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所谓“三轮”,笔者在此的定义是一家报社的采编、发行和广告,“三轮驱动”即采编、发行和广告互动。在众多报纸中,“三轮”被称为“三张皮”,采编、发行和广告三个环节相互脱节,各自为政,缺乏有机的衔接和统一的协调,甚至经常由于管理者立场不同、利益不同而相互扯皮、相互拆台,出现不同程度的内耗。 相似文献
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在2002年“十大恶俗广告”的评选中,脑白金广告以8.22%的得票率高中“恶俗广告”榜首。自从评选结果一揭晓,关于脑白金广告的纷争再一次引起人们的关注。一些人认为,这次评选结果可谓是众望所归、“恶”有“恶”报;另一些人则为脑白金广告鸣不平。由于脑白金广告曾带动了销售量的大幅度增长,他们认为“恶俗广告”不等于就是失败广告,即便是“恶俗”广告,它也是“恶俗”成功了!脑白金广告真的是“恶俗”成功了吗?这样的“恶俗广告”能一俊遮百丑吗?请且慢为脑白金广告叫好!之所以不能把脑白金广告称为成功广告的原因就在于它的“一俊”无法遮… 相似文献
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以“8”谐“发”的谐音迷信热,似乎刚刚过去。近来又有一种新的谐音热兴时起来了,这就是乱用成语的“谐音广告”。比如,某止咳药广告。取成语“刻不容缓”之谐音为“咳不容缓”。某大曲酒广告取成语“天长地久”之谐音为“天尝地酒”。某服装广告取成语“蔚然成风”之谐音为“蔚然晨风”。某茶叶广告取成语“引以为荣”之谐音为“饮以为荣”。某饮料广告取成语“有口皆碑”之谐音为“有口皆杯”;某口腔医院广告取成语“脍炙人口”之谐音为“快治人口”;一家报纸近期为某减肥茶有奖征集广告用语,报上择优刊登了63条,其中有两条就属于谐音广告,一是“××祝您福‘瘦’(寿)双全”,一是“××帮您独‘瘦’(树)一帜”,如此等等,不一而足。 相似文献
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广告作为一种传递信息的形式,在商品和商品交换刚一产生就出现了,只是由于受到社会、经济发展水平和人类传播工具的制约,早期的广告其功能形态都十分简单,仅仅止于“告知”而已。 １９世纪上半叶,西方一些发达国家率先将古老的广告术和大众传媒结合在一起,广泛地运用于商业活动,从而大大扩展了广告的功能和价值。一个个杰出的广告人才随之脱颖而出。大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、雷蒙·罗必凯等广告大师在长期的广告活动中巧妙地将广告与营销、广告与传播紧密结合在一起,从而将广告战略和广告技巧置于科学化的基础上,建立了广… 相似文献
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(一)、关于“有偿新闻” “有偿新闻”这个词在外国新闻学著作中没出现过,是我国新闻界某些人的“创造”,指向被报道者收取报酬的广告宣传性新闻,即“收费新闻”。1984年前后,我国个别新闻单位出现了把广告编写成新闻发表以取得广告客户钱的做法,当时叫做“广告新闻”。对此,我国新闻界绝大多数人是反对的。1987年11月颁布的《广告管理条 相似文献
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今年上半年,宜春日报社广告经营首次实现“双过半”。取得这个超历史的成绩,得益于该报经营体制的改革。改革的主要措施是：打破原来单一性的经营体制,整合市场资源,建立大部室经营格局,即将《宜春日报》、《赣西晚报》经营归为一体,组建广告中心,内设综合部、教文卫部、商贸部、房产部四个经营分部,各经营分部分类负责相应的广告市场培育与开发, 相似文献
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随着市场化程度越来越高,报纸广告经营靠广告部门“拉广告”、“价格战”等初级竞争手段已经不行了,广告经营需要更高智慧的投入。笔者以为,强化“广告受众意识”、“广告策划意识”、“广告品牌意识”这三个意识,是参与竞争的重要手段。 一、树立广告受众意识。办报讲读者意识,没 相似文献
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当夜班编辑的难得上街逛逛,一上街多少必有收获——这是我的一点经验。却说这次上街的“收获”是,走过书亭,停下来看看书报广告,才体会到现在风气果然大为“开通”了。有一本《××杀手团》的广告中说:“本书惊险之极,看后冷汗浃背!”又有一本翻译小说的广告是“作者没有避讳(?)易遭诋毁的性爱描写,因为充满高尚情操的性爱本身也‘令人震感,令人销魂’…”还有“收获”哩,走过一家打烊的商店,有人在门前贴出一张大幅的手写广告:《香港、澳门新闻》,內容是《台湾色情之都》、《琼瑶两次婚变之谜》等等。此 相似文献
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所渭广告管理的“黑洞”,主要体现在广告的恶意拖欠款上,根据笔者的调查和考证,这一“黑洞”的形成原因无外乎三点:司法监管出现了“空白”恶意拖欠广告款,一般采取两种手段,一是到手的广告款寻找理由不上缴,二是与广告客户密谋,抗缴或少缴,从中捞取好处。山东某一名业务员仅拖欠广告款,每年就能从中得到十几万元的“回报”。由此可见,恶意拖欠广告款,已构成了职务占有罪;那么司法机关为什么“过问”不积极呢?据知情人士透露,主要是媒体广告款的清欠工 相似文献
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今年，集团统一策划、统一调度、统一组织的“新年开门红”春节晚会在观众求异、求变、求新、求乐的强烈期许中闪亮登场，从电视七个频道的七台“春晚”总体播出反馈看，绝大部分的观众和业内人士都给予了充分的肯定。 相似文献
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“明星效应”与“广告道德” 总被引：1，自引：0，他引：1
据报载,北京市消协曾连续发出针对明星广告的公开信和“消费警示”,一则提醒消费者不要迷信明星、名人所做的医疗、医药广告,二则提醒明星、名人拒绝重金聘请的虚假广告和其他活动。两条警示、提示共同指向同一种恶劣现象,即明星乱闪其“明”、名人滥用其“名”,虽然自己得了“重金”,其结果却是让广大的消费者拿出远远“重”于名人酬劳的“重金”,填饱了不法商人的钱包。可见,倡导“广告道德”尤显重要。时下,医疗、医药方面虚假广告宣传泛滥肆虐,而且形式多样。除了明星诡秘地挤着眼睛推销壮阳药之外,花样更多,影响也更普遍和深入的,是某… 相似文献
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在长达一分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次。被网友称为“史上最崩溃广告”的恒源祥广告虽然在元宵节后停播,但关于它的各种议论在网上还是方兴未艾,“很受伤”的网友纷纷开始恶搞恒源祥,于是“十二星座”版出炉了,也许接下来还会有“恒源祥水浒108将广告”、“恒源祥五百罗汉广告”、“恒源祥一千零一夜广告”…… 相似文献
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在长达一分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次。被网友称为“史上最崩溃广告”的恒源祥广告虽然在元宵节后停播,但关于它的各种议论在网上还是方兴未艾,“很受伤”的网友纷纷开始恶搞恒源祥,于是“十二星座”版出炉了,也许接下来还会有“恒源祥水浒108将广告”、“恒源祥五百罗汉广告”、“恒源祥一千零一夜广告”…… 相似文献
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近年来，一些报纸的广告版面已经超过了新闻版面，报纸已由过去的“新闻盛筵”变成了“广告盛筵”。 相似文献
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在编采分开的报社里,重采轻编问题普遍存在。如何稳定编辑队伍,调动编辑的积极性?牡丹江日报鼓励编辑种好“责任田”,倒是挺灵的一招。 1991年12月上旬,牡丹江日报实行编采分开,来信来访由各编辑室按分工编发、接待。各专版、专栏由编辑分头“把关”当“语文教师”,尽管也署“本版责任编辑×××”,但不像种“责任田”那样能发挥主动性。就在当月中旬,省内许多新闻媒介推出大量养殖荷兰鼠(学名豚鼠)的广告,外地一家公司到牡丹江市卖“种鼠”行骗。广大养殖户的荷兰鼠大批死亡,手持无法律公证的合同书叫苦不迭。二编室(编 相似文献
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“红河”、“大红鹰”之类，不是卷烟的牌子吗？是的，一点也不错，正像“芒果”、“黄金叶”。卷烟不是不准在媒体做广告吗？是的，更是一点也不错，《中华人民共和国烟草专卖法》规定：“禁止在广播电台、电视台、报刊播放、刊登烟草制品广告。”《广告管理条例》也有明文：“禁止利用广播、电视、报刊为卷烟做广告。”但不知别人注意到没有，“红河”、“大红鹰”之类竟出现在中央电视台的广告里。虽然没有明目张胆地出现烟盒商标，那一连推出三遍的“红河”字样大特写以及“大红鹰”弄几架战斗机超速掠过的画面，因其醒目会给观众留下深… 相似文献