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过去的一年,是我国报业经营最为困难的一年,由于新媒体的严重冲击和宏观经济的不景气(GDP增速只有7.8％),导致我国报业经营出现了负增长,有些地区甚至出现了30％左右的下滑.随着总体经济状况的好转,我国报业经营可能有一定的恢复性增长,但由于新媒体的根本性冲击,报业的总体下行趋势难以避免,亟需采取产业化转型等突破路径.
一、去年整体萧杀中的亮点不少
首先,互联网媒体已经把报业远远抛在后面.2012年全国报业一片萧杀寒意,根据CTR的数据显示,2012年1-11月传统媒体广告刊例花费同比仅增长4.6％,同比下滑近2/3.其中,电视增长6.5％,报纸下降7.5％,期刊增长7.5％,广播增长9.6％,户外增长2.0％,报纸成为唯一下降的媒体.在传统媒体业一片萧条的同时,互联网依然保持高速猛进态势,根据Iresearch最新发布的2012年《2012中国互联网年度数据报告》显示,2012年,互联网广告收入高达753.1亿元,同比增长46.8％,超过了报纸和杂志的广告收入之和.其中,百度的广告收入破200亿元,高达223.1亿元,超越央视成为中国媒体的"吸金王",淘宝则以172.2亿元高居第二位,其下依次分别为谷歌中国(44.3亿元)、腾讯(342亿元)、搜狐(26.5亿元)、新浪(25.7亿元)、优酷土豆(20.4亿元)、搜房网(20.3亿元)、奇虎360(13.8亿元)、网易(9.0亿元). 相似文献
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2011年是"十二五"规划的开局之年,得益于良好的外部经济环境,2011年上半年传统媒体广告市场高速增长.根据CTR的数据显示,上半年国内传统媒体广告市场的刊例花费同比增长了14%.其中.电视媒体的广告刊例价经营额增长14%,报纸媒体增长18%,杂志媒体增长15%,电台媒体超高速增长34%,而户外媒体只增长5%. 相似文献
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回顾2015年,可以说是极不平凡的一年,这也是媒体广告市场极为困难的一年.2015年下降的趋势已无可改变,那么2016年呢?无疑,各类媒体都期待着触底反弹走出困境.但是,想说反弹真的不易.
2015年中国媒体广告市场回顾
根据CTR媒介智讯提供的趋势数据,2015年前三季度的中国广告市场规模出现了3.5％的同比缩减.其中,传统广告市场(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)的降速达到了惊人的7.3％.1 ～ 10月传统媒体广告刊登额降幅依然在7.3％.其中,电视广告下降5.0％,广告资源量(广告时长)下降11.7％;广播广告下降0.5％,资源量下降12.9％;户外广告增长了0.4％,但资源量(广告面积)下降了6.9％.平面媒体降幅比上年都有所扩大,杂志广告下降19.0％,资源量下降26.7％;报纸状况最为严峻,广告降幅扩大至34.8％,资源量(广告占版面积)降幅达到37.1％. 相似文献
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中国传统媒体广告营收自2014年下降以来,已经连续三年处于负增长状态.广告市场的资源在于各行业的广告主投放,市场下滑在很大程度上是广告资源发生转移或衰减.下面,笔者从广告行业资源的角度分析传统媒体广告资源的变迁.
传统媒体广告进入下行通道
根据CTR媒介智讯的数据,2016年1～4月传统媒体广告同比下降了4.6％,其中,电视广告下降2.4％,报纸广告下降39.8％,杂志广告下降26.6‰户外广告下降1.9％,只有广播广告增长了6.8％.传统媒体广告的下降始于2012年报纸广告的下降,当年报纸广告下降了7.5％,其它媒体的广告还都在增长.2013年,杂志广告也加入了下降的行列.2014年,规模最大的电视广告也开始下降,致使当年传统媒体广告下降了1.7％,2015年传统媒体广告均出现下降,致使整体降幅急剧扩大到了7.2％. 相似文献
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据CTR媒介智讯数据显示,2016年一季度,电台广告同比花费增长8％,是传统五大媒体(电视、报纸、杂志、电台、传统户外)中同比花费唯一呈现增长的媒体.近些年,广播这一曾被看作落伍的、即将被淘汰的媒体逆势前行、华丽转身,成为当下发展活跃的媒体形态. 相似文献
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在传统媒体时代,大众媒体依靠传播信息产生影响力,吸引受众,广告商看中媒体的影响力向其支付广告费用,这也是媒体收入的主要来源.根据中国社会科学院新闻与传播研究所2016年6月公布的《新媒体蓝皮书:中国媒体发展报告》显示,在2015年的中国传媒业市场,电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和不及互联网媒体的广告收入.四大传统媒体当年广告收入下降12.59%,其中,报纸下降 35.4%.实际上,受众的注意力在单一媒体上停留的时间正在逐渐缩短,受众对单一形式广告内容的接受程度正在降低.媒体和商家都在寻求更高效的获利方式. 相似文献
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<正> 一、行业发展回顾 2002年,传媒广告市场的增长呈现出由谷底开始回升的势头。根据尼尔森媒介的广告监测数据,2002年第二季度中国广告市场再创新高,广告投放总额达到38亿美元,同比增长了33％,继续列居亚太地区广告收入首位。报纸媒体继续其领先地位,据中国报协提供的 相似文献
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广告业激烈的竞争，新必媒介的不断出现，使报纸广告的蛋糕逐渐缩小，广播、电视．杂志以及户外广告，更有新兴媒体如互联网等。在电视、杂志、互联网等传媒的强烈攻势下，报纸广告的市场空间被不断压缩、抢占，国际国内概莫能外。北美和欧洲报纸广告的市场份额已分别从1985年的41％和44％下降到了1998年的37％和38％；我国的报纸广告收入虽然年年保持增长的势头，但是在广告总量中所占的份额在过去的5年中下降了4．5个百分点：“僧多粥少”的局面使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开疆拓土。对于多次受到新兴媒体冲击的报纸来说，如何应对目前广告巾场的残酷竞争，如何住竞争中改革发展创新，以及如何有效的提高广告的销售，成为一项极富挑战性的工作。 相似文献
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这是一个急遽变化的时代,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,互联网的普及率为39.9%。与此相映成趣的是,2012年上半年,传统媒体的广告刊例花费同比仅增长3.9%,而互联网广告则保持了25.7%的稳定增长。互联网已经不再是新媒体,成为仅次于电视的第二大接触度媒体。甚至有人感慨,中国一年的变化相当于美国的4年。广告市场的变化是日新月异,而作为广告发展依托的宏观经济,却在2012年每况愈下。2012年上半年, 相似文献
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谭谨 《中国广播电视学刊》2003,(3):39-41
电视台作为大众媒体,主要以信息的形式向社会提供服务,广告收入是生存和发展的重要资金来源。过去,凭借电视台多年来的垄断地位,广告价格年年增高,广告收入迅猛增加,1990年-1996年,广告收入每年以40％以上的速度增长。进入20世纪90年代后期,电视台的外部环境发生了极大的变化,互联网蓬勃兴起,其它媒体日益发展,电视频道资源从短缺到丰富,电视媒体从垄断到竞争。加上部分地区经济增长速度放慢,企业广告费用的支出更加理性,这些都抑制了广告收入的增长速度。以中央电视台为例,1991年广告收入2.8亿.1 995年广告收入22.9亿,五年平均增长90％以上。但到了1998年,中央电视台广告收入第一次出现了负增长。 相似文献
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从2012年的广告市场分媒体来看,电视、广播、互联网等都保持了一定增长,但电视媒体、互联网广告增幅呈现增幅放缓的态势;广播媒体、杂志广告同样增速放缓,报纸媒体则出现了7.4％的降幅.文章分析了各媒体广告市场现状与趋势,并提出在市场碎片化和媒体数字化的双重作用之下,广告运作的传统基础体系逐渐崩塌,崭新的以信息平台为基础的海量信息数据库体系,新旧媒体混在的“混媒体系”和全媒体营销理论体系构成的全新基础体系正在逐渐成形. 相似文献
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社交网络的出现成为互联网发展的一个里程碑,互联网开始以个人为中心,依照价值认同和兴趣趋向等因素分类聚合,形成个人的社交图谱和网络环境,虚拟社交的不断扩展,超过了现实社交.自2015年1月22日微信内测朋友圈广告之后,宝马、vivo等企业纷纷投入品牌广告,社交广告引发广泛热议,腾讯随即成立了“社交与效果广告部”,不断推进社交广告的创新和发展.2015年8月12日,腾讯公布了2015财年半年报,上半年收入458.28亿元,同比增长20％.最值得关注的是,腾讯网络广告业务的收入比上个季度增长50％,至40.73亿元,其中社交网络效果广告收入更是同比涨约200％,至20.57亿元.正如腾讯公司高级副总裁汤道生所说,“社交广告的时代已经到来”.① 相似文献