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杂志利润来源以广告为主是杂志走向市场化的主要标志之一。近年来,时尚杂志迅速崛起,不断发展完善,结束了大众文化类杂志和妇女生活类杂志独霸期刊市场的局面,成为目前我国杂志市场上最活跃的杂志种类。时尚期刊的经营策略是"广告养刊"。本文简要分析了我国时尚类杂志的广告特点,指出时尚期刊在广告经营中所存在的问题,并指出扭转时尚杂志目前的经营窘境的新途径——杂志品牌的拓展。 相似文献
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“DM”和“DM广告杂志”作为由国外传入中国的一种媒介和广告形式,在国内已经成为一个非常流行的名词,已经成为重要的广告形式和广告媒体之一。DM广告杂志在国内发展迅速,几乎每个地级以上城市都有,甚至经济相对发达的县城也有DM杂志。 相似文献
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据《中华新闻报》报道：中国网络广告业发展迅速，广告模式也不断创新。日前，一种与内容匹配且“按效果收费”的网络广告模式在北京推出，受到业界和用户的广泛欢迎。推出这一模式的是在北京IT界异军突起的“窄告网”。营运方称，窄告就是网络定向广告，窄告使广告从“广而告之”转化为“窄而告之”。目前，“窄告网”已网聚了在中国深具影响力的网络资源，得到新浪、TOM两大门户网站的支持和加盟， 相似文献
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近期美国消费杂志的广告收入下降,2009上半年杂志广告收入下降21．2％,12个主要杂志广告类别均出现下滑,杂志用户订阅量以惊人速度递减,为此出版企业高管今年3月聚集纽约,策划讨论出版产业怎样迅速提升数字产品。 相似文献
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电子杂志广告是伴随着网络技术不断革新而出现的一种新的广告传播形式。目前,电子杂志广告的经营效益并不显著．盈利模式也不明朗。本文通过介绍电子杂志广告的概念及类型,分析电子杂志与传统杂志广告的优劣势．探析其盈利模式并提出相应的经营策略。 相似文献
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近期美国消费杂志的广告收入下降,2009上半年杂志广告收入下降21.2%,12个主要杂志广告类别均出现下滑,杂志用户订阅量以惊人速度递减,为此出版企业高管今年3月聚集纽约,策划讨论出版产业怎样迅速提升数字产品. 相似文献
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随着各种新兴网络媒体的出现,网络对传统媒体的冲击日益凸显,国内外普遍出现了报纸订阅量下降,广告收入增速放缓的趋势,与之对应的是网民数量迅速增加,网络的广告收入高速增长,在传统报业的重镇英国,全国报纸的广告额已经低于网络广告。而在国内,据中国人民大学舆论研究所的有关调查显示,仅仅从2003年到2007年, 相似文献
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全媒体时代,网络交互广告已经迅速崛起,开始跃居主流广告之列,并发挥了重要的优势与作用.本文结合交互广告发展实际,重点分析了网络交互广告发展的特征、问题和趋势,以期进一步完善网络交互广告理论研究体系. 相似文献
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从三次售卖理论看我国网络杂志的盈利模式 总被引：1，自引：0，他引：1
在介绍我国网络杂志几种盈利模式基础上,从媒体三次售卖理论的内容、广告、品牌销售各方面,分析我国网络杂志盈利模式存在的诸多问题,并就网络杂志的盈利模式进行相应探讨,提出一些建议。 相似文献
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李靓 《浙江传媒学院学报》2014,(3):35-38
电商杂志是在网络环境下发展起来的数字化杂志形态,与数字化阅读紧密联系。目前,导购广告、原生内容和信息整理是电商杂志的三大主要内容,通过移动或静态阅读方式获取。电商杂志数字化阅读的受众有强烈的消费心理,是网络环境下成长起来的一代,呈现出年轻化的特征。而未来电商杂志数字化阅读则会朝着内容分散化、受众稳定化和方式多样化的方向发展。 相似文献
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由于美国杂志发行量的萎缩、网络对杂志的冲击、广告额的下降以及经营重心的逐渐转移,美国杂志越来越注重品牌的建设和经营.2006年10月,美国权威广告专业杂志《广告周刊》推出了"美国十大杂志品牌延伸"的评选活动,其结果引起美国杂志界的广泛关注,也会加深我们对"三次售卖理论"的深深思考. 相似文献
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据美国杂志出版商协会的出版商信息局统计,美国消费类杂志的广告页总量下降1％,而梅里迪斯逆市而上,其杂志广告页总数增长了9％,广告收入则增长了10％,令人刮目相看。 相似文献
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潮流杂志是新千年后出现的追求潮流与时尚消费的一种新类型的消费类杂志,"内容为王还是广告为王",是杂志经营面临的首要问题。本文在分析潮流杂志针对年轻群体的低端时尚期刊的定位、杂志内容特色、受众需求与广告诉求的矛盾的基础上,提出"内容为王"是潮流杂志尚处于"一次售卖"市场开拓期间的有效选择,而先锋性、本土化、运作模式创新、网络互动营销是实现杂志"内容为王"、做大做强的努力方向。 相似文献
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随着新兴数字媒体与传统杂志的竞争日益激烈，对杂志广告投资回报率的衡量也变得越来越重要。因而，在2005年3月17～18日波兰华沙即将举行的国际期刊联盟广告销售会议上，杂志广告投资回报率就成了重要议题。 相似文献
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仅从2011年的数据看全球媒体广告格局,新媒体无疑超越了传统媒体。按全球广告百分比来看,报业大概占20%左右。而在中国,报业占比会更少,大概12%左右。2011年,全球广告从某种方面反映出传媒产业的这样一个格局:40%广告份额还在电视,15.9%在网络,20%在报业,9.4%在杂志。从这个趋势来看, 相似文献