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综观媒介发展史,大众媒体对不加甄别的庞大受众进行信息说服的模式在大部分时间里占据了主导地位.然而,由于技术的发展.也有一些旧有媒体面对传播效果更强大、更富有吸引力的新媒体,开始立足于自身优势,实行"差异化"经营战略. 相似文献
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如今，媒体之间的竞争压力越来越大，争夺有限的观众资源成了媒体发展中的重头戏。要想在众多的媒体中脱颖而出，不仅要有好的节目策划、制作，有好的主持人，更要有好的宣传。加强媒体的自身营销，已经成为媒体发展过程中重要而且是必须的一环。 相似文献
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社会化媒体给传统的单向广告营销带来前所未有的挑战。2012年社会化媒体发展势头强劲,新的营销渠道与方式不断满足受众的各种服务需求,品牌的理念以更精准、更人性化的方式向受众传播。本文从2012年品牌利用社会化媒体成功营销的案例出发,分析在社会化媒体的背景下,品牌营销的可行性策略。 相似文献
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当前,读者的阅读趋势更重视及时性、互动性和个性化,微博以随时随地性、深度互动性和病毒式传播等显著的特性而高速发展。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月底,我国微博用户数已达到2.74亿,网民使用率为50.9%,手机微博成为手机网民中使用率增幅最大的手机应用。可以看出,媒体的社会化趋势越来越明显,新浪和腾讯微博也已经成长为主流媒体。在微博的强势冲击下,传统媒体也纷纷开通自身的官方微博,以提升自身的影响力,但是基本上没有制定适合自身的微博战略,导致效果一般。 相似文献
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随着电视媒体近几年的快速发展,频道的品牌竞争逐渐以各种方式出现在电视媒体间,扩大自身的品牌影响力对于电视频道而言刻不容缓.电视频道品牌营销和包装,在当前的媒体管理专业化、集体化趋势下借鉴在包装领域中商业化运作的经营理念,融合具有不同功能的包装元素,成为包装电视频道的一种营销模式.并且在各大电视媒体中受到重视,对媒体影响力,受众群扩展,收视率提高产生重要影响.除了简单的视觉设计,电视频道品牌营销与包装更要根据市场营销的原则,对频道进行定性,系统设计品牌形象.本文从电视频道品牌包装的背景认知,电视频道整体包装理论系统结构,电视频道包装的诉求策略和电视频道品牌营销理念合这四个方面进行探讨,以期为电视频道品牌营销与整体包装研究提供借鉴. 相似文献
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从报纸媒体到电子媒体再到当下的全媒体时代,媒介生态环境正发生着看似平静却是波澜壮阔的改变.媒介与媒介之间互相融合、界限逐渐模糊、社会化营销正影响着传统的媒体经营思路,也颠覆着传统视听媒体“广告二次兜售”的赢利模式.在这个传统视听媒体市场份额正逐步缩小,而视听新媒体市场份额正逐步扩大的历史交界线;未来的视听新媒体除了传统视听媒体的“广告兜售”模式以外,还有哪些新的赢利点?本文提出了一个新的营销思路——湿营销. 相似文献
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近期,吸引我关注的是各大媒介平台纷纷曝光的2016奥运战略,各平台大动作此起彼伏。四年一度的体育盛会,对于各大品牌、媒体、广告主而言,无疑是一方营销的大战场。这次的奥运大年对我们中国来说,更是一个非凡的契机。世界级体育赛事来袭,冲击着国内的体育大环境——移动互联网飞速发展、社交媒体备受追捧、国民运动热潮突起、城市马拉松赛不断鸣枪等等,开启了体育营销激情火热的夏天。 相似文献
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最初,电视媒体会议营销这一营销模式,仅仅体现在央视一年一度的热点段位招标大会上.2000年左右,会议营销开始逐渐渗入媒体的常规运作.无论央视还是地方电视台,都开始进行跨地域、多时点的推广活动. 相似文献
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做好与营销相关的各种公共关系的服务,应该是营销服务的重中之重。即企业与顾客、与分销商、与经销商、与合作伙伴及媒体等方面的公共关系,通过互利交换、双赢合作,使有关各方实现各自营销的目标,这是创造双方更亲密的长期的业务关系与相互依赖关系的根基。 相似文献
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手机,因为比电脑更普及,比报纸更互动,比电视更便于携带,作为一种新兴媒体的前途令人憧憬。一第五媒体是以手机为试听终端．手机上网为平台的个性化信息传播载体,它是以分众为传播目标,以定向为传播效果,以互动为传播应用的大众传播媒介,也叫手机媒体或移动网络媒体。笔者认为,手机媒体作为一种全新的传播模式,集多种媒体的优势于一身,从社会功能的角度讲,其便携性、互动性和即时性．以及一流的覆盖率,堪称媒体中的“第一媒体”。 相似文献
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科技期刊全媒体出版立体化营销的战略思考 总被引：1，自引：1，他引：0
数字出版的本质是出版内容资源的数字化。数字出版的优势和市场的发展必将使传统出版引致跨媒体出版,而后至全媒体出版立体化营销。全媒体出版的含义在于以经济的眼光看待不同媒体间的综合运用,以求最小投入、最优传播、最大收益,显然,它不是指同一内容资源在不同媒体问的翻版出版,而是针对不同媒体的特点进行了适应性的编辑加工。立体化营销从空间的角度考虑对全媒体出版产品的全方位整合营销。全媒体出版的“全”并非仅指媒体类型要全盘考虑,还指同一媒体不同形式的产品也要全盘考虑。不同媒体各有特点,各有所长,科技期刊的全媒体出版必须努力使不同媒体的优势互补,达到最小成本、最佳表现、最大效益。人民卫生出版社的数字出版整体规划经验可资参考。学术类、技术类、科普类的全媒体战略应各有不同,要各取所需。Springer以及《金属加工》《中国家庭医生》等的探索与实践可资借鉴。 相似文献
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在这个媒体碎片化的时代,最有聚合力和公信力的媒体无疑仍是最有影响力的。今天互联网不只有1.0模式,还有2.0,在2.0背后的是话语权的聚合。比如不管草根还是名人,如能聚合大量来自博客这种＂自＂媒体的内容,这就是一种很强的话语权的聚合,这个特征就是互联网的聚合性。而在这种聚合下, 相似文献
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一、社会化媒体的营销策略 （一）互动营销 社会化媒体营销以“分享和参与”为核心,消费者通过社会化媒体来分享产品的信息和观点。这与以往传统营销中“自上而下”的理念不同,社会化媒体强调“自下而上”进行品牌推广。 相似文献
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当前中国的媒体竞争异常激烈,一方面,境内媒体在各自的产业化经营之路上各展招数,报业集团、广播电视集团纷纷成立,发行、广告、价格大战硝烟四起,另一方面,加入WTO之后中国媒体所面对的生存环境更为严峻,不少境外媒体都把下一步的市场瞄准了中国。这种"内忧外患" 相似文献
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2004年底,中央电视台成立了“媒体资源创新研发”项目组,主要工作是针对客户需求,以节目和广告资源为依托,不断创新广告投放策略和广告形式,为客户提供更具传播价值、更有针对性的服务。而地方电视台,虽然在行为上有一些萌动,但终究没有将频道资源、节目资源、信息资源进行充分 相似文献
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不断成长的数字新媒体技术以及网络化媒体在世界范围内改变了传统的媒体发展脉络与格局,各种媒体正在向全媒体发展。全媒体环境导致了原有的营销模式失效,诞生了新的以三网融合的媒体网络和技术为基础建立起的海量数据信息库和传播互动平台,从而形成更科学的反应及时的全媒体营销。 相似文献