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中国数字出版产业年度报告课题组 《出版发行研究》2016,(8):5-10
2015年是“十二五”时期的收官之年,我国数字出版产值再创新高,突破4400亿元;在政企合力推进下,产业环境日渐趋好;转型升级渐趋深入,传统出版与新兴出版融合发展格局初步形成.
一、数字出版产业规模分析
2015年,我国数字出版产业继续保持强势增长势头,全年产业整体收入规模为4403.85亿元,比2014年增长30％,数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比由2014年的17.1％提升至20.5％.其中,互联网广告、移动出版与网络游戏依然占据收入榜前三位.互联网期刊收入达15.85亿元,电子书(含网络原创出版物)达49亿元,数字报纸(不含手机报)达9.6亿元,博客达11.8亿元,在线音乐达55亿元,网络动漫达44.2亿元,移动出版(手机彩铃、铃音、移动游戏等)达1055.9亿元,网络游戏达888.8亿元,在线教育达180亿元,互联网广告达2093.7亿元.收入比例情况见下图. 相似文献
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过去的一年,是我国报业经营最为困难的一年,由于新媒体的严重冲击和宏观经济的不景气(GDP增速只有7.8％),导致我国报业经营出现了负增长,有些地区甚至出现了30％左右的下滑.随着总体经济状况的好转,我国报业经营可能有一定的恢复性增长,但由于新媒体的根本性冲击,报业的总体下行趋势难以避免,亟需采取产业化转型等突破路径.
一、去年整体萧杀中的亮点不少
首先,互联网媒体已经把报业远远抛在后面.2012年全国报业一片萧杀寒意,根据CTR的数据显示,2012年1-11月传统媒体广告刊例花费同比仅增长4.6％,同比下滑近2/3.其中,电视增长6.5％,报纸下降7.5％,期刊增长7.5％,广播增长9.6％,户外增长2.0％,报纸成为唯一下降的媒体.在传统媒体业一片萧条的同时,互联网依然保持高速猛进态势,根据Iresearch最新发布的2012年《2012中国互联网年度数据报告》显示,2012年,互联网广告收入高达753.1亿元,同比增长46.8％,超过了报纸和杂志的广告收入之和.其中,百度的广告收入破200亿元,高达223.1亿元,超越央视成为中国媒体的"吸金王",淘宝则以172.2亿元高居第二位,其下依次分别为谷歌中国(44.3亿元)、腾讯(342亿元)、搜狐(26.5亿元)、新浪(25.7亿元)、优酷土豆(20.4亿元)、搜房网(20.3亿元)、奇虎360(13.8亿元)、网易(9.0亿元). 相似文献
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社交媒体广告是依托于社会化媒体技术诞生的新型广告样式.我国社交媒体的发展最早可以追溯到1997年以帖子为核心结构组织方式的论坛——猫扑.其后,一系列虚拟社区出现,社交媒体广告也随之诞生.经过近20年的发展,社交媒体广告迎来全盛时期.不论是国外的Facebook,还是国内的微博、微信都在社交广告上实现了重大突破.据统计,2017年第二季度,Facebook的广告收入占收入的98%以上,比2015年第二季度增加了一倍多,短短两年收入就超过了90亿美元.而国内的微博与微信朋友圈广告也是风生水起.2017年第二季度,腾讯总收入为人民币566.06亿元,其中,101.48亿元的网络广告收入中,媒体广告收入增长48%,其增幅超过了网络游戏的39%(238.61亿元),以微信朋友圈、公众账号为代表的社交广告更是达到61%的涨幅.通过一系列数据可以看出,社交媒体广告发展如火如荼,将成为未来广告发展的大趋势.因此,探索社交媒体广告的发展历程既有利于社交媒体不断健全自身体系,为广告商提供更优质的广告服务,提升用户体验,同时也能为广告商尝试新的营销模式,探索新的推广渠道提供参考. 相似文献
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当前,传统电视乃至传统媒体的互联网转型困难重重,而芒果TV却在短时间内一“转”成名,交上了一份闪亮的答卷.首先,其已实现全平台日均活跃用户超过3500万,日点击量峰值突破1.37亿;其次,2015年广告收入超过7亿元,同比增长10倍多,总体收入过10亿元;再次,芒果TV完成A轮融资实现投后估值超70亿元,资本对价增长10倍以上,B轮融资预计投前估值将超过120亿元. 相似文献
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2016年我国数字出版产业总收入5720.85亿元,比2015年增长29.9％.其中:互联网期刊收入达17.5亿元,电子书达52亿元,数字报纸(不含手机报)达9亿元,博客类应用达45.3亿元.在线音乐达61亿元,网络动漫达155亿元,移动出版1399.5亿元,网络游戏达827.85亿元,在线教育达251亿元,互联网广告达2902.7亿元.2016-2017年,中国数字出版生产发展稳中有进,呈现以下趋势. 相似文献
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面对移动互联网的发展,我国传统媒体面临用户分流、广告下滑、融合较慢等诸多挑战,本文针对以纸媒为代表的传统媒体与微信平台的融合与发展进行了思考与研究,希望对业界能有借鉴作用.
传统媒体与微信平台融合的现状
2015年3月28日,腾讯发布2014年全年财报,截至2014年年末,微信及WeChat的合并月活跃账户同比增长41％,达到5亿,如图所示,社交网站网民和微博用户的流量正涌入微信,使用微信的网民增速明显,这昭示着微信强大的号召力. 相似文献
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iResearch数据显示,2015年中国移动端视频用户规模达到4.31亿,同比增长26.4％,预计到2018年,中国移动视频用户规模将接近7亿.从全球来看,根据Cisco Systems的调查,到2018年视频将在全球互联网流量中占80％到90％,消费者不仅在YouTube等视频平台收看视频,还在Facebook、Instagram、Twitter等社交平台收看视频.也就是说,随着全球移动流量的增长,移动端视频用户规模变大,用户接触视频媒体的习惯正在改变.同时,随着社交媒体信息流广告在网络市场中的比重加大,信息流视频广告的前景普遍被看好. 相似文献
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近年来,视频网站异军突起,骤然搅乱了传统电视的江湖。2011年,优酷、土豆、乐视、腾讯等各大视频网站在上海国际电视节高调亮相,强势抢夺电视剧播放份额;紧接着一些热播剧的网络视频点击量进入＂亿时代＂,让业界唏嘘惊羡不已。2012年,国内网络视频市场广告收入达到88.3亿元,同比增长82.7%,①风头盖过了电视广告。据艾瑞数据显示,2012年度中国网络广告市场规模达到753.1亿元,预测2013年网络广告总收入将可能超过电视广告, 相似文献
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2016年媒体产业市场回顾
CTR媒介数据显示,2016年前三季度,受国内宏观经济影响,中国整体广告市场同比增长仅为0.1％,其中传统广告市场下降5.5％,除电视刊例收入同比增长2.2％外,报纸、杂志和传统户外刊例收入同比分别下降40％、29％和3.1％,而互联网和影院视频刊例收入则继续保持快速成长,同比分别增长24.1％和57.3％.随着传统媒体收入的持续下滑和新媒体的迅速发展,2016年互联网媒体市场优势地位进一步增强. 相似文献
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尼尔森报告显示,到2016年,全球移动社交网络用户数将增长至24亿以上.据估算,2017年社交广告市场将增长到110亿美元,其中富媒体广告的点击率是普通广告的8～10倍,且未来三年将持续保持年均20％ ～ 30％的增长.①品牌营销的社交化和富媒体化,已经成为不可逆转的两大趋势. 相似文献
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互联网时代,电子商务的快速发展带来人们消费行为的改变,随时随地都可以实现网络购物,每年的11月11日更是被称为“网络购物节”,创造出不断刷新的网络消费纪录..在“互联网+”时代,电视艺术与电子商务相结合,在2015年“双十一”前夜为大众呈现了新的艺术形式——网络购物电视晚会,据第三方收视率监测公司酷云的数据,湖南卫视“天猫双十一狂欢夜”晚会收视率高达28.3866％,而据电子商务网络平台天猫的数据显示,2015年11月11日0时12分28秒,天猫网络交易额超过100亿元人民币,2015年“天猫双十一”全天成交额达912.17亿元人民币,创造了新的纪录.此次网络购物电视晚会非常值得研究和进一步思考,结合“互联网+”的形态演进和时代背景,分析网络消费与电视艺术的狂欢. 相似文献
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随着互联网事业的蓬勃发展,网络媒体作为一种全新的媒体形式逐渐得到广大受众的认可,其社会影响力不断增强,广告收入不断攀升。根据全球知名媒介和资讯集团尼尔森2009年3月在上海发布的2008年全年广告花费监测结果显示,2008年中国互联网广告收入达到史兀前例的132亿元人民币。虽然与电视广告巨无霸似的4318亿元人民币和报纸广告的780亿元人民币无法相比,但已经超过杂志广告的104亿元。在2008年全球金融危机,经济增长放缓的情况下,网络广告的增长幅度依然达到了42．1％,远超三大传统媒介（电视、报纸、杂志）17％的增长率。 相似文献
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“十一五”期间,中国广播电视收入以年均20％的速度增长,2010年达到2238亿元,2010年的国内电影票房从2005年的20亿元增加到102亿元。影视产品和服务出口不断扩大,仅2010年影视剧、动画片等出口就超过43亿元。其中广播电视广告收入970亿元,有线网络收入506亿元。 相似文献