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电视广告面临的危机一百多年前,当被问及对于花费大量金钱在报纸广告上感受如何时,费城商人沃纳梅克这样回答道“:我知道我的一半广告费是浪费的,问题是我不知道哪一部分。”一百多年后,这种见解仍然在广告行业广为流传,成为广告客户无法实现完美广告效果的一种痛苦诉求。时至今日,电视、网络、户外、直邮等新生广告载体的出现,使广告的效果追求变得愈发扑朔迷离。如果沃纳梅克活到今天,他的问题似乎要简单许多,因为高度发达的信息社会提供给广告客户无数种新形式去选择尝试。中国广告业是国内发展最快的产业之一,从上个世纪80年代以来到90… 相似文献
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对于电视广告成本的逐年增加,经常有客户和一些企业决策者问我们:“如何在低成本的广告预算下,保持广告投放的最佳效果?”美国著名商人约翰·华纳梅克也感叹到:“我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”难道我们真的就无法弄清广告费浪费在哪里吗?一、制作有创意高质量的广告片。广告片的成功与否直接关系到产品销售和品牌形象的问题。30秒长的电视广告如果开头5秒钟不能引起观众的兴趣,这条广告片就算完了。所以每条广告片都要有让观众感兴趣能记住的点。首先要明确广告目标,要让消费者清楚你讲的“是什么”,… 相似文献
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树立精品意识 实施精品战略 总被引：2，自引：0，他引：2
十四届六中全会给我们提出树立精品意识,实施精品战略的要求,意义重大,切中时弊。把“精品”作为战略问题来提出,可见“精品”是一个出版工作者,一个出版社,长期为之追求,终生为之奋斗的目标。增长过快与“精品意识”不够有关。 有的出版社社庆,出一本建社以来的出书目录,却名之日:“××年精品目录”;有的出版社在报纸上作广告,一作一版,上百种,也是称精品目录。有那么多精品吗?这些现象是对精品概念不清楚的表 相似文献
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一、行业权威的误区科技期刊广告销售人员向客户介绍自己的期刊时,经常说到我们期刊是某某行业权威性刊物这样的语言,这是最能打动客户的一句话吗?答案是否定的。因为在科技期刊投放广告这一事 相似文献
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广告投资回报（ROAI）指的足单位，“告花费所得到的回投。广告的投放要讲究效果，广告投资回报也就是每单位广告投放额所取得的广告效果。因此，ROAI的衡量，就是对广告主的广告目标——广告想达到的效果的衡量。在市场竞争日趋白热化、客户（广告主）盈利越来越困难的营销环境里，越来越多的客户开始关注占他们营销费用大头的广告开支，并期望运用更加专业的手段，对广告投资回报进行缜密的研究、评估，以减少投资失误，增加利润（现金流）的流入。 相似文献
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在日常的电视广告创收经营活动中，我们有时会遇到这样的情况：一些广告客户虽投放相当数量的广告费，但市场反应平平，没有收到预期效果；客户因无钱可赚(甚至赔钱)而停止投放广告。在与电视观众交流时，观众也常常会抱怨我们播出的广告数量太多，创意平庸，没有耐心看下去。这些情况是我们每一个广告人都不愿看到的，要知道我们播出的广告只有吸引了观众的“眼 相似文献
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在实践中,人们发现,广播的精品战略,必须从追求少数单个节目名牌向打造整体精品频道转移。追求单个节目名牌相对容易,而打造整体精品频道相对就难。难度会增大,为什么还要提出打造整体精品频道呢?仅仅是要鼓动打造精品的勇气吗?不是。这是近几年对广播收听需求变化的全新认识和 相似文献
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1994年10月27日美国著名的杂志推出了连线（Wired）网络版的热连线（hotwired）,其主页上开始有AT＆T等14个广告客户的广告“旗帜”（banner）。这是广告史上的一个里程碑,同时也让广告开发商和广告服务商看到了一条光明的道路。 但是伴随着新经济濒临的挫折以及对网络广告并没有收到预期效果而带来的怀疑,相当一部分人开始担忧网络广告的前景。本文试对网络广告发展过程中的优势和不利情况略作分析,以期对网络广告的发展前途有更宏观的了解。 相似文献
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研究介绍
技术的革新给广告业带来了根本性的变化,随着移动通信业务的开展,手机短信广告脱颖而出.然而,手机短信的广告效果却不尽如人意,垃圾短信广告的负面影响不断,大量地产楼盘广告、机票折扣广告也效果平平.如何才能提高短信广告的效果?是哪些因素影响着短信广告的效果? 相似文献
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在价值客户成了稀缺资源的时代,决定媒介经营成功与否的关键不是客户数量的多少,而是价值客户的份额,尤其是最有价值客户的份额。大多数媒介营销人会说“我们的首要任务就是为有价值的客户提供优质服务”。但操作起来并非易事。媒介营销人需要回答的是:谁是最有价值的客户?理想的客情关系是什么样子?如何建立这种良好的关系?为了掌握营销前沿的真实数据,更好地建立和维系好客情关系,提高安徽电视台广告服务水平,笔者就以上问题在安徽电视台三大频道的广告营销部门进行了问卷调查。谁是最有价值的客户?何谓“最有价值的客户”?在媒介经营单位… 相似文献
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传媒广告从业人员与客户搞好人际关系，不仅是个人发展的必要条件，也是事业成功的保证，任何媒体开展公共关系活动，都是为了塑造良好的自身形象，建立和谐优化的内外环境，处理好与受众、广告客户以及媒体组织内部成员之间及媒体与公众之间的相互关系，达到内求团结外求发展的目的，所有这些无一不是在人际交往过程中形成的。因而，每个传媒广告从业人员都渴望搞好与客户的关系，取得成功。下面几条简便易行的做法是笔者工作多年的经验和体会，与大家共同探讨。 相似文献
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随着广告竞争的日益激烈，广告从业人员的压力越来越大，尤其是在品牌广告的开发活动中，只有对目标客户有一个较全面、完整的认识，并掌握相关的行业知识，进行充分的市场调研，在广告公关及业务洽谈活动中，才能有的放矢。对一名广播广告从业人员来说，为品牌广告客户做好宣传策划、广告创意等服务，对其自身综合素质与综合能力将是严峻的考验。本试结合经典广告案，谈谈主题广告语的创作。 相似文献
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分众化时代报纸如何定位 总被引：1，自引：0，他引：1
一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键．而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，受众市场有两个：一个是读者市场；另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加，又为报纸的进一步发展提供了经济基础。 相似文献
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媒介符号环境与广告传播 总被引：1，自引：0，他引：1
我国新闻传播业在商业化运作进程之中,不仅致力于提高新闻(节目)的质量,也将经营战略的重点投向了广告。然而,当前许多媒体还只是将注意力集中于追求广告数额,却往往忽视了其所刊载的广告是否能达到最佳传播效果。事实上,经过广告代理商的市场调研、广告创意、文案写作等工序之后,广告成品一经投放到媒体之中,就已经成为了媒介产品的有机组成部分,媒体对广告成品的处理,直接影响着广告的传播效果。因为,媒体为广告提供的不仅仅是时间和版面,也提供了其赖以生存的“符号环境”。无论多 相似文献
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后现代排斥统一，崇尚多元。最近出现的众多后现代广告作品反映一个趋势：广告创作者不遗余力地追求震惊的效果。与传统广告追求韵味、崇尚美学相比，广告作者在理念上已经有非常明显的差别。 相似文献