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关注消费心理明确品牌定位 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌就是由消费者对企业或其产品的体验所引发的一系列心理期望和关联印象：企业要通过研究，把握消费心理，通过对消费者的调查，产品测验和市场细分研究，准确了解和把握目标顾客群的心理需求和消费特点，为企业建立品牌定位，进而成功地塑造品牌，提高自己的核心竞争力。 相似文献
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选择目标市场进行品牌定位
定位是企业品牌营销的基础工作。要想在竞争中脱颖而出,惟一的选择就是差别化,而定位正是在战略上达到差别化的最有效的手段之一。对品牌进行战略设计,以使其能在目标消费者心中占有一个独特的、有价值的位置。品牌定位明确、个性鲜明,才会有明确的目标消费层。所以企业要加强市场调研,在竞争过程中不断进行市场调研,以求能准确了解产品的销售状况, 相似文献
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高职院校品牌定位策略 总被引：1，自引：0，他引：1
肖理想 《广东广播电视大学学报》2010,19(4):18-20
当前,教育产品越来越同质化,品牌定位对高职院校的发展具有举足轻重的作用。品牌定位是高职院校走品牌之路的前提条件、凝练办学特色的必由之路、提升社会美誉度的重要途径。目前高职院校品牌定位存在认识不清、定位不准等问题,其品牌定位应采取的主要策略是：树立科学的品牌定位理念、从竞争优势的角度挖掘学校的特色定位点、从学校目标消费者的角度开发市场定位点、重视学校品牌的动态定位。 相似文献
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大学定位 总被引：5，自引：0，他引：5
张风辉 《河北师范大学学报(教育科学版)》2003,5(5):72-78
高等教育产业化是大学发展的趋势 ,用市场手段解决高等教育存在的矛盾和问题成为必然的选择。大学定位是大学创建品牌与谋求发展的前提。大学欲获得准确的定位 ,应该对高等教育市场、自身状况、竞争对手进行认真分析研究 ,从而确定目标市场。在此基础上制定人力资源产品定位策略与大学的定位策略。 相似文献
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产品品牌决策探析 总被引：2，自引：0，他引：2
樊传果 《徐州师范大学学报(哲学社会科学版)》1999,25(3):40-43
搞好产品品牌决策是企业搞好品牌经营的关键。产品品牌决策首先必须完成产品的品牌化决策,给产品起一个好的品牌名称,设计一个好的品牌标志。在品牌化决策的基础上还必须搞好产品品牌定位。定位的核心是市场细分、目标市场选择和具体定位,定位的基本原则是消费者导向原则、差异化原则、个性化原则和动态调整原则。单一品牌策略和多品牌策略各有其利弊和适用范围,都存在许多采用风险。企业究竟选用哪种品牌发展策略,一定要非常慎重,在具体运用时要分别注意一系列问题,做好一系列工作。 相似文献
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赵兴艳 《商情·科学教育家》2009,(9)
产品是企业的,品牌却在消费者心理.如果说品牌的背后是文化,品牌的脸面就是形象.一个品牌能够真正树立起来,准确的产品定位是前提条件.实施名牌战略首先是定位要准.并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广,使其逐步建立起自己的品牌形象.让消费者对其产品具有较深的认知度,进而提升对品牌的忠诚. 相似文献
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由于市场经济的发展,企业市场营销观念的逐步加强,品牌定位对于企业来说起到至关重要的作用。一个产品是否有合适的品牌定位,是其今后市场的走向以及企业竞争力强弱的关键点。本文将对企业品牌定位的相关内容进行分析,了解相关品牌定位策略的重要性,并对现存的一些问题提出相应的建议。 相似文献
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品牌形象是品牌构成要素在人们心理的综合性反映，比如品牌价值、商品属性、品牌标记等方面给人们留下的印象，以及人们对品牌的主观评价。在商业运作模式中，品牌形象的基础是产品及服务，只有把产品与服务经营好了，才有可能经营好一个品牌及其品牌形象。鲜明的品牌形象定位，会带给消费者强烈的印象，当消费者一旦发生某方面的需求时，第一个介入的将是印象最深的品牌。随着CUBA的进一步发展壮大，CUBA越来越注重其品牌的形象定位，树立起独特的品牌形象和个性特征，从而引起消费者的共鸣。正是CUBA对自身品牌形象的珍视，许多国内外知名企业对CUBA青睐有加，这些企业都把CUBA视为传播企业文化、树立和提升自身品牌的平台。 相似文献
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企业战略性品牌定位的若干思考 总被引：1，自引：0，他引：1
品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别,目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性．在消费者心目中占据一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位已是举足轻重。该文就战略性品牌定位的内涵及其创新的策略进行了分析,提出了相应的思路。 相似文献
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亓强 《三门峡职业技术学院学报》2005,4(3):51-53
企业的目标定位是企业生存发展的基础和关键。本文从投资定位、产品定位、市场定位和发展定位四个方面来剖析目标定位对企业的影响。旨在说明只有对企业进行科学的目标定位,才能使企业在激烈地市场竞争中永葆活力。 相似文献
12.
山西老字号双合成的发展不能只依靠招牌产品———月饼。企业开发的第二大利润产品———蛋糕,由于品牌定位脱离购买力强大的中青年消费者的心理需求,在形象上难以与新品牌———好利来竞争,要增强对年轻消费群的吸引力,扩大蛋糕类产品的销售和盈利,双合成必须要考虑品牌再定位及创新,增强蛋糕的情感价值。 相似文献
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旅游纪念品包装设计定位 总被引：1，自引：0，他引：1
旅游纪念品包装的品牌定位能够高度反映景点的整体形象、旅游品味和旅游档次.旅游纪念品产品定位要突出商品形象,真实清晰地再现商品的形态与品质,给消费者以可信感.旅游纪念品消费者定位直接影响到游客的购买行为. 相似文献
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梁宏昌 《新乡教育学院学报》2009,22(2)
消费者在超市消费可以直接面对大量的同类产品,作为生产商与消费者进行联系的唯一纽带,包装已成为商品的"第一印象"进入消费者的眼帘,成了影响顾客购买行为的决定因素.从某种意义上来说,对包装设计的定位实际上就是对产品的定位.在这里,品牌定位就是要明确地告诉消费者"我是谁",特点是在包装设计上突出品牌的视觉形象,强调的基本思想就是站在销售的角度考虑设计构思,力求把准确的信息传递给消费者,并给他们一种与众不同的独特印象. 相似文献
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费振新 《常熟理工学院学报》2008,22(6):36-40
一、品牌大学定位思想的引入
在市场营销领域,企业通过建立品牌走向成功的例子不胜枚举。我校在首届党代会上提出了把品牌大学建设作为今后的发展目标,建设品牌大学也要借鉴企业品牌成功的经验,找准品牌大学建设的切入点。在经济学界,由于关注的视角不同,人们对品牌概念的认识千差万别,但在品牌建设实践中,人们的却有着一致的认识,那就是品牌的成功缘于准确的定位。企业经营中的品牌定位,简单地说,就是企业确立其产品和服务在顾客心目中的地位或位置。品牌定位是市场营销发展的必然产物,是品牌建设与成功的前提,也是企业进行品牌管理与维护的首要任务。因此,品牌定位理论产生以后,就发挥着重要的作用,甚至被提升到企业经营战略的高度。每个企业都必须有一个清晰、准确的品牌定位,通过市场营销手段,使公众能够很快地辨识自己。因此,品牌经营的首要任务就是品牌定位。 相似文献
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服装专业市场的品牌定位及实例分析 总被引：1，自引：0，他引：1
近20年来,我国的纺织服装产业发展态势强劲,但同时也面临着越来越激烈的竞争。做大做强品牌,是我国服装专业市场应对挑战的必然选择。建设品牌的关键就是对专业市场的品牌进行准确的定位。对服装专业市场进行品牌定位,应明确定位的主体和目标消费群体,挖掘专业市场的特色和优势,以确定鲜明的品牌形象,实现品牌定位的目标。 相似文献
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STP战略是市场营销学的重要战略之一,是企业实施各项具体策略的基本前提,教育市场同样也适用STP战略.任何一个企业产品不可能满足所有消费者的消费需求,高校也是如此.因此,在对教育市场进行细分的基础上,高校应对自身提供服务的功能进行合理评估,在衡量自身能力与市场需求的基础上,确定自己的细分目标市场,找准自身的竞争定位,使有限的教育资源发挥最大效益.文章具体阐述了每个高校根据社会和用人单位不同需求进行细分,然后剖析细分市场,根据各高校建设发展的不同阶段,选择目标市场,选择恰当的定位策略,为社会培养研究型、通识型(复合型)、应用型(技能型)等各类型、各层次的人才. 相似文献
19.
薛雪 《株洲师范高等专科学校学报》2006,11(4):86-88
企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响。深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障。 相似文献
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品牌定位是品牌战略的一个核心内容,是创建品牌的基础与保证,而准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。目前,现代企业之间的竞争已由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争。文章以王老吉为典型案例对品牌定位问题进行探究,以期对我国中小饮料企业的品牌定位提供一些实践基础。 相似文献