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中央电视台公益广告的理念是"汇聚力量,传播文明",希望与社会各界尤其是有正面影响力和感召力的人士一起,传播文明,传递爱心,鞭笞假恶丑,弘扬真善美。中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍,央视2012年的"汇聚力量,传播文明"公益广告项目涵盖七项举措: 相似文献
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公益广告对于一个品牌的推广来说,也许不能起到立竿见影的效果,但是我们坚信,一条公益广告就好象是一盏灯,灯光亮一些,我们身边的黑暗就会少一些支持公益广告,自身品牌形象也会随之大大的提升。稻花香为什么坚持公益广告传播策略呢?一、中央电视台政策的引导2011年12月,在央视2012年公益广告项目启动仪式上,中央电视台广告经营管理中心副主任何海明 相似文献
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2011年12月22日,"汇聚力量,传播文明"——中央电视台2012年公益广告项目启动仪式在北京梅地亚中心多功能厅召开。中宣部中央文明办相关负责人,中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏,国家工商行政管理总局广告监督管理司副司长王树军、广告业规划发 相似文献
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公益广告不以盈利为目的,旨在提高社会文明程度以及维护社会公共利益.依托于央视强大的品牌影响力和传播力,央视公益广告通过对符号的意义建构和情感表达,在勾起民族情感和价值观教化方面发挥了重要的作用,在一个个暖心的故事中,受众对国家和传统文化的热爱油然而生.2019年央视春晚以《美丽中国幸福年》《新春新声》和《过年》三个公益广告亮相,通过独特的年文化符号系统,用日常生活元素来进行文化承载和情感关联,得到了受众的广泛好评. 相似文献
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2012年,中央电视台播出的公益广告产生了巨大的社会影响力。目前,"央视公益广告"、"CCTV公益广告"等相关内容在百度和谷歌的搜索结果已达到近千万条,并得到了普遍的好评与支持。首先,各类媒体高度关注央视公益广告。"CCTV电视公益广告全球征集活动"引发了广告学术界、国内广告制作机构、国际4A公司、国际公益组织、著名电影电视导演、大中学生、视频爱好者以及各类群体的广泛关注。中国网络电视台、腾讯网、优 相似文献
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公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后,1987年10月26日,央视开播《广而告之》栏目,公益广告开始逐渐进入中国观众的视野。为了倡导公益广告,2011年12月22日,中央电视台举办了以"汇聚力量,传播文明"为主题的公益 相似文献
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从吉林省目前公益广告传播生态环境以及作品来看,吉林省公益广告传播活动还处在初级发展阶段,尚未形成地方特色的完善、稳定的公益广告运行机制。面对中国全面发展地域性经济效益与社会效益的双层文明建设态势,研究和构建具有吉林省地域特色的公益广告传播生态环境运作机制亟待解决。 相似文献
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公益广告的宗旨是推动公益思想、公益精神的普及,并推动公众的自觉公益行动。随着计划经济向市场经济的转轨,由传统文化向现代文化转型,对进一步提高国民素质,建立更加规范的社会公德体系,提出了更高的要求。公益广告是传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明新风的有效载体,是政府进行精神文明建设的有效手段,对社会主义精神文明建设和和谐社会建设产生了重要影响。 相似文献
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国家工商总局、国家网信办等六部门颁发的《公益广告促进和管理暂行办法》,已于2016年3月1日起正式施行.从公益广告进入央视新闻联播和春节联欢晚会可见,政府对公益广告的重视度和投入度越来越高. 相似文献
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从吉林省目前公益广告传播生态环境以及作品来看,吉林省公益广告传播活动还处在初级发展阶段,尚未形成地方特色的完善、稳定的公益广告运行机制。面对中国全面发展地域性经济效益与社会效益的双层文明建设态势,研究和构建具有吉林省地域特色的公益广告传播生态环境运作机制亟待解决。 相似文献
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公益广告作为＂媒体社会责任理论＂的产物,在整合社会力量、倡导主流价值观和提升大众公共意识方面起到重要的推动作用。我国的公益广告事业虽然起步较晚、基础薄弱,但经过20多年的发展,已经初具规模,并引起业界人士的广泛关注。本文以央视发布的几则公益广告为例,对改进我国公益广告运作模式及增强媒体社会责任方面进行了探索。 相似文献
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新媒体迅速发展的时代下,大数据、5G、云传播已经成为一种新型的发展趋势。而广告相较于传统媒体等传播形式,更加具有吸引力。公益广告作为宣传思想内容、唤醒民众内心世界、构建情感体系的传播途径,具有重要的作用。在传播方式上,也呈现出“年轻化”“创新化”的趋势。本文将从央视官方公益广告入手,分析新媒体时代下公益广告的传播策略和当代中国公益广告所构建的情感体系和集体记忆,探析公益广告凝聚社会共识的重要任务。 相似文献
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公益广告所表现的是有利于人类社会文明进步的道德观念、行为规范和思想意识,是以维护社会公众利益为目的的非赢利性广告.我国的电视公益广告诞生于1987年10月26日,贵阳电视台率先以字幕的形式推出"请君注意节约用水".之后,中央电视台以<广而告之>栏目的形式推出系列公益广告. 相似文献
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随着公益广告在人们的生活中扮演着日益重要的角色,地铁站、公交车、候车大厅甚至楼宇之间都能看到它们的身影。在这些人流密集的地方,公益广告为了提高城市文明乃至推动社会进步,都发挥了良好的传播效果和带动作用。不过,作为公益广告的传播途径,我们却忽略了身边随处可见的建筑。建筑是一种大众艺术。 相似文献
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2015羊年春节期间,央视播出了《只盼这一天》、《名字篇》、《中国字中国年》、《时光倒流篇》四支公益广告,其中前三支在春晚中呈现。截至2月底,4支广告在央视各频道共播出3500余次,从多个角度展现中国传统文化,彰显家国情怀,并与春节团圆氛围相契合,以真情实感打动亿万观众,引发社会各界广泛好评。2014年,中央电视台加大公益广告宣传力度,向全社会弘扬社会主义核心价值观,引领文明,传递正能量。 相似文献
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电视公益广告以其生动形象的表现手法,在倡导优秀思想观念、发扬优良社会风尚、推动社会文明进步等方面起着重要作用,传播价值和意义重大。我国第一则现代意义上的电视公益广告就是在贵阳电视台播出,主题是“节约用水”。至今,地方电视台依然是公益广告事业发展中的重要力量。如何更大程度上发挥地方电视台在公益广告传播活动中的作用？笔者从以下方面进行了思考。 相似文献
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近几年来，从中央电视台到地方电视台对公益广告的传播量明显增加，在服务社会、启迪公众、倡导文明和强化社会公德意识、树立良好社会风尚方面发挥了一定作用。但是，同商业广告相比，公益广告的传播量仍然显得不足。因此，增加公益广告的传播，仍然是电视媒体亟待强化的一项工作。 相似文献
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一个媒体,一家电视台,最根本的任务是推动社会进步,推动人类社会向健康文明的方向发展,而公益广告推介的是有利于人类社会进步的道德观念、行为规范和思想意识,以维护社会公众利益为目的。从表现形态上讲,公益广告融创意的思想性、制作的艺术性和传播的广泛性于一体,更充分地体现了电视宣传的特性,具有其他节目不能比肩的宣传优势,应当作为电视宣传新的增长点而予以高度重视。 相似文献