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零售商自有品牌的优势与打造策略 总被引：1，自引：0，他引：1
田莉 《安庆师范学院学报(社会科学版)》2005,24(6):27-29
零售商发展自有品牌可以降低成本,有效回避同行业间的残酷竞争,满足顾客需求。实施自有品牌战略有多品牌策略,品牌家族策略,公司品牌策略。自有品牌的核心是诚信与认同,开发自有品牌产品的重点是质量而非低价。自有品牌不能替代制造商品牌,与制造商品牌产品之间的合理比例是开发自有品牌产品的核心问题。自有品牌的生命力在于自主创新。 相似文献
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通过数理模型,研究了单一制造商和零售商的供应链下,存在无缺陷产品退货时,集中式和分散式供应链模式的最优决策,得出了最优水平都是努力的边际成本系数的减函数,同时都是边际退货量减少系数的增函数,且集中式供应链下的最优水平都分别高于分散式供应链。以及制造商通过目标减量返利合同激励零售商,使得分散式供应链下的最优决策与集中式供应链一致,此时的最优批发价格等于生产成本,最优的无缺陷产品退货目标量与零售商最优努力水平成反比。 相似文献
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产品品牌决策探析 总被引：2，自引：0，他引：2
樊传果 《徐州师范大学学报(哲学社会科学版)》1999,25(3):40-43
搞好产品品牌决策是企业搞好品牌经营的关键。产品品牌决策首先必须完成产品的品牌化决策,给产品起一个好的品牌名称,设计一个好的品牌标志。在品牌化决策的基础上还必须搞好产品品牌定位。定位的核心是市场细分、目标市场选择和具体定位,定位的基本原则是消费者导向原则、差异化原则、个性化原则和动态调整原则。单一品牌策略和多品牌策略各有其利弊和适用范围,都存在许多采用风险。企业究竟选用哪种品牌发展策略,一定要非常慎重,在具体运用时要分别注意一系列问题,做好一系列工作。 相似文献
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1引言
伴随着电子商务的快速发展,零售商不仅可以通过传统零售渠道销售产品,还可以通过建立网络直销渠道销售产品.大型零售商沃尔玛、家电巨头苏宁、国美都已开通在线渠道,且均获得了不错的销售业绩.但是由于双渠道供应链中搭便车行为普遍存在,导致渠道选择对于零售商和制造商至关重要. 相似文献
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在随机需求条件下,我们建立基于单一制造商和单一零售商的闭环供应链模型,以四种不同模式闭环供应链即集中模式（C模式）以及分散模式包括只由零售商回收旧产品的R模式,由制造商直接回收旧产品的M模式和既有零售商回收又有制造商回收的MR模式,建立定量模型。各种模式下,以制造商为主方、零售商为从方的Stackelberg对策及其优化策略,比较分析均衡产品回收价格和均衡产品回收量。得出集中模式是最有利于产品回收的模式,确定了影响产品回收价格的主要因素。目的在于提高闭环供应链逆向渠道中的产品回收效率和产品回收量,促进资源的回收利用,加大产品回收再造力度。 相似文献
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品牌信用度持久性及品牌策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
本文应用品牌经济学理论,从品牌效用入手,分析品牌的物质利益和情感利益两个要素,认为品牌效用由物质效用和情感效用构成,并从物质利益和情感利益随时间而减弱的特点,推导品牌信用度随时间是趋于下降的,因此,需要在这一过程中实施正确的品牌策略。在此基础上,引入需求品牌策略弹性概念,论证了不同品牌策略效果:在产品消费末期实施品牌策略效果要好于初期;新品类实施品牌策略效果要好于老品类。最后,通过构建品牌信用度和品牌策略动态模型,进一步验证上述推论,并提出品牌实现动态利润最大化的条件,即品牌信用度边际成本等于品牌策略引起的未来时期品牌边际利润贴现值之和。 相似文献