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市场经济的快速发展，带来了我国报业的空前繁荣。新生的都市生活类综合性报纸，犹如一匹匹异军突起的“黑马”，使业已成熟和稳定的报纸市场产生了巨大震动，同时也给报业市场注入了新的生机与活力。任何一张新办报纸，在参与市场竞争时都会遇到营销策略的选择，这是决定报纸兴盛与否的重要因素。正确的营销策略，往往能收到事半功倍的效果，使报纸很快打开局面，抢占市场，赢得竞争先机。反之，不知“路在何方，甚至会把“财富”变成“包袱”。报纸要适应市场变化，归根到底是要把握读者跳动的“脉搏”，这个“脉搏”就是读者的需求和动机… 相似文献
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一、报业市场现状以及隐含的品位不高的问题我国报业在改革开放以后保持了日新月异的发展势头 ,在短短２０多年里 ,我国报纸的种类、数量发生了巨大变化。目前 ,经国家新闻出版署批准注册公开发行的报纸大约有２０００多种 ,比１９７８年的１８６种增长了１０倍。经历了过去“跑马圈地”式的高速成长期 ,目前的报业发展已经进入自觉竞争阶段 ,报业市场日趋成熟 ,报业竞争日益激烈。由于我国报纸在改革开放以前长期处于计划经济体制 ,报纸品种结构单一 ,缺乏竞争 ,造成报纸面孔严肃死板、新闻报道说教性强 ,一度使读者产生逆反心理。在新时期… 相似文献
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中国报业经过多年的高速发展后，目前陷入了经营困境。有人认为，2005年是中国报业的“拐点”，报纸进入到一个下滑轨道，特别是广告增长率的持续下跌，是中国报业进入“寒冬”的标志。在报业普遍不景气的行业背景下，三种报纸处境尤其尴尬：一是曾经一马当先的拓荒，在市场上一枝独秀风光无限后被后来居上的新竞争超越，迫切需要再次创业重铸辉煌；二是新办报纸办报有年，却一直不温不火，找不到突破点，在瓶颈下苦苦挣扎寻找方向；三是处于市场边缘化的报纸，想改头换面成就主流报纸。 相似文献
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发行是一张报纸进入市场的“惊险的一跃”,发行的成功与否关系到一张报纸的成败盛衰,随着报纸市场的竞争日趋激烈,报纸发行成了报纸的一个生命线,引起每一家报社的高度重视,以前老式的发行模式被不断地消解和替代,新的发行方略不断露出水面,许多类似商品营销的方式方法在报业市场上一展身手,特别是新起报纸的发行更是“乱花渐欲迷人眼”,它们撬动推进市场时运用的整合营销方法把新一轮的报业竞争提升到了一个新的水平。 相似文献
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社会主义市场经济的快速生长与发育,不仅给中国报业的发展注入了巨大的活力,也给媒体间的激烈竞争创造了史无前例的广阔空间。从报纸的扩版到发行市场的拼抢,从争抢广告市场到抢夺报业人才,一场接一场,竞争近乎白热化。作为中国报业家族中的地市级报,更是面临着“四面夹击”的严峻走势：上有“大军压境”（中央、省级报纸的冲击）,下有“伏兵围堵”（县市报的竞争）,左右驻有“混成旅”（电视、广播、第四媒体的挤压）。在这种情况下,地市级报运用什么谋略杀出一条“血路”,冲出“围堵”,获得更快更好的发展！笔者以为,应确立和… 相似文献
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近年来,在国内报纸市场上,“价格大战”和“发行大战”的浪潮此起彼伏,硝烟弥漫,特别是时值岁末,有关报纸“价格大战”的消息总是不绝于耳。你瞧,南京报业的“价格大战”一波未了,昆明报纸的“发行大战”又烽火连连……一时间,“价格大战”和“发行大战”成为新闻界关注的焦点和人们谈论的热门话题。那么,在市场经济条件下,为何会发生报纸的“价格大战”?应该如何认识和看待报纸的“发行大战”呢?对此,我们应该有一个理性的观察、辩证的分析和客观的评价。为何会发生报纸的“价格大战”目前全国报业市场竞争越来越激烈,而南京、昆明等地则尤甚。特别引人关注的是南京报业的低价和超低价竞争。一份报纸只卖1角钱,如此低价位的“价格大战”,在中国报业史上实属罕 相似文献
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面临新世纪即将到来,报业竞争日趋激烈的今天,作为“皇帝女儿不愁嫁”的地市党报,也面临着严峻的挑战。 在市场经济条件下,报业间竞争已是不可避免的矛盾。那么,在竞争中地市党报应当如何继续发展？如何尽量在走向市场的过程中少走弯路？本文将对一些地市报在进入市场中的某些误区进行有益的探讨。 一、追求大而广的误区 地市报如何进入市场,目前虽无一致的看法,但一批目光敏锐、富有开拓进取精神的报业老总己经提出了新的思路,他们响亮地提出党报进入市场,要“兼顾两头”、“进入家庭”、“立足都市”的日号,而且有的已经付诸实… 相似文献
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报纸价格“倒挂”的冲击与规避 总被引：1，自引：0，他引：1
中国目前的大多数报纸市场销售定价都大大低于报纸的运营成本,存在着报纸定价与运营成本严重“倒挂”的现象。日益激烈的市场竞争,纸张价格的上涨,无休止的“价格战”使得报纸的运营成本大幅攀升,而报纸价格“倒挂”现象也对各个报社乃至整个中国报纸产业产生了许多消极的影响。本文力图通过对报纸价格“倒挂”现象实质的描述及其对中国报业市场带来的消极影响的分析,提出相应的解决办法和意见,让报纸的定价策略更为准确和正确,让报纸产业的行业自律和外部监管更为到位,从而更好地维护报业市场秩序的稳定,促进中国报业市场的发展。报纸价格… 相似文献
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竞争环境下的报纸策略选择 总被引：3，自引：0，他引：3
竞争,已经成为描述当今中国报业形势的一个关键词,各个地区、各个领域、各种类型的报纸无不面临竞争的压力,而且瞻望未来,报业竞争程度还将越来越激烈。在竞争环境下确定报纸发展战略,不但要研究自己,明确自己能为读者提供什么、自己的优势在哪里,同时更要研究市场,明确市场空间在哪里、竞争对手有哪些、竞争者的市场规模有多大、他们的优势和劣势是什么等等,在知己知彼的基础上,确定报纸在某个区域市场中的占位,从而制定有效的竞争战略与战术。 相似文献
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近几年来,一批专门化报纸独辟蹊径,跻身综合性报纸占据主要地位的报业市场,获得了很大成功。《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《体坛周报》、《环球时报》等一大批专门化报纸依靠自己独特的市场定位和竞争优势在激烈的报业市场竞争中一举成功。它们的竞争优势究竟独特在何处?一、异质化使之具有不可替代性。目前我国的综合性报纸之间同质化倾向严重,“传播内容中的重复性信息太多,彼此可替代性太强;而在服务方面,大家都在尽可能地方便受众,做法上也大同小异。”①专门化报纸不是在已经饱和的综合性报纸市场挤市场,而是转向“专而精”模… 相似文献
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现在报业市场竞争激烈,这是不争的事实。既然是竞争,就会涉及重新审视各自报纸的定位以及竞争导向等问题。有的报纸提出在竞争中要重视报纸的“市场导向”,认为报纸的转型,必须以市场为导向,即关注市场的需求并努力满足之,同时以市场表现作为衡量竞争成败的标准。这 相似文献
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１９９９年,对中国的报业来说．是极不平静的一年。继成都、南宁、西安、武汉之后,南京又爆发了报业大战。与其他城市相比,南京的这次报业大战持续时间长（从１９９９年３月到２０００年３月）,竞争的力度、广度和深度也都是前所未有的。在这一年中,南京的报业经过激烈的“震荡”和“洗盘”,“状况惨烈”。南京的报业竞争虽然是当今报坛的一朵浪花,但它带给新闻界的思考却是多方面的。 “ ０、１、２、３、４、５、”── 由报纸价格引起的思考 价格战是南京这一轮报业竞争的主要特征。早在１９９９年３月,省委机关报《新华日报》改… 相似文献
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中国报业处在一个资本进入、报纸竞争、人才流动阶段。媒体的投资热被认为是继互联网之后的第二个泡沫期,报业越来越重视报纸的营销,因而进入了同质化竞争和“厚报时代”。在这种背景下,版面的设计规划在新世纪的头两年里受到前所未有的重视,在报纸版面操作上各家报纸各显其能,争取使自己的报纸能受到消费者的青睐,在销售市场上赢得一席 相似文献
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在当前报业竞争激烈，报纸业态日渐多元化的情况下，报纸副刊的出路何在?去年岁末在上海参加由中国记协、中国报纸副刊研究会、上海记协、解放日报主办的“2003年中国报纸副刊论坛”的全国30多家报纸副刊的代表，围绕会议的主题“副刊的创新与发展”热烈研讨，各抒己见，其中不乏真知灼见。 相似文献
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从现在起，我国已经进入传统报业朝向未来新型报业变革的过渡阶段。这既是一个主流报纸兴起的时期，又是一个竞争升级、优胜劣汰、产业集中度加速提高的时期。党报的改革，就是把报纸的政治责任与经济属性有机统一起来，把传统“法定”品牌与市场优势品牌有机结合起来，成为现代强势主流媒体。 相似文献
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一、问题的提出：新闻摄影面临多元挑战随着都市类报纸的兴起,中国报业市场的竞争日益激烈,各报纸的“形象代表”——新闻图片间的比拼更是到了白热化的程度。加上网络、电视等形象宣传的崛起和壮大,竞争中共同营造出一个读图时代。 相似文献
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大众媒体多样化的今天,“品牌”在报业运作中越来越多地得到重视。这个概念在报业的提出,本身就是报业激烈竞争的结果。随着社会发展的多元化,信息越来越充足,人们获取信息的方式越来越多。就报业市场来说,有综合性日报、晚报、大众化的都市报、生活服务类的报纸、专业性报纸、 相似文献
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随着我国报业集团化和报业竞争的日益激烈，从某种意义上说，新闻竞争就是新闻技术手段的竞争，既要保证新闻报道的时效性，又要确保报纸内容的准确性和可靠性，实现新闻采编流程的自动化与网络化，以完成新闻媒体的第二次技术革命——“告别纸与笔”。因此，我们必须要采用以下一些主要的方法来确保报纸出版的时间和质量。 相似文献
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从现在起,我国已经进入传统报业朝向未来新型报业变革的过渡阶段。这既是一个主流报纸兴起的时期,又是一个竞争升级、优胜劣汰、产业集中度加速提高的时期。党报的改革,就是把报纸的政治责任与经济属性有机统一起来,把传统“法定”品牌与市场优势品牌有机结合起来,成为现代强势主流媒体。 相似文献