报媒记者很难采访到,尤其是独家,更不要说最基层报媒的县市报记者了。笔者结合自己十多年的采访经历,归纳出“我来帮您忙”法、正面不成迂回法、见机行事“导游”法等五种方法,供同行参考。 相似文献
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一个媒体的地位和影响力取决于它拥有多少品牌资源,而明星主持人作为栏目的重要组成部分,正是以自己的个人魅力与亲和力,增进着观众对媒体的信任,提高着媒体的美誉度,进而为媒体创造轰动效应和高收视率。主持人明星制在美国主持人明星制最早产生于20世纪50年代的美国,它是美国式商业运营路线的产物。 相似文献
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随着我国电视业竞争的日益激烈,电视主持人品牌的推广和营销也成为电视业一个新的研究课题。由电视台从栏目设置、媒体宣传、公关部门推介、主持人包装等多方面入手,打造明星主持人和明星栏目,通过两者的相互依托、相互辉映,在短时间里树立起鲜明的频道形象,提高频道的知名度。本文从打造明星主持人的意义和作用说起,就如何打造明星主持人进行初步探析。 相似文献
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广告不仅是塑造品牌的重要方式,还不断影响着人们的生活。将广告与明星相结合的广告宣传形式时下正充斥着荧屏,不可否认的是,这种＂明星效应＂是显著的。但有一些明星,受经济利益的驱使,代言虚假广告,给消费者带来了经济损失或者对其身体健康造成了不同程度的伤害,其中折射的道德问题发人深思。 相似文献
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企业品牌形象的树立非一日之功,营销是企业品牌传播的一大利器。在营销模式多元化的当下,选择高回报、接地气的营销模式尤为重要。体育营销和明星代言是企业进行市场营销的两大主要推广方式。相较而言,体育营销更容易为企业取得文化认同、品牌认同的效果。 相似文献