共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
著名经济学家菲利普·科特勒认为,"营销"是个人和群体通过创造产品和价值,同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会管理过程.这一定义的核心概念包括:需求和欲望、产品、价值、交换、市场、营销和营销者,并且每一个概念都是建立在前一个概念的基础上. 相似文献
2.
笔者认为,最高明的营销是一种"润物细无声"不像营销的营销,它能使受众在轻松的参与互动中主动获取产品信息,迅速认知、认同后还能很快转化为购买力。美誉度高的品牌活动就是实现置入式营销的最好载体。这些活动一般都带有很强的参与性和互动性,所以活动营销能给受众"我参与我在场""与我有关"的心 相似文献
3.
从图书馆在市场环境下的现状入手，通过对消费群体的分析，探讨图书馆怎样利用自身的资源优势组织营销活动以及策略，努力探索出一条适合图书馆自己发展的新路。 相似文献
4.
一、关系营销是当今图书出版经营的必然选择 所谓关系营销(Relationship Marketing),是指企业的经营活动以承诺与信誉为基础,与以客户为首位的各个方面,建立、发展、保持、巩固其长期的互利合作关系,织就一个广泛的市场关系营销网络.关系营销概念是20世纪80年代中期美国市场学者巴·本·杰克逊提出的.从理论上讲,关系营销是个人和群体在创造及同其他个人和群体交换产品和价值的同时,建立双方更亲密的相互依赖关系,以满足社会需求和欲望的一种社会的和管理的过程. 相似文献
5.
赵晓 《浙江传媒学院学报》2014,(6):68-71
电影《黄金时代》在制作与营销方式上进行了诸多革新的尝试,如"大片"式的制作手法、与互联网开展深度合作、深入挖掘海报营销价值以及举办系列沙龙活动的做法都具有一定的拓荒意义。但是由于营销定位的偏离以及国内艺术电影所处的市场生态问题,这些实验性的拓荒之举又暗含着殉道式的悲壮,最终导致电影票房失利。 相似文献
6.
在常销书领域,内容的同质化情况严重,产品的差异化不明显,营销手段大多数体现在价格竞争方面。在抢夺市场方面,出版社在常销书营销方面显得比较被动,较少组织有影响力的营销活动。而民营出版公司则经常组织营销活动,面对新华书店提出的营销需求,从营销费用、供货折扣方面都能够给出相应的配合。 相似文献
7.
8.
伴随着暑期的到来,电视广告经营也周期性进入销售淡季。为充分利用暑期节点的特殊性,通过开展接地气的综艺娱乐节目,吸附年轻观众群体,确保淡季创收不淡,实现广告增收,重庆广电集团结合电视频道影响力和市场周期特性,配合系列剧《望龙门客栈》的拍摄推出了活动营销项目《下一站天后》。该活动依附于重庆特色"美女经济"吸附眼球,与合作单位重庆华美整形医院的形象相互契合,通过线上推广和线下营销的配合,以空中地面全覆盖的强势营销,提升合作企业的品牌知名度和美誉度,实现商业价值凸显、客户品牌价值提升、频道收视的共赢局面。 相似文献
9.
在新的市场和媒介环境下,传统营销模式的效果日渐袁微成为不争的事实.所有企业都力图摸索实践新的营销方式来吸引、服务于今天的消费群体以及潜在消费者.品牌联姻作为一种新型的营销方式,在实践以及企业的成功合作中证明了它存在的价值以及对企业的帮助.本文从整合营销的角度对品牌联姻进行观照,从而揭示品牌联姻之所以能够在当下成为企业行之有效的营销方式或者说企业之间的一种战略联盟的原因.文章还对品牌联姻在今后市场中的发展提出一些反思,以期能够引起企业关注. 相似文献
10.
作为浙江省一份后来居上的报纸,<市场导报>一直在向"做最好的财富周报"努力,在深入变革之后,对报纸进行重新定位,并通过发行价格策略、数据库营销和品牌活动策划等方式,迅速获得市场的认可. 相似文献
11.
12.
试析网络游戏推广及其低俗化倾向 总被引：1，自引：0，他引：1
随着网络游戏在年轻人群体中的日益普及,中国网络游戏市场进入了"红海"竞争格局。为了吸引玩家,抢占份额,各商家对游戏产品的推广也是不遗余力,在市场竞争压力下,低俗化现象在游戏营销推广中频频发生,对产业、社会都造成了不良的影响。文章归纳梳理了当下中国网络游戏推广的常见方式,进一步分析了网络游戏在推广过程中产生低俗化倾向的原因和危害。 相似文献
13.
跨界营销活动越来越成为一种投入低廉但是成效突出的营销方式,不同品牌结合自身的品牌要素融合,呈现出与众不同的生活态度和价值观念,以赢取目标消费者好感,实现传播效果最大化.以网易云音乐和农夫山泉"乐瓶水"跨界营销活动为例,通过研究其传播技巧,以期获得新的市场环境下扩大品牌影响的指导性意见. 相似文献
14.
在激烈的市场竞争中,许多企业都需要更新颖的推广创意;都在寻求更实效的传播手段;都在期望抢占新一代的品牌心智;都需要更优化的全国性活动营销。因此,近几年,越来越多的品牌开始关注大学生消费群体,他们 相似文献
15.
16.
酷儿这一儿童市场上的先驱,有效地塑造了“酷儿”这一富有亲和力、感染力的卡通人物形象,为儿童品牌体验创造了空间,也为购买行为打下了坚实的基础。另外,辅以合理的低价吸引敏感的年轻消费者,又用促销来加强儿童的忠诚度扩大市场。实为明智之举。酷儿的成功不是一蹴而就的。首先是找准了自己的目标消费群体,并且对目标消费群体大量深刻的研究,从而开展更为精准营销活动的结果。 相似文献
17.
试论“微电影”时代的广告营销 总被引：1，自引：0，他引：1
随着媒介技术的进步,消费群体和消费文化的变化,广告的营销方式也随之发生了变化。现今,我们已经走进"微时代",各种加微事物出现,与此同时,微电影广告登上营销舞台,并凭借其自有的优势在广告营销中发挥无法超越的作用,逐渐成为营销市场的"新宠"。然而微电影即使"集万千宠爱于一身",它作为一个新鲜手段,仍旧会有劣势与不足,仍需要我们对其运用进行必要的分析和思考,从而能够发挥"微电影"这种新型广告营销方式的最大效用。 相似文献
18.
市场机制的进入已使得电视等媒体以宣传媒介与经营实体的双重身份而存在。但毕竟媒体与企业不同,在二者肩负的使命、对经营的认识、经营管理手段等方面都有区别。其中,媒体在对市场的认识和把握方面可能与企业相比差距更大,所以,在媒体的经营管理中遇到了不少的困难,也出现了一些问题。在这方面,以市场(消费者)为核心的市场营销学可以给我们很多启示,所以本文就主要从营销的角度来分析探讨电视媒体的经营问题。一、从营销理念看电视媒体的经营思路市场营销学上的营销理念是指一个企业以什么为核心、为导向来指导自己的营销活动与经营活动,其… 相似文献
19.
随着Twitter、RSS、Wiki等以聚合某个群体为主的社会化媒体的兴起,人们可以凭兴趣喜好快聚快散,互联网的"湿"度越来越大。"湿"的环境催生了"湿"的营销方式。不同于以往干燥、强制性的大众营销,"湿"营销是一种"人性化"的营销,强调回归人性的真诚关怀,能实现更加精准的投放,更加统一的平台和更加人性化的信息沟通。在可以预见的未来,"湿"营销的兴起必将带来网络营销的一场革命。 相似文献
20.
2014年是具有历史意义的一年。这一年,90年的"小马儿"迎来"本命年",这意味着90后逐渐成为消费的主力军。与上一代消费群体不同,90后是特立独行的一代,有更广阔的视野,追求高品质生活,注重个性化消费,需求更加挑剔。终端消费主流群体的变化,引起一系列蝴蝶效应。市场环境随之而变,广告行业应势而变。针对新一代的消费群体,企业针对性地提供产品与服务,来满足挑剔的消费者,广告行业出现了更多创新的营销方式。在这 相似文献