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媒体融合乃大势所趋,各类新兴音频平台正在抢占广播媒体的广告市场份额.如何在融合转型阶段发挥广播媒体优势,重新获得更高的广告流量收益,成为当前广播媒体广告经营的重要课题.为此,结合广播媒体广告经营特点,探讨融合时代下广播媒体广告经营困局,同时提出了融合转型下广播广告经营增收措施. 相似文献
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随着各种媒体的竞争加剧,市级广电媒体广告经营显得日趋困难。本文从市级广电媒体广告经营的现状入手谈点看法。市级广电媒体广告经营的现状从广告客户对象来看,品牌广告客户少,广告经营后劲不足。目前市级广电媒体的品牌广告只占广告总量的20%左右,绝大多数的广告仅仅维持在医疗、药品广告以及少许的房地产板块广告和企业开张的临时广告。随着国家对医疗、药品广告监管的进一步强化,市级广电媒体广告经营势必面临严峻挑战。从广告时段与广告价值来看,目前不少市级广电媒体以贱卖广告时段吸引广告客户的现象较为普遍。如一条广告在一集电视… 相似文献
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突破电视广告经营中的价格“瓶颈“(上) 总被引：1，自引：0，他引：1
媒体的广告价格反映媒体在市场中的价值地位，是观众对其喜爱度的市场价值认定和广告经营的基石，它会受到经济环境和气候的影响，但与其自身的广告经营策略和方式也息息相关。低级阶段的广告经营不外乎价格战，以低折扣、低价格争取客户的广告投放，而由此造成的后果是整体广告市场容量缩水，大量资源被流失、浪费，媒体广告经营水准没有得到提高，媒体发展被广告价格瓶颈所制约。２００１年我国的广告业增长速度虽达到了１１．５４％，但与世界发达国家相比，整体发展水平还是比较落后。我们来看一组数据：（资料来源：中广协＆中国统计）… 相似文献
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广告对于媒体来说,其重要性是毋庸置疑的.时下,媒体的广告经营已纳入媒介的整体发展战略,处于十分显著和重要的地位.媒体广告经营的好坏,一方面取决于媒体本身的定位、发行量、传播的影响力等;另一方面也取决于媒体自身素质、服务意识和创新精神.在当今媒体广告,特别是同城媒体广告竞争日益加剧的时候,媒体广告人需要有冷静的头脑,有过人的本领,才能在竞争中胜人一筹,领先一步.要在竞争中处于优势,除媒体广告经营的"常规动作"外,我们必须还有更多的"自选动作".售前服务,一个积极的、主动的、超前的意识,就是一个较好的"自选动作"之一. 相似文献
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广告收入是媒体经营的重要内容。互联网时代,广告形式千变万化,传统媒体的广告市场被新媒体所瓜分,面临经营困境。在新形势下,要积极了解变化、主动迎接变化,通过推进媒体融合、打造优质内容、加速技术赋能,融入新的发展浪潮中,推动媒体广告行业的经营发展。 相似文献
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“全媒体”时代,广告成为媒体经营不可或缺的重要要素。优秀的广告作品是增强媒体广告经营竞争力的重要手段。广告摄影是广告生产的重要环节。重视并利用好形式美法则是广告摄影成功与否的关键。 相似文献
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媒介融合对媒体广告代理公司的经营模式产生了裂变式的影响,本文从媒体广告代理经营模式的资源配置、经营战略、运营方式三个核心要素进行分析,采用问卷调查的方式对新旧媒体投放、价格优势、广告组合方式和媒体广告代理发展战略进行了研究,以佐证媒介融合对媒体广告代理经营模式的具体影响。 相似文献
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报业集团广告经营和单一报纸媒体广告经营的区别在于前不仅包括各子媒体自身如何开展广告经营，还涉及各子媒体之间广告经营如何协调的问题。广告经营整合，带来的不仅仅是广告操作模式的调整，同时它带来了集团管理机制、发展观念、利益重新分配的变化，是实现开展资本动作和多元化扩张的基础。 相似文献
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原生广告实现了品牌内容与媒体编辑内容的自然衔接,传统媒体与社交媒体呈现一派原生“狂欢”景象.“原生”不是偶然,而是媒介技术的达尔文式进阶推动下的结果,由原生广告带来媒体广告终端、内容与模式的变化,挑战了媒体的权威性,而为了避免这场“浮士德的交易”带来的负面效应,加强原生广告的监管成为美国市场媒体广告持续发展的选择. 相似文献
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媒体广告具有“发行螺旋”效应，即大量广告流向中心城区发行市场处于优势地位的强势媒体，从而加剧了相对弱势的媒体广告经营难度。涉农媒体的广告经营，正是在这种效应的作用下艰难前行。有差距就有压力，有差距就有潜力。建设社会主义新农村。为我们加快涉农媒体广告经营步伐提供了难得机遇，同时也给我们提出了新的课题：如何研究有着巨大受众群体，却仅占有极小市场份额的湖北农村广告市场，并在涉农媒体广告经营上取得较大突破？为此，本以农村受众为研究对象，在大量搜集相关数据和信息资料的基础上，采取定性分析与定量分析相结合、抽象分析与比较分析相结合的方法，力求从中得到一些引起我们思考与关注的问题，找出贯穿于目前湖北农村广告市场局部之间、个别现象之间的内在联系，并提出相应的对策，为涉农媒体广告经营发展献力探路。[第一段] 相似文献
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在媒介融合浪潮的席卷之下,各种媒介呈现出多功能一体化的发展态势,广告行业受到不可避免的冲击。媒介融合对媒体广告代理公司的经营模式产生了裂变式的影响,本文从媒体广告代理经营模式的资源配置、经营战略、运营方式三个核心要素进行分析,采用问卷调查的方式对新旧媒体投放、价格优势、广告组合方式和媒体广告代理发展战略进行了研究,以佐证媒介融合对媒体广告代理经营模式的具体影响。 相似文献
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21世纪的广告经营将是客户起决定作用的时代。媒体广告经营面临着一连串与客户关系管理相关的挑战。这些挑战将考验广告经营者的智慧。谁能将这些挑战转化为机遇，淮就能掌握最佳的竞争优势。面对越来越多的广告客户，以及日趋多样化的广告客户需求，媒体广告部门必须以广告客户为中心，调整广告经营思路，思想准备要充分，理论探索要前沿，过程执行要扎实，深入有效地加强广告客户关系管理，使广告客户成为媒体广告经营可持续发展的源泉。 相似文献
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邢晓春 《中国广播电视学刊》2011,(1)
广播产业化的口号喊了许多年,发展步伐却非常迟缓。尽管广播广告持续增长,但在国内媒体广告总数中的份额始终没能超过3%。广告经营只是广播市场化的一部分,而不是全部。广播媒体应必须着力挖掘节目内容潜力,将节目推向市场,通过节目交易实现广播节目的市场化,从而打破单一的广告经营模式,促进广播产业化经营新格局的形成。 相似文献
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本月视点:2001年国内媒体广告市场回顾 广告,是媒体经营的生命线,是媒体最主要的收入来源.广告市场的冷暖,直接影响着媒体的经营业绩.整体而言,2001年广告市场呈现出以下几个主要特点: 相似文献
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广告在报纸媒体经营中占有不可替代的地位。受到激增的媒体数量和新媒体强势崛起的影响,以报纸为代表的传统媒介市场份额被大幅压缩。为适应传播环境的转变,报媒广告经营必须转变思路．作为广告产业链的末端,报纸不再只是单纯的信息发布载体,而开始越来越多地承担产业链中上游所扮演的角色,业态边界日渐模糊。这既是报纸媒体广告经营的未来趋势,也是其摆脱不利局势的一种有力措施。 相似文献
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随着自媒体的迅速发展和产业价值不断被挖掘,自媒体广告被看作是移动广告的未来.在传统广告转型的背景下,自媒体广告呈现出广告与内容融合、需求个性化及私人情境下的潜传播等特征.在自媒体节点共享、多层级核心—边缘扩散和圈子化传播结构的影响下,自媒体广告的传播模式也在发生着变化.基于用户的社群力量,自媒体广告在传播效果上能够为广告带来新的流量入口,有利于提升用户对广告内容的认同及品牌忠诚度. 相似文献
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实践证明,媒体广告的竞争,实质上是媒体节目的竞争.在媒体覆盖率和广告经营水平同等或相近的情况下,媒体节目质量和总体水平则对广告创收起着决定性作用.因此,以节目为本,苦练内功,进一步提高媒体节目质量和水平,是在传媒市场和广告市场两个市场竞争中取得双赢的根本. 相似文献
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如今,随着人们法律意识的提高,新闻媒体成为被告早已不是什么新鲜事了。媒体对新闻报道中出现的名誉侵权行为大都非常重视,且在如何规避新闻名誉侵权方面都有很多得力的措施,但对发生在广告经营活动中的民事侵权行为普遍重视不够。如果新闻媒体意识到自己可能被庞大的虚假广告的受害者群体诉到法庭的话,新闻单位势必会更加慎重地对待每一项广告业务。媒体广告侵权的构成我国的新闻媒体基本上是由国家经营的,具有很高的公信力。但有的新闻媒体却滥用了这种公信力,在巨额广告收入面前漠视了自身的审查责任,有的甚至为虚假广告的出台大开方便之门,造成极坏的影响。据省工商局提供的材料,今年2月16日,有关部门对省内媒体发布的359条次药品广告进行了检查,其中违规 相似文献
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广告经营是广电媒体最主要的创收形式，是电视事业迅猛发展的物质保证，电视台的高投入、重装备，其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少，又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。１．电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营，目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式，统计数据显示：大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部，由广告部统一承担；也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营，还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限，在广告时段和… 相似文献