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我国电视频道竞争战略的选择分析——兼论湖南经视竞争战略 总被引：1，自引：0，他引：1
近年来，电视产业风云激荡，竞争日益激烈。一方面是电视频道林立，观众可接收频道数迅速增加。世界上恐怕没有哪个国家会出现类似中国这样众多大大小小、级别错综复杂的电视台混战的局面。随之而来的是：一方面观众市场容量饱和。1997年，全国有10．94亿人能够看到电视；到2002年，全国的电视观众数量达到11．15亿人。五年时间仅增加了2000万人，电视观众的数量增长接近极限。另一方面广告市场增速减缓。据尼尔森媒介研究公司统计测算，近几年来中国电视广告市场的增长速度明显放缓。从1983年至2001年间，电视广告经营额年平均增长率达到51．7％，1997年至2001年的年平均增长率降至14．8％，低于报纸广告的15．6％、杂志广告的17．2％和广播广告的16．6％。《2003年国民经济和社会发展统计公报》发布，2003年全国电视广告营业额255．04亿元（电视行业统计为274．12亿元），仅增长10．39％。观众市场容量饱和，标志着电视市场进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降，品牌战和淘汰赛打响。电视媒体为了在竞争中获得优势，必然要制定适合自身的竞争战略。 相似文献
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根据央视—索福瑞媒介研究（csM）在全国i02个市县基础调查的结果，2005年中国家庭平均每户可以接收频道35．1个，全国人均收视时间为174分钟，比2000年减少10分钟。观众市场容量饱和，标志着电视市场进入收视份额竞争阶段，品牌战和淘汰赛悄然打响。 相似文献
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《中国广播电视学刊》2008,(1):95
据中央电视台发布的“2007年全国电视观众抽样调查”结果显示,2007年,中国4岁以上电视观众总数为12.05亿人,相对2002年的11.15亿人增加了9000万人,比20年前增加了一倍多。99.89％的中国家庭拥有电视机：有线网络和卫星天线接收进入更多家庭,观众户均收看的频道数量为32.4个,比5年前增加一倍：93.72％的观众闲暇选择看电视;电视观众在城市人口中所占比率为99.29％,在农村人口中所占比率为98.74％。 相似文献
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多媒体互联网、IPTV、手机电视等新型媒体的大量涌现,以及有线电视的不断延伸,使得国人收看电视的时间越来越少,观众分流日趋严重,使得受众市场稳中有降。观众市场容量饱和,标志着电视市场进入收视份额竞争阶段,一个频道收视份额的上升,就意味着其它频道收视份额的下降,品牌战正在打响。 相似文献
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当前,中国电视已经进入份额竞争年代,全国观众总量增长有限、有线用户接近饱和、观众总体收视水平下降、新媒体的迅速崛起,多种因素决定了份额竞争时代已成为我们必须面对的现实。数据显示,2002年电视领域的“大蛋糕”,中央电视台分得31%,省级电视台分得32%,而城市台则占37%。虽在数字上胜于前两者,但城市台数量众多,分到各家嘴里的“蛋糕”只有一小块,而2005年这块蛋糕央视和省级电视台则共分了80%,城市台只有大约20%的份额了。在这样的背景下,电视台之间的竞争其实就是零和游戏,一个频道份额上升必然意味着另一个频道市场份额的减少,电视… 相似文献
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第五次全国电视观众抽样调查结果显示,2007年全国观众户均收看电视频道32．4个,比5年前增加了一倍,品牌频道成为观众收视的首选。随着电视市场竞争进入频道层面,大型活动作为打造和提升频道品牌影响力的重要资源备受关注,而专业大赛堪称大型电视活动的始祖,自20世纪80年代中期开始,以“青年歌手大赛”为代表的一批大赛就开始涌现。发展到今天,专业大赛活动体现出更丰富的特征,运作机制也更为复杂。 相似文献
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青少年观众收看电视行为与心理分析张令振自从１９５８年我国创办电视台以来，我国的电视事业经过３５年的发展已取得了巨大的成绩，据有关部门统计，到１９９３年６月，我国已建有电视台６１４座，电视机社会拥有量达２．４亿台，电视观众人数超过了８亿，而在这８亿观众... 相似文献
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影响节目编排因素析 总被引：1，自引：0，他引：1
我们处在一个电视多频道竞争的时代。频道的增多，节目选择空间的加大，并不意味着观众总收视时间的增加，也不意味着观众会将自己的时间平均地分给每一个频道。相反，在总收视时间一定的情况下，观众往往只锁定几个能够提供其最大收视满足的频道，而忽略其它大量的一般性频道。目前武汉地区能收看到的电视频道多达四十余个，但各个频道所占有的收视份额却极不均衡：武汉台、湖北台以及中央台总共的8、9个主要频道占据了60％-70％左右的收视份额，其余的几十个频道只能去争夺剩下的为数不多的收视份额。在这样的情形下，任何电视台或频道要想取得竞争优势，除了在节目上下工夫外，科学、合理的编排，将成为决定竞争胜负的重要因素。 相似文献
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随着部分城市电视台、专业频道和地方方言频道开始上星,原先一省一个卫视的格局开始被打破,国内卫星频道数量已超过50,频道上星在沉寂数年后开始升温。但是,市场规模并没有随着上星频道数量的增加而扩大,近年来,人均收看电视的时间反而呈现出下降的趋势。根据央视-索福瑞的调查,2004年上半年人均收视时间和整体收视率均比2003年同期有所下降(见图1),由此中国电视开始进入零和博弈的阶段,也就是一方的收视份额上升,另一方的收视份额必然下降,而收视份额和广告收入存在密切的关系。目前,广告依然是央视和地方卫视收入的主渠道,地方卫视数量的… 相似文献
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中国电视媒体在上个世纪的八十年代初还只是中央和省(市)两级办台的格局。至上个世纪来，全国省、地(设区市)、县诞生了大大小小的电视台3500多家，其中有线电视台1000多家，而这3500多家电视台来分占中国内陆约10亿的电视收视观众资源，去分切约160多亿的电视广告市场大饼，再加上目前全国31家省级电视台的34个卫视频道已全部上星，各卫视台纷纷抢滩落地全国，家庭电视用户的频道遥控器仿佛已爆满。 相似文献
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顾旭光 《中国广播电视学刊》2007,(12):43-44
近年来,随着电视媒体市场竞争的日益激烈,以及新兴媒体对电视媒体收视格局的冲击,中国电视市场进入了收视份额竞争阶段。这是一场零和博弈:一个频道收视份额的上升意味着其他频道收视份额的下降。在这场较量中,央视、省级卫视等强势媒体进一步扩大优势,城市电视台面临着前所未有的严峻局面。如何才能突出重围?这成为城市电视台普遍关注的话题。 相似文献
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随着电视频道数量的不断增加,以及新媒体对传统媒体的不断侵蚀,为了争夺有限的收视资源和市场份额,各电视频道之间的竞争日趋白热化.然而,电视频道数量的激增和观众数量的相对饱和,使得电视频道之间的竞争成为一个博弈的过程,一个电视频道收视份额的增加必然伴随着另一个电视频道收视份额的减少.在以电视观众为主导的"遥控器时代",争夺收视份额,除了节目质量,另一个有效手段就是科学,合理的节目编排,只有以观众为导向,在充分尊重观众意愿的基础上设计和编排节目,电视媒体才能在不断激烈的竞争环境中得到发展. 相似文献
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浅谈生活服务类节目的引进与创新 总被引：1，自引：0，他引：1
如今电视节目制作者一项必备的要素是弄清观众到底需要什么。只有真正吃透观众收视心理,节目才能一炮走红。从近五年电视观众市场变化看,观众收视喜好一是民生概念要求贴近,二是个性化需求越明显。各地生活频道的开播为生活服务类栏目提供了平台。目前我国已有30余家中心城市电视台开办了电视生活服务类节目。活频道也成为越来越有影响力的频道。如何借鉴成功经验,在地面频道做好生活服务的内容,在引进基础上进行创新是生活类节目关键和重点。 相似文献
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目前 ,中国已是电视大国 ,全国居民拥有电视机３亿多台 ,电视观众９亿多人。尤其是在城镇中 ,有线电视普及到千家万户 ,观众普及率更是高得惊人。电视台为了指导观众准时收看节目 ,在全天节目正式播出前（或在每段节目播出前） ,都要预报出每个栏目（节目）的准确播出时间 ,有的甚至对播出的重要栏目作简单的内容介绍。这实际上是向观众承诺 ,请观众选择喜爱的栏目准时收看。对此 ,观众是信以为真的。但是实际情况却往往令人失望。某些大电视台 ,甚至包括中央电视台的某些频道 ,遇有重要体育赛事或重大文艺演出时 ,节目提前却没有预告 ;片头… 相似文献
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时至今日，电视节目日益丰富，电视节目同质化现象又非常严重，中国电视台之间的竞争已经白热化。在这种激烈竞争中，电视台如果仅仅抱着传统的只靠节目内容和形式争取观众，提高市场地位，将很难在电视收视竞争中取得较好成绩。从2005年开始，中国部分电视台从自身的节目资源、频道定位和品牌特色出发，通过对电视受众收视习惯的考察，在节目编排上大力创新，提出并实行了“编播季”的节目编排策略，如中央电视二台（经济频道）、湖南卫视、安徽卫视、重庆电视台等。本文以重庆电视台为研究个案，来看看“编播季”的实行及其特点，以及在电视节目与传统节日结合、频道推广、品牌提升等方面提供的重要经验。 相似文献
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《中国广播电视学刊》2012,(5):2
杭州电视台少儿频道以少儿节目为特色、少儿家庭为重点,努力打造成为贴近少儿、科学发展、全国前列的专业强势频道。目前频道已经成为杭城青少年观众的优选频道,收视份额、社会影响力名列前茅。频道以培育媒介素养、弘扬人文精神为使命,以"拥抱阳光,欢乐分享"为品牌发展理念,向广大观众传递一种如阳光般温暖、积极、健康、青春、激情、 相似文献