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经营前置——广播栏目营销策略与可行性初探 总被引：1，自引：0，他引：1
对现代传媒而言,栏目的制作和经营是不可分割的联合体。传统的广播经营理念认为,我们卖的是节目,应该先用好的节目吸引尽可能多的听众,然后再利用听众吸引广告客户。在栏目运作上,强调做精品节目就能盈利,往往先开出栏目,然后再去广告招商。这样做一般有两种结果:要么是栏目不适合市场需求,失去持续赢利能力,最终死掉;要么就是和客户需求不吻合,如果要重新调整则造成前期投入的浪费。在媒体竞争日益残酷的今天,市场迫切要求我们换一种角度思考并改进广播的栏目运作。本文试从栏目运作经营前置的角度,探讨提升广播节目、栏目经营的手段与策略… 相似文献
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随着印前数字化流程的日益成熟和完善,目前商业印刷厂遇到的越来越多的都是电子文件和客户自己输出的数码打样。很多情况下,印刷厂按照自己的正常生产流程往往会出现印刷机不能追到客户数码样的状况。要想解决此类问题．就要从客户的电子文件入手．检查问题的所在,在印前制作和出版之前就应该进行色彩校正或者相关的色彩管理,使印刷追色有所保障。这里就将本人对印刷厂的一些色彩校正和色彩管理的方法和大家做简单交流。 相似文献
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现在碎片化的媒体环境,让消费者变得难以捉摸。当我们努力地尝试着影响消费者,却发现消费者越来越难影响了。碎片化的环境对其他媒体来说可能是个挑战,但对体育营销平台搭建来说恰恰是个机会。看体育的人往往物以类聚,喜欢看足球或者篮球的观众,特征往往具有趋同性。如果品牌和他想要讲故事的对象契合度很高,内容就变成了整合营销的特殊渠道,而不是纯媒体。宏盟媒体集团的FUSE业务单元,最早是在欧洲做体育与娱乐内容营销的。对于体育营销的定义是:借助体育的元素或形式,将产品与客户的情感建立联系, 相似文献
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《图书情报工作动态》2005,(12):7-9
1以用户为中心，其他一切纷至沓来 创建伊始，Google即以提供最佳的用户体验为其中心任务。虽然很多公司主张客户利益优先，但难以抗拒各种诱惑，往往会牺牲客户的少量利益来增加股东价值。Google的一贯态度是：如果所做的更改不会给网站访问者带来任何优势，则将坚定不移地予以拒绝： 相似文献
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1、功能需求及背景
随着银行业务的不断发展．银行在生产过程中产生了大量的数据信息．这些数据尤其是客户信息．是银行体现核心竞争力和实现股东利益最大化的重要财富。但是,客户的重要信息往往散落在企业业务发展的不同阶段所建立的不同IT系统中, 相似文献
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我们在印前工作中开始越来越多地接触到PDF文件，尤其是一些在国外设计制作的文件。但客户往往在输出前还要求对文件做一些改动。如尺寸要修改、颜色要调整、图文位置要移动等，并不能直接拼版输出。与PostScript文件相比．理论上PDF文件是可编辑的，但由于生成PDF文件的过程中对源文档进行了优化调整．打乱了文件结构，所以对PDF文件的直接编辑是不太方便的．最理想的方法是在原程序中修改好后重新生成PDF。但许多客户仅提供了PDF文件而并未附带源文档．在此情况下．我们掌握几种软件的使用方法．能较好地编辑修改PDF文件．使工作生产顺利进行。 相似文献
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我们曾给IBM、HP、东芝等大企业做过代理,但最想做的事情就是生产、销售自己的机器,做自己的品牌.在做代销过程中,我们已经了解什么是客户、市场,以及如何根据客户的需求做研发.由于当时是计划经济体制,所以,如何拿到国家的批文成了最大的阻碍.我们和香港两家企业合作,办了一个香港联想.在香港,我们一方面找到了代理的源头,另一方面在香港柴湾工业区开了一个小作坊,大概有12个人开始做主机板,主机板做完以后拿到美国拉斯维加斯展览会上展览. 相似文献
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"最近做了次微访谈,经常被问到什么是创意,该怎么做创意等,以下是我的一些看法和观点,希望跟大家一起来分享。"余子筠(@余子筠)http://t.qq.com/CheeGuanYue北京东城[更多资料]余子筠,20多年的有效、获奖广告的实战经验,现担任葛瑞广告(中国)执行创意总监,负责国际客户和本土客户广告,主 相似文献
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对经济类媒体来说,产经新闻报道在其整体新闻报道中占有重要地位.产经报道所涉及的公司新闻、市场新闻,不但是新闻最为活跃的地带,也是受众最为关注的新闻内容.同样值得注意的是,作为任何一家市场化媒体,在其广告经营收入中,产经新闻关注的企业、报道的对象往往占据着绝大多数的比重.由此产生的矛盾是:一方面是不断出现的问题企业,另一方面所报道的对象也往往是媒体的重要广告客户.如何在这二者之中寻找到相对的平衡?成为摆在产经媒体面前的一个问题. 相似文献
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中国的基层媒体——县一级的媒体,往往是财政拨款微乎其微,其收入的主要来源是广告。因此,媒体的从业者也往往把广告主视为自己的"衣食父母"。在这样一种单一的经营方式和盈利模式下,媒体为了争取客户,特别是对大客户不得不作出让步,甚至不惜放弃自己的经营原则和编辑方针。 相似文献
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据专家分析．面临激烈的市场竞争．维持一个老顾客所需的成本是寻求一个新顾客成本的1／2，而要使一个失去的老顾客重新成为新顾客所花费的成本则是寻求一个新客户成本的10倍。对于一个企业来说．真正能带来丰厚利润的客户往往只是客户群中的一小部分，这些少量客户的忠诚度和盈利率通常是最高的。对于这些客户．企业不仅仅需要提供特别的服务或回报机制．还需要保持足够的警惕．因为这些高价值的客户也是竞争对手所瞄准的目标营销对象。 相似文献
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在广告营销界,收听率往往被称为广告交易的"通用货币",它不仅能够让广告客户全面地了解该媒体的市场空间、受众类型等各方面的信息,且能让广告客户更清楚的了解该媒体的广告投放价值所在。本文根据赛立信媒介研究公司2011年在国内50个城市 相似文献
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如果让一个消费者描述自己十几年前的媒体接触方式,可能简单的几句话就可以描述清楚:白天看报纸,晚上看电视。而广告客户也只需要在几个媒体上投放广告就可以起到立竿见影的传播效果。媒体如何影响受众的上网习惯,从而和广告主做更深一层的合作,是 相似文献
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一张报纸、一份杂志,销数的多少、发行量的大小,往往反映出该报刊的影响力的大小、读者认同率的高低、知名度的高低,从而直接影响广告。因此,广告主、广告客户往往把发行量作为选择广告媒介最重要的依据和参数之一,报纸、杂志也往往把发行量作为制定广告版面价位的最重要的依据。现在,我国各报刊间的竞争已到白热化的程度,说到底是发行量的竞争。发行量竞争的一个重要目的是为了争取广告客户。 有鉴于此,我们强调对“发行量”应有一个科学的认识和全面、正确的理解。同时,必须对报纸、杂志的发行量,实行严格的稽核,将报刊业一直视为商业秘密的发行量“曝光”,将真实的发行量公诸于世,以切实保障广告客户的利益。在这方面,已有可资借鉴的经验,如世界著名的“A、B、C”组织,其宗旨就是保 相似文献