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广播广告制作是把广播广告文案转化为声音的一个过程。它考验了制作人对文案的理解及对声音艺术的想象力和创造力。如何将广告音乐、音响与广告词合理配合？如何展现广播广告独特的声音魅力并产生视觉上的丰富联想？我们以为在广播广告制作中应该重视“三要”标准,即：广播广告制作要吸引受众的注意：广播广告制作要激发受众的兴趣; 相似文献
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结合广告，我想谈自己的一些感想。第一，农村广播的主要受众“农民”，这个角色现在正在发生多元性的裂变：务农者、乡镇企业者、个体劳动者、农民工、党政机关干部、企业管理者等等，“农民”的多元化就导致了农村广播受众群体的分化，所以我想我们是不是在受众的研究方面、节目的多样性方面多下功夫。当然农村频道在这方面做了非常多的工作，比如《科技致富步步赢》、《供求双通道》、 相似文献
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广播媒体“空中门诊”节目，就是邀请医疗专家走进直播间借助空中电波向听众讲解健康、保健知识，因其贴近性、服务性，受到听众欢迎，从而收到了社会与经济的双重效益。但是一些广播媒体受经济利益的驱动，在播出“空中门诊”类专题广告节目时，出现了一些失实和虚假的现象，严重地损害了受众的利益和广播媒体的公信力。这种现象，应引起起我们高度重视，采取措施，及时纠偏，才能不断提高此类专题广告节目的广播公信力。 相似文献
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广播媒体是一种声音媒体，也是广告信息传递最快的媒体之一。由于广播媒体同时还具有对突发新闻进行同步传播及不用文字做载体传递信息，适合不同文化层次的受众和极强的亲和力等优势，所以，广播媒体的广告经常被广告主及企业选用。这种以声音为主体的广告形式决定了广播广告只能通过对受众听觉的吸引而唤起人们的注意、兴趣和感知，从而发挥广告的作用。因此，广播广告的声音的魅力就显得格外的重要。 相似文献
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广播，作为一种“老”媒体，在竞争愈加激烈的今天，虽生存下来，并有所发展，但前面的路还很长。广播业要想赢得市场，形成良性发展，必须发挥优势，吸引受众，从而吸引广告。本文通过对广播业现状、问题与发展的关键点进行探讨，讨论广播如何最终吸引广告主的视线。 相似文献
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上世纪八十年代，我国广播界曾开展过一场激烈的对“广播体”的讨论。主要议题和结论是：广播新闻应摒弃书面化语言，增强“口语化”，即广播新闻应符合人们的“说话”语态、适合受众的“听觉”习惯。“广播体”是指适合广播新闻传播、符合受众收听规律的独特传播形态。“广播体”有狭义、广义之分。狭义的“广播体”，是指广播新闻中， 相似文献
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在当今四大媒体的角逐中,广播明显处于劣势地位已是不争的事实。在产业化背景和市场竞争的大格局下,直面营销时代成了中国广播媒体无可逃避的选择。本文试从广播传统思维的再认识入手,探讨如何在激烈的媒体角逐中争取更多的受众和广告。“注意力”不等于“眼球”——广播有自己的时代使命以往的传播特性研究对广播多侧重于“信息传递极其迅速”、“受众面广”、“携带方便”、“渗透性强”等中性描述。这些对并非广播所独有特征的总结有悖于市场营销学中的CI(企业形象识别)理论,市场营销学认为企业的核心竞争力就在于必须具有独特性。21世… 相似文献
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目前，平面广告、电视广告均以吸引“眼球”（受众的视线）为第一要务。构思精美的平面广告，精雕细琢的电视广告带给受众全新的视听享受。而目前播出的广播广告,一般化的处理还十分普遍：机关枪式的播报，平淡无奇的音乐音响、鲜有突破的情节等等，都难以给听众留下久久回味的余地。这就与广告创意所要求的“意料之外，情理之中”的境界相距甚远。 相似文献
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高运锋 《中国广播电视学刊》2001,(6):52-54
广播广告是一门听的艺术。单一依赖声音，诉诸听觉来传播信息既是广播广告的独特优势，同时也是其自身的局限所在。这种局限对广告音乐的运用同样具有很大的制约作用。作为广播广告的三大要素之一，广告音乐可以起到深化创意思想、塑造环境氛围以及配合广告表达广告内容等功效。广告音乐运用得当，可以充分调动受众的审美愉悦情绪，带动其展开丰富的联想，增加广告本身的亲和性。 相似文献
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本文通过对FM101．1陕西秦腔广播·西安乱弹在广告经营价值共同体构建过程的分析,提出其蕴含浓郁的西安本土文化的广告传播塑造的城市精神所带给受众的是一种文化的共享,通过对城市文化的不断挖掘,塑造更高层次的“精神共同体”及“价值共同体”。这种深植于城市精神中的共同体构建,为广播广告提出了一条文化营销的新路,塑造了文化共享,价值共建的新理念,开创了以文化消费为导向的“产品文化化、文化产品化”的广告经营新形态,实现了广播广告产品文化溢价的新价值,让广播与新媒体的整合有了切实可行的连接点,实现了文化价值型导向的发展。 相似文献
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广播广告由于以声音为传播形式,因而它与平面媒体、图像媒体、网络媒体的广告相比,具有接受度较高、受众较少受文化素质的影响,投入成本低、回报较高,伴随性强, 收听时不受时间、空间的限制等优势。虽然,报纸广告可以传阅、留存,可以细细的品味;电视广告有声音,有图像, 能够听得着、看得见。但广播广告却可以利用播报的语言、气息、音响、音乐等多种声音表现手段,营造出一种广阔的想象空间。尤其声音中的情感色彩是广播媒体的重要特质, “感人心者,莫先乎情”,这也正是广播广告之魅力所在。所以,要做好广播广告,必须充分发挥语言、音乐、音响的特有优势,以达到“以声传情”、“以情动人”的艺术效果。 相似文献
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类型化音乐广播是从传统综合广播中分离出来的,它改变了分时段固定播出的形式,不再将多种类型、多种风格的节目集中在一个频率里,而是围绕音乐艺术,以音乐主题贯穿广播的全过程.类型化音乐广播有针对性地选择受众类型,因而能有效锁定受众需求,提高受众忠诚度.类型化音乐广播定位传播价值,有效提升品牌影响力,引导广播媒体应对新媒体竞争,实现由传统广播向类型化广播转型.河北张家口品味音乐广播是地方音乐频道的一个品牌栏目,作为典型的类型化电台,它凭借三个第一赢得了业内外的广泛认同,包括第一家“节目减法,广告加法”电台、第一家“完全公司化运作”电台和第一家“19小时音乐不间断”电台,在类型化发展方面取得了十分显著的成效. 相似文献
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电脑、网络的迅猛发展使得文化传播的速度加快，加之广播节目的纷纷上网，使得传统广播媒体的受众覆盖面扩大、层次拓宽，因此，这样一个受众群体已经不再局限于原本只能收听到广播的人群，而是面向更广大的网上人群，这个人群像滚雪球一样越滚越多，巨大的受众层面使得受众的耳朵变得“立体化”、“多声道”，因此要求我们的广播音乐是“全信息”与“多功能”的。广播音乐作为广播文艺中的一大门类，需要用三只耳朵听音乐，广播音乐编辑（主持人）也应用三只耳朵去做音乐节目，一只耳朵听流行音乐，一只耳朵听古典音乐，一只耳朵听现代音乐… 相似文献
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在广告成为广播经营主体的今天,广播要生存,就必须遵循经济规律,更新广播理念。要努力地寻找与广告业主所期待的消费者及相对应的受众对象,最大限度地占领市场。并根据受众对象的需求,不断地调整节目,提高其对广播的忠诚度。在寻找其生存与发展的空间里探究经营广播的正确途径。 相似文献
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黄建伟 《中国广播电视学刊》2002,(6):28-29
所谓专业化，即某个频率的电台针对特定地域，特定类型的受众相对固定的，集中的信息爱好，设计，策划和制作专门性的节目。本来，频率专业化既适应受众和市场的客观要求，又有利于集中优势，减少资源浪费，突出媒体特色，应该是自然可行的，但在实践中，许多本已迈向专业化道路的广播，却因为“节目匮乏，受众流失、广告滑坡”而举步维艰，甚至重回旧路。 相似文献
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广告创意是创作工作，是无中生有的工作。广播广告的创作同其他广告一样：对创作对象进行想象、加工、组合和创造，使其潜在的现实美，升华为受众能感受的具象，使之产生兴趣并引发进一步实际行动。以下就我们工作的体验，谈一点对广播广告创作的认识。 相似文献
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广播在农村具有良好的受众基础，上个世纪八九十年代，农民曾亲切地称之为“顺风耳”、“传声筒”。2003年，专门服务于农村受众的首家省级专业频率——陕西农村广播诞生，随后全国各省市台纷纷筹办农村频率，一时间形成了农村广播遍地开花的大好局面。然而，面对为自己“量身打造”的广播，农民的收听热情却“热”不起来。笔者发现，除去农广频率信号弱等客观条件制约外， 相似文献