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从媒体的角度看,目前的新媒体更多的是靠渠道中短暂停留来获取被动收看的。也就是说,在媒体的传播力、影响力和行销力的三层价值中,目前渠道能够给与新媒体的,或者说新媒体能够通过渠道获得的,也只是那个最基础的价值——传播力价值。如果媒体的价值始终停留在传播力这个基础价值层面上而得不 相似文献
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在网络为代表的新媒体的冲击下,传统纸质媒体的生存空间和传播渠道都受到了很大的挤压,如何在当下新媒体被更多的受众接受、拥有越来越广泛的传播影响力的语境下,提升党报的传播力、影响力,发挥好作为主流媒体的舆论引导力？是每一个党报媒体人不得不思考的现实课题。 相似文献
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《声屏世界》2009,(10)
对一种新媒体发展前景的准确判断,要有一个大前提,即他的传播覆盖是不是分众,或是精众的;他是不是在精准的传播力基础上能够拥有强大的影响力。在这个大方向之后,我们可以从媒体价值体现的四个坐标中更为具象地分析,进而判断出媒体的价值所在。在覆盖的受众上能否达到更精准。即,那些一下子就能很清楚地说出自己覆盖的到底是哪部分人群的媒体,对于广告主才是最精准的媒体,才是符合分众、精众发展规律的媒体,他最终也必将成为最具传播价值的媒体。在传播的环境上能否实现少干扰。即,只有那些能够让企业的广告发布和受众接受是在一个相对封闭,相对清静的环境中完成的媒体,对于广告主才是最可靠的媒体,才是最有可能在广告传播的基础上实现广告影响的媒体。在触媒的心态上能否使其更愉悦。如果一个媒体对受众的传播是在他们最轻松,最愉悦,最闲适,最集中的状态下进行,那么受众对这个媒体广告传播的接受就能够是积极性的,主动性的,甚至是欣赏性。这样一来,广告的传播就拥有了很大的接受度和很强的渗透力,就为媒体的影响力和行销力奠定了一个坚实的基础。在触媒的时间和频次上能否做到更持久。一个好媒体所覆盖的受众不应具有很大的流动性,不然,在广告内容的阐述上,在广告创意的表现上... 相似文献
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在网络为代表的新媒体的冲击下,传统纸质媒体的生存空间和传播渠道都受到了很大的挤压,如何在当下新媒体被更多的受众接受、拥有越来越广泛的传播影响力的语境下,提升党报的传播力、影响力,发挥好作为主流媒体的舆论引 相似文献
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数字新媒体是以数字技术为主要技术支持、相对于传统媒体而言的新型媒体。在数字信息技术的推动下,数字内容通过更多的传输渠道,传播到广泛的数字信息终端产品中,使得更多的受众能够接收到数字内容。这些生产、销售、传播内容产品以及提供技术、网络和终端设备服务的企业群汇集成一个独立的产业,即数字新媒体产业。作为一个新兴产业,数字新媒体产业在商业市场中发挥着日益显著的经济作用,也不可避免地要遵守经济规律,呈现经济特征。本文从经济学层面,试论数字新媒体产业呈现出的经济特征。 相似文献
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新媒体是在媒体技术发展基础上形成的,能够为更多受众参与提供条件的媒体形式。新媒体传播,要注重这种受众参与文化的发展趋势和特点。在新媒体传播中,提高受众的参与体验效果,同时也要强化媒体传播的质量和效率。新媒体传播要想实现社会广泛关注,就要将受众文化的民主化、多样化以及个性化进行探究,加强新媒体与受众的互动性。 相似文献
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新媒体的迅速崛起,改变着传统的媒体生态,也让信息传播渠道更加多元化.在新媒体环境中,党报只有立足自身优势,建构自身核心竞争力,才能放大主流媒体的声音,传播主流价值观,提高党报的公信力和舆论引导力.对新闻信息进行深耕细作,为受众提供有深度的新闻,是党报在新媒体环境下提升核心竞争力的必然选择. 相似文献
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科学技术的飞速发展,使得多种多样的媒介平台出现在人们的生活当中,它们更是凭借自身多样的形式、丰富的内容以及较快的传播速度,迅速地挤占了主流媒体在市场竞争中的有利地位。主流媒体也因此在新媒体时代受到了前所未有的巨大冲击,其自身新闻传播力也在这个过程中大大降低。相关主流媒体要想在新媒体时代提高自身的新闻传播力,就必须做出改变,本文针对新媒体时代下主流媒体的新闻传播力进行了阐述,希望能够提供有效的帮助。 相似文献
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媒体官徽不仅是传统媒体发展新媒体的尝试,也是传统媒体品牌的延伸和传播力的拓展.全面客观地评价媒体官徽的传播力,并探究其传播力的构建维度与实现路径,对传统媒体在新媒体传播中寻找亮点与支撑尤为重要. 相似文献
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在日新月异的互联网技术和信息技术的推动下,移动媒体和新媒体平台迅速发展,新媒体传播渠道已经逐步取代传统媒体传播渠道的主导地位,成为了公众获取信息的主要渠道。电视媒体作为传统媒体的代表,现如今的生存和发展空间不断被新媒体倾轧和压缩,传播的影响力不断下降,广告创收不断下滑,人们看电视的生活方式早已发生显著变化,看手机和上网慢慢成为人们的生活新常态。在这种新形势下,电视媒体只有主动对接新媒体和网络平台,整合共享优势资源,引入各种新媒体元素来丰富和发展自身,这样才能为自己赢得更加广阔的发展空间。 相似文献
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新媒体在与传统媒体的不断冲突与融合中,为广告主进行信息传播提供了更为丰富的媒体环境。在这种崭新的媒体环境下,广告传播策略应当做出适当的调整和变化。本文将从广告传播策略的产生背景出发,探讨新媒体环境下广告传播策略的具体表现和问题所在,最终将提出新媒体环境下广告传播策略的实现途径。 相似文献
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虽然广告投入所带来的回报问题已开始让广告业界各方疑心重重,但在品牌建设的大旗下,由传统媒体特征所主导的企业-广告公司-媒体三方协同模式仍在持续发挥着作用,巨额广告费继续在同一种思维模式所主导的体制下,于传统媒体和新媒体之间流转.但是,如果广告媒体渠道的资源垄断地位已逐渐失于显赫,那么广告媒体的费用支出就需要建立起新的价值支点.研究发现,信息内容的生产、信息推广的执行可成为这一新支点;企业-广告公司-媒体三方中的媒体一方成为纯粹的传播渠道工具,广告产业也将为此进入新一轮广告成本优化的行业运作程式调整阶段. 相似文献
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随着智能手机的普遍应用,移动端已经成为新媒体信息传播的主要渠道,如何在海量的新媒体传播内容中脱颖而出,丰富多样的传播内容如何让受众更好地接受所要传播的信息,新媒体文案变得至关重要。通过介绍新媒体文案的特点及类型,新媒体文案标题的写作要点,为新媒体文案研究提供依据,只有写好文案宣传,才可以在信息传播中立于不败之地。新媒体较传统媒体具有广告发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精准、文案易被用户再创作等特点。新媒体文案标题则是整个文案的核心,让标题更有吸引力,引导力、表达力,将成为编辑不断探索实践的重点研究项目。 相似文献
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