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商场里的商品都有自己的品牌。图书作为一种特殊的商品,虽然不同于一般的商品,但它最终也要进入市场,与读者见面。因此,图书也要有自己的品牌。商品的品牌是一种活广告。一旦某产品在人们的心目中树立起品牌形象,那它的市场效应是不言而喻的。以春风文艺出版社的“布老虎丛书”为例（下简称“布老虎”）,从1993年至今,无论人们怎样评介这套书,但都无法否认这个事实：“布老虎”已成为当今图书市场上的品牌产品。据报道,单就“布老虎”这个书名,1996年其无形财产就价值1亿元以上。“布老虎”的成功有多方面的原因,其中很重要的一… 相似文献
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“小鳄鱼丛书”策划始末姜华“小鳄鱼丛书”是一套配以精美插图、适合当代幼儿阅读的、高艺术品位的幼儿童话丛书。这套丛书的策划思想表现在以下几个方面。一、市场调查。瞄准图书空缺力推新作繁荣儿童文学“小鳄鱼丛书”的选题设想缘起于我对图书市场的调查，在调查中发... 相似文献
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试论图书品牌及其形象广告 总被引：1，自引：0，他引：1
一、图书品牌的定义及对读者购买行为的影响所谓品牌，就是生产经营者对自己生产的商品设定的名称或符号，其目的是使这种商品或服务与其他东西加以区别。就书业而言，图书品牌则是指书业企业为识别企业图书商品，以期将本企业图书商品与同行企业的图书商品区别开来所确定的图书名称或符号。例如，春风文艺出版社的“布老虎”丛书，河北教育出版社的“红罂粟”丛书，海南国际新闻出版中心的“SST学霸”等都是典型的图书品牌。从广义上讲，出版社本身也就是图书的品牌，如我国的一些知名出版社“商务”、“中华”、“三联”等本身就是知名… 相似文献
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湖南少年儿童出版社出版的《科学之门丛书》(以下简称《丛书》)是“九五”规划重点图书项目 ,荣获了第十二届中国图书奖 ,其装帧设计很有特色 ,富于启发意义。创新一开始 ,编辑和装帧设计者就坚定了创造、求新的信念 ,下定决心突破原有的规范 ,为少儿科普读物的形式设计寻找一条新路子。装帧设计是一项主观性极强的审美创造活动 ,创造主体的信念是求得创造性作品的基础和前提。可以说 ,创新的信念和决心为《丛书》装帧设计的成功奠定了很好的基础。《丛书》装帧设计的创新特色表现在立意和思路的创新。当前一些少儿科普读物的装帧设计有两个… 相似文献
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本刊讯一套比较畅销的计算机基础类丛书,已上市两年,需要修订改版。但该书编辑担心直接在原书名后加上“修订版”三个字会引起初版图书的大量退货(这种担心是完全必要且正确的),于是就将丛书中改版的图书名与初版图书名称相近,丛书名称不变,让读者看起来是这套丛书中的新书。初版图书照旧销售但不再重印,从而用修订版图书慢慢替换初版图书。修订版图书的策划编辑在内容安排、稿件组织以及版面设计等方面都下了很大功夫,修订版图书无论从内容上还是封面设计以及版式设计等方面来看,都十分不错,销售情况应该不逊于初版图书。新书上市两个月后,… 相似文献
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上海文化出版社去年推出“第一推荐丛书”之后 ,立即受到广大读者欢迎 ,一年中印刷三次 ;为了回报读者的厚爱 ,我们于２０００年１月又出版了第二辑“第一推荐丛书” ,在这次全国图书订货会上又获得了预期的效果 ,书商们纷纷订购这套书 ,成为当前疲软的文艺图书市场的一个亮点。要问这套丛书何以抢手 ,我想关键的一点是它是一套好书 ,拥有五个“第一” :一流作家、一流作品、一流译笔、一流装帧、一流选本。正是丛书的高质量引起了读者共鸣 ,其中一些带规律性的东西 ,很值得总结一番。编辑出书 ,首先要想到出的书给谁看 ,用一句总结性的话说… 相似文献
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一、市场记录在图书编辑工作中的作用 所谓市场记录 ,是近期在相关因素作用下同类或相近的图书在市场的销量或某个作者近期作品的市场表现。它主要存在于图书的版权页和大众传媒的图书销售榜中。市场记录的公开传播很重要 ,只有这样 ,其他出版单位的编辑才能够合法而自由地使用。市场记录在图书编辑工作中的重要作用主要有三 :作用一是为图书编辑进行市场营销提供决策依据。图书出版业的“市场营销 ,是一个从产品策划到市场运行的全过程 ,按照图书出版的流程 ,就是编、印、发 ,营销应该贯穿编、印、发全过程”[1] 。图书“营销的重点在编… 相似文献
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这些年来,我国的出版事业欣欣向荣。仅1987年就出版图书60193种。除去课本、图片,仅书籍一项即达45164种。在这4万多种书籍中,冠以各种名义的丛书占据相当多的数量。据粗略估计,目前各类丛书有近千种。这是近年来出版工作中出现的一种值得注意的文化现象。对此应当怎样认识,当前丛书出版的现状怎样,出现“丛书热”的社会原因和历史原因是什么,不同类型的丛书大致上是怎样编辑的,丛书的出版工作中有哪些值得商榷的地方,丛书出版的发展前景将是怎样的?等等,都是人们十分关切的问题。为此,本刊约请了人民出版社编辑方鸣同志和关心丛书出版工作的有关人士陈沙、余亦赤同志进行了座谈。现将他们的发言整理于下,供出版界同仁参考。 相似文献
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《出版广角》2002,(8)
关于策划特别是图书产品的策划,据我们所知,目前似在理解上有很大不同。第一是把图书产品简化为选题策划。许多谈论策划的文章也都是谈选题策划。第二是把图书产品生产过程划分为若干阶段,如选题阶段的策划称为选题策划,营销阶段的策划称为营销策划等。这些提法本身似无大错,但它割裂了图书出版过程,在实践中往往达不到策划的效果。除此之外,我们还需要区别几个概念: (一)策划不等于“点子”。点子是比较单一的,是一种意识,还没有形成完整的理念,它本身不具有操作性,需要通过策划来丰富才能有效地操作从而使这种意识变为现实。 (二)策划不等于“设计”。设计关注是事物空间的样子。比如建筑物设计就是一种空间设计。根据这个理解,像前面所说的选题策划实际应称为选题设 相似文献
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“1982——1988年全国优秀少年儿童读物评奖活动”于5月21日揭晓。在获奖的109种图书中,丛书、套书占27种;在送评的663种图书中,丛书、套书也占了20%。综观送评的图书,主要特点之一就是出书的系列化、系统化、规范化,这一特点主要表现在丛书、套书 相似文献
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每个出版社,每个编辑,都希望设计出好的选题.有了好选题,再加上郑重选择作者,认真编辑、印制,就可能获得双效益的图书.没有好的选题,就注定要失败,即使后续工作做得很好也没有用.那么,好的选题是怎样诞生的呢?通常的说法是要捕捉足够的信息,进行调查研究.在一些编辑学的专著或论文中,在一些获得成功的图书编辑经验中,都强调调查研究,说法很多,诸如“要吃透上头,吃透中间,吃透下头”,要“向作者调查,向书店调查,向读者调查”,“要有市场意识,要有创新意识”等.这些说法无疑都是正确的. 相似文献
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作家往往因一个偶然的念头而产生对一部作品的构思,好作家和好作品都有很大的偶然性。经过策划“边疆话语”丛书,我觉得一个好的策划也是偶然的,它是瞬间从内心冒出的一个念头,在短时间内将感觉迅速归纳,形成一套丛书的雏形。 相似文献
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《四库全书》是我国著名的一部大型丛书。每当谈到这部丛书时,少不了要提及它的编纂时间。编纂此丛书的时间,有多至四种说法: 一、清乾隆三十年“清乾隆三十年救辑。”(上海图书馆编《中国丛书综录(1)》P962) 二、清乾隆三十二年(公元1773年) “……到清代乾隆三十二年(1773年)编《四库全书》的时候,更加确定了。”(杜定友《〈图书分类法〉史略》) “到清代乾隆三十二年即公元1773年编《四库全书》也是采用这四部的分法。”(武汉大学图书馆学系《图书分类学》) “到清乾隆三十二年(公元1773年)编《四库全书》时,进一步确定了‘四部’分类法,使其完备。”(白国应《图书分类 相似文献
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随着《人之书——人类基因组计划透视》、《真科学——它是什么,它指什么》、《奇异之美——盖尔曼传》、《我思故我笑》、《反物质》等新品陆续“亮相”,上海科技教育出版社“哲人石丛书”已悄然推出了整整50种,颇为业界所瞩目。作为国内最大规模的自主策划引进国外优秀科普作品的“高端”科普工程,“哲人石丛书”相继被列入国家“九五”、“十五”重点图书出版计划,其三大系列“当代科普名著”、“当代科技名家传记”、“当代科 相似文献
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“重复出版占一半;丛书套书排成排;买书卖书都喊难;价格太高下不来。”这是一些读者为我国目前图书市场编的“四大怪”顺口溜。它反映出图书出版业在繁荣的表象后面,存在一些令人担忧的问题。 选题重复带来的浪费 题材重复、撞车严重是目前图书出版业中最严重的问题之一。作 相似文献