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虚假广告、广告形式媚俗、表现手法雷同与重复、创意单调与生硬等是人们对电视广告产生排斥的主要原因。观众排斥电视广告将使广告主投资失去效应,影响电视广告行业的发展。 相似文献
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自1979年1月28日我国出现第一条电视广告以来,我国电视广告蓬勃发展。然而,我国电视广告在取得辉煌业绩的同时,也陷入了经济发展和秩序失范二元对应的悖论中。当前,地方电视商业广告中问题百出,虚假广告泛滥,广告格调低劣,不仅损害了消费者的合法权益,而且也破坏了正常的经济、社会秩序。当前地方电视广告的硬伤概括起来有以下几种。一、虚假广告泛滥,侵害消费者权益。近几年来,虚假广告已成为社会生活中群众反映最为强烈的问题之一。很多访谈式电视广告邀请一些影星、歌星、笑星甚至电视节目主持人担任"主持人",请一些群众演员扮演观众,极尽 相似文献
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电视与广告的结合,使电视广告成为媒体、广告主、观众各方利益纠结的一个“焦点市场”,广告收入也就成为各电视媒体生存和发展的动能。围绕广告经营,不但每天上演着媒体、广告与受众之间的博弈,各电视媒体之间的竞争也愈演愈烈,或多或少地存在着广告时间段随意增长、虚假信息增多、目标市场不明确、定价混乱、高折扣等问题。因此,如何规范电视广告经营,使电视广告业务在符合市场化需求的同时,获得最大的经济效益,是每家城市电视媒体所面临的问题。 相似文献
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在现代社会,电视广告、广播广告、报纸广告、期刊广告,网络广告,户外广告、电梯广告等令人目不暇接.广告当中难免鱼目混杂,各种虚假广告,非法广告屡禁不止,有人由此认定广告是万恶之源,认为是广告败坏了社会风气,把人引入拜金主义的歧途. 相似文献
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在电视日益普及的今天,作为电视媒体经济支柱之一的电视广告也开始被大家关注。电视广告有着覆盖面广、传播速度快、视听结合、形象生动、注重广告内容、以＂情＂动人等特点。但是在一味追求经济利益的同时,我国的电视广告业也出现了一些问题,无论在质量、数量还是播出形式上都有不尽如人意的地方。从数量上来说,目前电视广告数量庞杂,同类广告重复现象泛滥。从质量上来说,目前的电视广告缺乏新意,虚假广告乘虚而入。强制性播出方式令观众产生反感、抵触的心理。针对这些不足,我们一方面要从制度上去规范电视台播放合法的广告,另一方面要努力提高电视广告的质量。 相似文献
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2006年3月13日《人民日报》第十四版的一则消息显示:去年1～10月份,全国工商系统共查处违法医疗广告案件9184件,而广播电视播出机构拒绝播出涉嫌虚假违法广告,合同金额近2亿元。这说明有关部门通过加大监测监督和警示公告力度,对虚假违法广告的围剿已取得阶段性成果。据统计,2004年,全国电视广告播出总量为200.8万个小时。其中绝大多数广告是健康的、积极的,为发展经济、繁荣文化、促进社会和谐做出了不可磨灭的贡献。然而,面对以利润空间巨大,风险成本过低为代表的虚假医疗广告,相关部门监管懈怠,惩处不严,是导致虚假医疗广告泛滥的直接原… 相似文献
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当前电视广告存在的问题
电视广告是市场经济发展的产物,是现代社会不可或缺的组成部分。在广告业迅猛发展的今天,中国观众既是最大的受益者也是最大的受害者。现代广告无孔不入、无处不在地影响着观众的收视质量。电视节目中插播广告,是否可以？ 相似文献
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当前电视广告存在的问题电视广告是市场经济发展的产物,是现代社会不可或缺的组成部分。在广告业迅猛发展的今天,中国观众既是最大的受益者也是最大的受害者。现代广告无孔不入、无处不在地影响着观众的收视质量。电视节目中插播广告,是否可以? 相似文献
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电视广告资源如何创新？这是地方电视广告经营者急需解决的问题。它对未来电视广告经营的走向和发展举足轻重,战略意义不言而喻。本文针对地方电视台广告资源的创新和开发从方向和途径两个方面作了具体阐述。 相似文献
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近年来电视媒体广告成为社会热议的话题之一。笔者留意了去年自七月份以来各类报刊上关于电视广告的新闻和评论,发现几乎无一例外地把某些电视广告作为谴责的对象。《报刊文摘》7月24日在“农民渐成虚假电视购物广告受害主体”一文中说,吉林省消费者协会近日公布的统计数据显示, 相似文献
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近年来,电视上出现了各种类型儿童产品广告,尽管多数婴幼儿产品的直接广告受众是家长,但是在儿童电视广告中出现的一个现象——儿童电视广告语言＂成人化＂却成为一个不可忽视的问题,严重影响着儿童未来的成长。本文将对儿童电视广告中的广告语言＂成人化＂的表现进行分析,并在此基础上探讨儿童电视广告语言＂成人化＂对儿童未来的危害。 相似文献
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女性形象一直以其独特的优势受到电视广告人的青睐,成为电视广告的宠儿。随着广告的大量制作和播出,广告中人物形象朝着多元化的方向发展,电视广告中女性形象也随着产生了变化。 相似文献
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电视广告是目前最完美、最富表现力和影响力的广告类型,被称作第一媒介广告,其发展异常迅速,创意策划水平已今非昔比,但竞争也日益白热化,因此导入整合观念,整合品牌优势与电视媒介特色,提高整体策划水准,增强电视广告的传播效果,已成为现代电视广告制胜的必然选择,本拟从主题、语言要素及广告作品品质三方面,对电视广告的整合性进行分析。 相似文献
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加强报刊广告管理 提升媒体公信力 总被引：2，自引：0，他引：2
随着我国经济的迅速发展,报刊广告成为社会主义市场经济的重要宣传阵地,为市场经济发展做出了很大贡献,但也出现了虚假违法广告屡禁不止等问题.针对这一突出问题,从2005年开始,新闻出版行政部门会同工商行政管理部门开展了虚假违法广告专项整治工作,采取切实措施,加大报刊广告管理力度,加强行业自律,报刊广告违法率有所下降,虚假违法广告得到初步遏制,媒体公信力得到提高. 相似文献
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媒体是经营者发布广告,消费者接收广告信息的场所。电视作为广告发布的重要媒体之一,其技术的发展直接影响着广告形态的发展,带来消费行为的变化。因此,在每一次电视广告形态变化的背后,是消费方式的改变。自20世纪50年代起,电视广告形态就在技术力量的推动下变化迭出,当代数字 相似文献
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"受众本位"思想是一种强调受众在信息传播中本体地位的广告创作理念。电视广告制作部门和相关人员应始终坚持以"受众为本"的广告创作方向,巧妙运用创作手段和技巧,为创作出优秀的电视广告作品,推动电视广告事业发展做出积极的努力。 相似文献
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女性形象在电视广告中的运用是一个历史的、发展的现象,伴随电视广告的出现而出现,也伴随电视广告的繁荣而逐渐定型。女性形象被广泛运用于各类食品饮料、美容、家庭厨卫用品、化妆品等日用品广告,以及手机、商务通等一些电子产品类广告中。为适应受众多元化的需求,电视广告中的女性形象也相应地呈现出多元化的发展趋势,并且也必须继续向更加多元化的方向发展。 相似文献
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今年6月,国家工商总局查处的“医药广告表演专家”事件,反映出当前存在的一些所谓的“神医药专家”在电视媒体代言涉嫌的虚假传播现象.电视作为传统媒体的代表,历来被赋予权威性和可靠性,以播放广告为重要创收来源.广告主以付费方式通过电视媒体进行商品相关信息传播,实现传递品牌价值和品牌形象的目的.该事件暴露出电视在网络媒体强势覆盖下对广告的“渴求”,而放松了对广告的审核“苛求”.虚假电视广告屡见不鲜,而此次集中性爆发受当下媒介环境影响甚深.电视媒体的关联主体及存在问题在事件中表现为以下四个方面. 相似文献