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6块金牌赢得合作伙伴
青岛作为第二十九届奥运会帆船比赛举办城市,同时也是海尔、青啤等奥运赞助商的总部所在城市.因此,青岛也是奥运营销的必争之地,各路奥运赞助商的主题活动、品牌传播密集上演.如何能在铺天盖地的同类信息中赢得读者的关注,并借机传播企业的品牌内容和产品特点?青岛日报报业集团(以下简称青报集团)凭借6块"金牌"赢得了合作伙伴. 相似文献
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欧洲杯、亚洲杯、雅典奥运会、F1上海站，今年下半年的重要体育赛事接踵而来，吸引了众多中国企业耗费巨资投入赛事广告。其中，四年一度的奥运会对于公众和企业具有更强的号召力。在可口可乐、三星等巨头借力奥运逐步成为全球品牌的传奇故事面前，不少国内企业将奥运视为“一步登天”的机遇。杨元庆曾经公开表示：“三星依靠 相似文献
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2008年北京奥运会的脚步声越来越近,基于奥运平台的品牌传播之战的锣鼓声亦清晰可闻。众所周知,广告是传播的艺术,于是在这场大战中,广告无疑占据了极其重要的地位。但奥运会可以是广告推广品牌和产品的天堂,同时也会是众多组织争夺眼球的炼狱。由于北京奥运会是奥林匹克有史以来首次降临中国,这对于中国企业来说,无疑是品牌推广的绝佳时机。然而稍不留心,便会淹没在无穷无尽的信息海洋之中。因为在奥运赛场上,在奥运周期,有太多的品牌在呐喊,品牌的声音能否被受众听到并记住,这就要求企业和广告商更多地思考怎样借助奥运利益来传播其产品的特色,达到传播的效果。那么要在这场奥运大战中获得竞争优势,企业和广告商就必须具备完善的广告传播、形象设计、文化创意等策略,来彰显其产品的特点。 相似文献
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2008年北京奥运会各级赞助商的奥运营销活动在2004年就已开始启动,在2007年8月8日奥运倒计时以后,众企业的营销活动更加紧锣密鼓地进行,各种推广活动层出不穷,媒体的相关报道也铺天盖地,全民奥运深入人心。虽然有研究机构调查数据显示,目前众多奥运企业的奥运营销并未取得预期效果,但既然处于这个大环境,投入了巨额资金,怎么能就此收手!因此60多家赞助商、无数非赞助商都拿出自己的看家本领,独门秘籍,一争高下。 相似文献
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在市场竞争日益激烈的今天,企业越来越关注品牌形象建设。如何通过广告提升品牌的传播效果,成为了企业越来越关心的问题。本文在梳理品牌、品牌传播与广告的概念后,分析广告对于品牌形象建设的重要意义,并就如何通过广告提升品牌传播效果问题进行了探讨。 相似文献
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2005年11月7日,搜狐签约成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商,这是奥运会历史上第一次设立“互联网内容赞助商”类别。新浪、腾讯、网易等多家商业门户网站也不甘落后,于2007年7月19日共同宣布结为战略合作伙伴关系,组建“奥运报道联盟”。而TOM也携手湖南卫视及多家主流平面媒体,意在借助传统媒体的采访资源第一时间发布奥运新闻。可见,虽然奥运尚未开始, 相似文献
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Dorian Stoilescu 《Health information and libraries journal》2009,26(2):143-150
Objective: This paper presents the design of the Virtual Olympic Games Framework (VOGF), a computer application designated for athletics, health care, general well‐being, nutrition and fitness, which offers multiple benefits for its participants. Background: A special interest in starting the design of the framework was in exploring how people can connect and participate together using existing computer technologies (i.e. gaming consoles, exercise equipment with computer interfaces, devices of measuring health, speed, force and distance and Web 2.0 applications). Method: A stationary bike set‐up offering information to users about their individual health and athletic performances has been considered as a starting model. Conclusions: While this model is in the design stage, some preliminary findings are encouraging, suggesting the potential for various fields: sports, medicine, theories of learning, technologies and cybercultural studies. First, this framework would allow participants to perform a variety of sports and improve their health. Second, this would involve creating an online environment able to store health information and sport performances correlated with accessing multi‐media data and research about performing sports. Third, participants could share experiences with other athletes, coaches and researchers. Fourth, this framework also provides support for the research community in their future investigations. 相似文献
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中国2008年新闻政策的变化主要是:推进政府信息公开建设;对传统媒体实行管理与开放并重的新闻政策;对以网络为代表的新媒体给予高度重视和扶持,同时适应国际社会对版权保护的要求,加强版权管理;保障外国媒体和记者采访自由和信息传播自由。 相似文献
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This paper offers a critical rhetorical analysis of the counterterrorist arguments that were presented by 9/11 families and their representatives when they sued Saudi Arabians for their role in the 11 September 2001 terrorist attacks. By drawing from Foucault’s concept of governmentality, and by extending the work of critical security studies scholars who critique populist support for the Global War on Terrorism, the authors argue that supporters of the eventual passage of a bill known as the Justice Against Sponsors of Terrorism Act were able to interrogate official notions of <sovereign immunity>. By taking advantage of their social capital, their victimage status that was based on their traumatic experiences, and their moral authority, empowered 9/11 family members allowed the National September 11 Memorial and Memorial Museum to function as a governmentality that helped produce contested public memories and particular types of subjectivities. Visitors and defenders of this hallowed site were invited to become freedom fighters who vigilantly engaged in counterterrorist practices by questioning more official historiographies and public memories of 9/11 as they sued Saudi conspirators. 相似文献
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北京2008年第29届奥林匹克运动会从积极申办、紧张筹备、成功举办到圆满闭幕,凝结着党中央的亲切关怀、全国人民的深切厚望、北京市委市政府的全力支持和全市人民的无私奉献.这届奥运会的成功举办,不仅圆了国人百年来的奥运梦想,以历届奥运会无与伦比的辉煌永久载人中华民族的史册,同时也得到国际奥委会组织的高度评价,赢得世界各有关国家的普遍赞赏. 相似文献
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娱乐化已在奥运电视节目中显示出了强大的生命力。本文通过分析奥运电视传播的娱乐化现象,解析奥运电视传播娱乐化走强的趋势。 相似文献
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论文以理论传播学、社会学和文化学的理论为指导,运用文献研究、逻辑思维和理论分析的方法,研究了奥运会所具有的多重价值。 相似文献
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Thimios Zaharopoulos 《Mass Communication and Society》2013,16(2):235-249
An examination of the framing of the 2004 Athens Olympic Games in the online version of The New York Times finds that news coverage tended to follow usual news practices, which are usually connected with daily news coverage but not with mega events such as the Olympic Games. Ordinary news practices, which dominate this coverage, tend to lead to conflict-oriented news and snapshots of reality with usually little context. In this case, the coverage of the Athens Olympics primarily focused on the issues security and readiness related to Olympic venues. 相似文献
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对奥运档案价值的传统解读,囿于档案学和体育学的学科束缚,缺乏深刻、全面、系统认知。奥运档案价值再构是将其置于整个奥运遗产框架的宏观视野下进行价值分析,聚焦于其遗产价值。结合档案的基本特性,以及奥运遗产的效益渗透、影响广度和周期跨度,从要素维(内容—载体)、地区域(中国-世界)、领域层(体育―超体育)和时间线(夏奥—冬奥)视角分析北京奥运档案遗产价值的多重衍生表现,构建北京奥运档案遗产价值的双维双域双层双线延展性框架;进而,提出“内容--载体”的开发利用、“体育―超体育”的跨界融合、“夏奥—冬奥”的联动整合的北京奥运档案遗产价值实现路径。 相似文献
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江和平 《中国广播电视学刊》2008,(5):12-13
北京奥运会不仅仅是13亿中国人民的期待与梦想,更是全球的体育盛典,其内容和精神内涵受到世界各国的尊重和法律的保护。北京是2008年奥运主办城市,全世界都在关注这一体育盛事,也在关注着中国的发展和变化,尤其是关注中国对奥运版权的保护。 相似文献
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奥运商业化运作的前提条件是其自身所拥有的巨大商业价值,奥运商业化运作的内在动因是其蕴有的巨大经济效益,而奥运商业化运作的核心要素则是其被世界传媒和跨国企业所看重与追求的全球广告平台和无可比拟的广告传播效应。 相似文献