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1.
徐建 《安阳师范学院学报》2012,(4):57-59
情感依恋是消费者与品牌之间的情感联结,是企业培育消费者品牌忠诚的重要驱动因素。赋予品牌特有的情感因素,运用情感营销和体验营销进行有针对性的品牌营销来强化消费者的情感依恋,培育和提升消费者的品牌忠诚度,以进一步提升企业的市场竞争力。 相似文献
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魏雪飞 《福建工程学院学报》2015,(2):146-150
月饼作为传统中秋节日的象征,是消费者过节送礼必备商品。纵观国内月饼市场营销现状,品牌竞争激烈,其中洋品牌凭借其本土化渗透营销策略渐成时尚消费趋势,深受年轻群体的欢迎。这一方面借助于已有的品牌优势;另一方面,注重文化改良和情感体验是其品牌营销成功的核心与关键。 相似文献
3.
孙蕊 《黄河科技大学学报》1999,1(4):119-120
广告以激起消费者的购买行为为目的,而购买行为是和人的情感相联系的,因此设计广告需注意把握消费者的情感规律。广告的情感设计不同于艺术作品的情感表现,它应能引起消费者购买商品的热情,掌握好广告语言和画面人物与环境的亲和度 相似文献
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在众多营销类的书目中,品牌泰斗李光斗先生的最新著作《情感营销》以其新颖独特的视角、与时俱进的思维和以人为本的理论观点吸引了我。《情感营销》以中国品牌发展历程为基石,结合多年的品牌建设和市场营销实战经验,在总结先前研究理论的基础上,洞察市场的最新动向,提炼出全新的情感营销理论——“品牌就是和消费者谈恋爱,营销就是让消费者爱上你”。 相似文献
6.
林晓航 《中山大学学报论丛》2006,26(7):116-119
情感是影响消费者行为的内在因素之一,也是消费心理过程中最为细腻、最为复杂的部份。在营销活动中,必须为广告加入情感内容,才能使它产生巨大的吸引力。该文首先介绍情感的分类,继而从广告内容、广告与消费者的关系和广告手段3方面讨论如何唤起消费者的正面情感、加强广告的吸引力的问题,最后介绍了如何在广告中降低消费者的负面情感问题。只有打动人心的广告,才能达到它的预期目的,为企业带来巨大的收益。 相似文献
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商品品牌是影响消费者产品感觉与知觉,态度与行为的重要因素之一.从心理学的角度来看,品牌是消费者对产品产生知觉的一种线索,它作为产品的符号会唤起人们对商品的情感和印象,吸引消费者的注意,并长久的保留在消费者的记忆之中. 相似文献
8.
贾艳瑞 《荆门职业技术学院学报》2010,25(8):59-62
营销文化建设中的情感管理,虽然是一种隐形而不可捉摸的问题,但却是实实在在的管理行为。文章运用案例研究的方法,以国内外诸多企业的营销文化为背景,介绍了情感管理的内涵和功能定位,强调情感管理在营销文化建设中的关键作用,最后重点论述了企业在营销文化建设过程中实施情感管理的具体途径：培育共同认可的优秀企业营销文化;提高管理者的情感管理能力;建立员工情感素质培养计划。 相似文献
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张旗 《通化师范学院学报》1995,(1)
文章认为审美感受过程贯穿于消费者购物过程的始终,并直接影响、制约消费者的购物行为;由此出发,作者从四个方面——知觉、想象、情感、判断着手,分析、探讨了消费者在购物过程中的具体的审美心理活动;消费者的审美心理又是营销部门进行市场决策的依据;文章还探讨了商品的实用性和商品美的关系。 相似文献
12.
杨娜柳 《Journal of Zhangzhou Technical Institute》2009,11(2):81-82
广告不仅仅起到了帮助消费者认识商品的作用,而且还具有煽动消费者情感,引起其购买欲望,促进消费者行动的心理功能,此外,广告也是一种美学艺术,为消费者带来美的享受.通过对书面英语广告实例进行分析,剖析英语广告的用词特点. 相似文献
13.
葛玲 《阜阳师范学院学报(社会科学版)》2008,(6):159-160
不同的色彩,能给人们带来不同的感受,产生不同的情感联想。不同的消费群、不同的风俗习惯,不同的宗教信仰对于色彩形成了某些特定的含义、感受和心理反映。色彩成为包装设计中直接决定商品销售量的重要因素,宜人的包装设计提高了商品的外观价值,给消费者以美感和享受,引起其购买欲,因此设计师要充分认识、理解和运用色彩的情感象征,对于掌握商品的包装设计是十分重要的。 相似文献
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在物质极大丰盛的现代社会,超级市场琳琅满目的商品,让人们在消费物质的同时,还追求一种消费的氛围、消费的品味等,能满足精神上的愉悦、安全、幸福等等。而广告越来越倾向于演绎温情来打动消费者的心,越来越关注消费者的情感需求。就如波德里亚所说:当代消费者沐浴在关切的阳光中。 相似文献
15.
石洋 《宿州教育学院学报》2005,8(2):40-43
广告既是一种商业的活动，又是一门综合艺术。广告制作的成功与否，直接影响商品的销售。成功的广告往往能打动消费者，给消费者留下深刻的印象，从而产生购买的欲望。要想做到这一点，就必须在语言上做到以情感人和以理服人。只有这样，才能缩短产品与消费者之间的距离，使消费者对商品产生信任感，从而使购买成为可能。 相似文献
16.
本文探讨了情感营销的具体策略,使情感营销贯穿服装企业生产、营销、售后的全过程。通过采用开发情感产品、制定情感价格、进行情感服务等策略,以促进企业的快速发展。 相似文献
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情感教育,作为完整教育的重要组成部分,就其内涵而言,它不是教学方法,而是一种教育思想,一种教育观念,是一种立足于人的教育.文章从新课改的理念出发,结合我国的教学实践,重点分析了情感教育的内涵、现状,探讨了在教学中实施情感教育的途径. 相似文献
18.
由于自身的商业价值,商业广告作为语言的一种表现形式,有其独特的语言特点和人际功能。英语广告语篇本身具有强大的说服力,能激发消费者的想象力和情感共鸣,增加商品的购买力。本文以广告英语为语料,包括汽车广告、化妆品广告、旅游景点广告等各类商业广告,结合广告本身的语言特点和功能,从态度系统角度进行分析,透视其评价意义。 相似文献
19.
礼品包装设计表达了一种心意与境界的传递。随着社会的发展,人与人之间交流的机会减少,在某种程度上引发并加剧了人与人之间的隔阂,人们需要借助一种方式表达彼此的情感互动,礼品包装的意义由此产生。本文分析了礼品包装与商品包装的异同,对在礼品包装设计中采用恰当的设计形式来更好地表达情感进行了归纳总结。 相似文献
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新的后勤服务总公司成立一年多来,我们始终把为师生提供优质服务和承诺服务作为公司一项重要工作来抓。 1.做好承诺服务工作,树立良好的企业形象 1.1 良好的承诺服务是企业的无形资产。承诺服务在市场经济条件下,首先是以商品促销手段形式出现的,它针对消费者对商品性能不够了解,特别是大宗耐用商品,担心购买后维修不便的心理而采取的一种营销策略,它一经问世便产生了很好的社会效益。因而很多有经营头脑的企业(商家)也都对消费者实行承诺服务。承诺服务发展到今天已不仅仅是一种商品 相似文献