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我国报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,许多报纸营销模式仍停留在传统营销竞争层面,很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力。随着报纸市场供求关系的变化和新媒体的不断涌现,由读者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式,为报纸营销注入新的活力,成为新市场条件下提高报纸整体竞争力的必要手段。 相似文献
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以瑞典《地铁报》为代表的免费报纸的成长给全世界的传统付费报纸带来了机遇与挑战。传统付费报纸与免费报纸存在着竞争与合作。本文对传统付费报纸和免费报纸的竞争战略进行分析,指出以瑞典《地铁报》为代表的免费报纸采取了蓝海战略,与付费报纸并没有在同一市场上进行有限资源的争夺,而是服务于不同的细分市场。同时,本文还对免费报纸与传统付费报纸进行优势、劣势、机会与威胁的分析,并在此基础上分析传统付费报纸的相应竞争战略,此外本文还根据市场机会的大小,传统付费报纸对免费报纸市场的态度等方面,分析在实践中传统付费报纸的四种战略。最后,本文指出国外传统付费报纸和免费报纸的竞争战略对我国报业发展的三方面借鉴意义。 相似文献
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在当今各大媒体激烈的竞争中,报纸作为最古老的传播媒体在竞争中处于劣势地位。为了和电视、网络、手机媒体等传播媒体争夺受众,报纸应该充分重视副刊的作用,让报纸副刊和报纸新闻一起,成为应对竞争的主力。报纸副刊是报纸所独有的传播形式,就新闻质的规定性而言,它是报纸新闻的有力补充,在引导社会舆论、影响群众生活等方面有着不可替代的作用。而且也是吸引受众,进而吸引广告商的有力手段。 相似文献
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当今,报纸竞争已趋白热化。尤其是在报纸发行宣传上,各报更是高招迭出。其实,报纸征订发行的竞争只是一个形式的竞争,真正的竞争应该是报纸内容的竞争。作为党报,怎样使报纸在日趋激烈的竞争中立于不败 相似文献
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信息时代的媒体竞争,已使报业陷入重围：广播、电视、网络……独家新闻在这个信息高度开放的时代已成奢侈品。在很大意义上说,媒体竞争已不再是新闻题材的竞争,而是新闻角度、新闻解读的竞争。报纸要杀出重围。就要寻求利器。越来越多新闻媒体意识到,评论,是报纸自救的一种武器,是报纸应对网络竞争的武器．是应对报纸间竞争的有力武器。 相似文献
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报业竞争下的人才需求——成都地区都市类报纸从业人员调查 总被引：2，自引：0，他引：2
前言:报业竞争,实质上是人才的竞争,报纸从业人员水平的高低直接影响着一张报纸的质量,更进一步的影响着报纸市场竞争能力的大小。对当前报纸从业人员构成状况、素质、就业取向等的了解,无疑有助于我们从更深层面和另外的角度来解析当前的报业竞争。 相似文献
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当今报业.正处于竞争的重重包围之中。一方面.是报纸与广播、电视及新闻性杂志等传媒的竞争,另一方面.是报业内部报纸与报纸间的竞争:周末版.炒红一角;扩版潮,沸沸扬扬;发行大战.愈演愈烈……这多重竞争.其实质是市场占有率的竞争.是争夺受众的竞争。因此.无论是中央级报纸、省级报纸.还是市地报、专业报.更注意从内容上、报道形式上进行策划和创新,争夺读者。人民日报去年曾推出两组大型系列报道“来自东西南北中的报告”与“大江东去”,经济日报推出了 相似文献
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随着社会主义市场经济的逐步建立和完善,报纸开始考虑一些市场的环境和因素。读者是不是认同这张报纸,成为衡量这张报纸能否生存的重要条件。因此,报纸之间的竞争也日趋激烈,在一些经济发达地区,如广州、成都、南京等地已呈现报纸之间竞争白热化的现象。 相似文献
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报业竞争归根到底是报纸质量的竞争,报纸的新闻质量决定着报纸经济量,这是新闻事业发展的特殊规律。一张报纸办得越好,越受读者欢迎,报纸的社会影响力就越大,进而报纸的发行量就越大,报纸的广告量也就越大,报纸也就更加具有发展的活力和实力。因此,办好报纸才是地市报生存和发展的前提、关键和根本。 相似文献
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当今报业,正处于竞争的重重包围之中。一方面,是报纸与广播、电视及新闻性杂志等传媒的竞争,另一方面,是报业内部报纸与报纸间的竞争:周末版,炒红一角;扩版潮,沸沸扬扬;发行大战,愈演愈烈…… 这多重竞争,其实质是市场占有率的竞争,是争夺受众的竞争。因此,无论是中央级报纸、省级报纸,还是市地报、专业报,更注意从内容上、报道形式上进行策划和创新,争夺读者。人民日报前年曾推出两组大型系列报道“来自东西南北中的报告”与“大江东去”,经济日报推出了“小机斗大机”系列报道,特别值得一提的 相似文献
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“言论是报纸的旗帜”，这是长期以来新闻界对言论作用所形成的一个基本共识。随着当今新闻竞争的日益激烈，我们对言论作用的重要性应有一个新的视角和认识，那就是，言论应该成为树立报纸个性、避免报业竞争同质化、一提升报纸竞争力的一个重要的手段。 一、用言论避免报纸同质化竞争 现在的新闻竞争主要是一种刚性的竞争，表现为发行、广告和新闻的竞争。尤其在新闻竞争中，各报比拼策划、比拼独家、比拼卖点，不可避免地造成了严重的新闻同质化现象，甚至出现媚俗低俗的不良风气。 所以，新闻竞争必须另辟蹊 相似文献
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随着我国改革开放的逐步深入,报纸总量的迅猛增长,报界竞争日趋激烈,具体反映在广告大战和发行大战上。竞争的焦点是报纸的质量之争,因此,只有全面提高报纸质量,才能在强手如林的竞争中站稳脚跟,立于不败之地。关于如何提高报纸质量问题,笔者已在前文《报纸须在典型报道上下功夫》和《报纸应重视评论》两篇文章中作了一些探讨,本文是续篇,是探索报纸质量命题的继续和延伸。 报纸专栏是由若干有共同性的稿件组成的有相对独立性的、自成格局的局部版面。组成专栏的稿件 相似文献
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一、提供个性化服务成为报纸主要的竞争策略。 随着报纸市场日益细分,竞争不断加剧,能够“适者生存”的只能是那些确立了差异化竞争优势,能够提供独特资讯服务的报纸产品。 相似文献
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经历了初期报业市场竞争的洗礼,许多报纸变得更加成熟和冷静了。不甘在竞争中落败的报纸不断总结经验教训、寻求新的竞争策略,以谋求更大的发展。进入2003年,各地陆续传出一些报纸调整竞争策略、加强内部整合的消息,这似乎预示着新的一轮报业大战即将展开。 相似文献
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2011年,我国媒介生态环境愈发复杂,面对着新媒体和报纸同行的双重挑战,当今报纸的竞争策略受到研究者高度关注。本文试图对这年学界、业界关于报纸竞争策略研究的总体情况进行回顾与分析,以期对未来的研究与实践有所帮助。 相似文献
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今天，对于高度市场化的都市生活类报纸来说，竞争无法回避。处于激烈竞争中的都市报要想在竞争中立于不败之地、不断拓展自身生存和发展的空间，有效途径只有一个：不断提高报纸的核心竞争力。可以说，一张报纸核心竞争力的大小，取决于其品质的优劣，报纸品质就是核心竞争力。 相似文献