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报纸营销是报业经营活动的重要组成部分,也是报业经济链中关乎全局的一环。处在竞争日趋激烈的媒介生态环境中,无论是党报还是都市报都在营销方面谋新思远。本期报业观察聚焦于此,与您一道探索适合当前报业市场化现状的报纸营销方式。 相似文献
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报纸整合营销传播策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
报纸整合营销传播策略是报业组织在经营实践中构建新型媒介市场营销体系的一种积极探索,是对营销与传播的有机整合。所谓“营销”是指报业组织在报纸自身与报纸读者和广告客户之间创造价值转移(或交换)的一系列活动。“传播”或者沟通,是指报业组织与报纸受众和广告客户之间思想传递以及组织与个体之间或个体与个体之间建立共识的过程。“整合营销传播”则是报业组织在报业品牌的经营实践中,通过建立与报纸受众和广告客户之间的共识而达成价值转移(或交换)的所有要素的总和。①报纸整合营销传播是对传统营销模式的一种继承与超越。传统的营… 相似文献
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进入２０世纪９０年代，中国报业的发展可谓一日千里。一些报纸还取得了奇迹般的成功。这类奇迹昭示了当代报业的走向，也昭示着一种新型的办报观念，即报纸营销观的确立。面对报纸营销中出现种种纷繁芜杂的现象，人们都在忙着应对扑面而来的各类问题和挑战，时间将把问题堆得越来越多。对于变化如此迅速的报纸营销实践，如何从中抓住规律性的东西，提升和萃取出与报业相应的报纸营销理论，已经随着报纸营销时代的来临而开始进入新闻理论研究者的视野。为了对报纸市场营销有一个全面的理解，我们有必要对市场营销的定义及其发展进行简单的回… 相似文献
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试论树立报纸经营的大营销观--报纸营销的9p策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
本文简要回顾了新中国报业的发展历程,并通过对目前中国报业经营现状的分析,指出报界在应用西方营销理论时的片面和教条.作者认为要走出报业经营的误区,必须根据中国报业市场的具体特点,树立有中国特色的报纸经营的大营销观--报纸营销的9p策略. 相似文献
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营销时代我国报纸头版的版面设计及特点 总被引：1，自引：0，他引：1
自中国近代报纸出现至今，版面设计大致经历了书版阶段、表意阶段、美化阶段和营销阶段。营销时代的报纸是在我国报业日益繁荣、报业市场初步发育、报业竞争日趋激烈、受众从信息匮乏状态向信息相对丰裕状态转变中，买方市场逐渐成型以及读对报纸有了更多选择权的背景下诞生的。这一时期的报纸版面设计，在市场营销理念的指导下， 相似文献
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报纸已进入营销时代，面对纷繁繁杂的报纸营销实践，如何从中抓住规律性的东西，总结出与报业相应的报纸营销理论，已经慢慢进入新闻理论研究的视野，报纸营销理论将在理论和实践的碰撞与融合中产生。 相似文献
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报纸营销，请4C与4P同行 总被引：2，自引：0，他引：2
20世纪90年代以来，中国报业的发展一日千里。短短十几年间，报业几次涨落沉浮，既造就出了诸多大集团、名报纸，也淘汰掉了许多落后。市场经济的大潮中，报人日益认识到竞争的重要性，更意识到竞争不是比谁多卖几份报纸、多拉几个广告那么简单，而是有着普遍战略和特殊策略在其中。于是，一种新型的办报观念——报纸营销观悄然而生。面对纷繁复杂的营销实践，诸多的报业经营和理论研究深入考虑报纸营销的理论化、规律化和可操作化。 相似文献
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都市报市场营销组合——华西都市报的实践与思考 总被引：2，自引：0，他引：2
20世纪 90年代中叶 ,中国报业进入了营销时代。华西都市报首次把各类基本营销因素 ,整合为城市大众化报纸抢占市场的营销组合模式 ;满足读者的五种信息需求来帮忙帮闲 :降低四种读报成本来促成价值最大化 ;组织各种活动与读者沟通 ,由心理占有进而市场占有。营销 ,是 2 1世纪报业竞争的主战场。以上模式把报纸营销系统化 ,有利于制定营销方案 ,确定竞争对策 ,协调报社内部的工作。其意义已超出一张报纸或一个报种。 相似文献
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上世纪90年代,随着报业集团的出现,各报业集团在大报之外纷纷推出小篇幅的都市类报纸,报业竞争加剧,开始进入营销阶段,但这一阶段的营销主要是通过内容的比拼来进行,我们称之为内容营销阶段。进入21世纪,在新兴媒体的冲击下, 相似文献
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报纸开设微博如火如荼,然而也存在盈利模式不清晰、运营目标不明确等情况,归根结底,这是对报纸微博在数字报业产业链中定位认识不清造成的。本文通过对新浪平台报纸微博的抽样调查,针对报纸微博在品牌宣传、内容运营、广告及活动营销等方面进行实证分析,认为报纸微博在数字报业产业链中占有重要地位,是报业数字化发展战略的重要抓手。 相似文献
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进入20世纪90年代，中国报业的发展可谓一日千里。一些报纸取得了奇迹般的成功。这类奇迹昭示了当代报业的走向，也昭示着一种新型的办报观念，即报纸营销观的确立。 相似文献
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在报纸市场化程度越来越高的今天，作为一份刚刚创刊的商业化报纸，如何适应激烈的报业竞争?我们的理解是，报纸既然是特殊的商品，报社是具有公益性的特殊企业，不仅要重视生产，而且要重视品牌营销，尤其在报纸创刊初期，报纸质量没有绝对优势和影响力不大的情况下，品牌营销对于竞争的作用尤其明显。因此，我们在注重办报质量的同时，也把报业竞争由办报本身延伸到办报之外， 相似文献
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营销时代报纸版式设计的现状及思考 总被引：1，自引：0，他引：1
营销时代的报纸是在我国报业竞争日趋激烈、买方市场逐渐形成以及读者对报纸有了更多选择的背景下产生的。这一时期的报纸版面设计也与时俱进,更加重视版式。但是,由于种种主客观的原因,营销时代报纸的版式设计还存在种种误区和问题。笔者希望通过分析思考营销时代报纸版式设计问题,能够及时校正营销时代报纸的版式设计工作中出现的偏差。 相似文献
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竞争时代,报纸营销越来越受到重视,但是普通促销手段往往只能取得短期收益,难以培育读者群的稳定性和忠诚度。随着报纸消费市场和读者诉求心理的变化,读者俱乐部——这一品牌体验式营销模式已被报业广泛采用。本文旨在研究在报纸品牌营销战略下读者俱乐部的发展模式。 相似文献
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在报纸市场化程度越来越高的今天，作为一份刚刚创刊的商业化报纸，如何适应激烈的报业竞争?我们的理解是．报纸既然是特殊的商品，报社是具有公益性的特殊企业，不仅要重视生产，而且要重视品牌营销，尤其在报纸创刊初期．报纸质量没有绝对优势和影响力不大的情况下，品牌营销对于竞争的作用尤其明显。因此，我们在注重办报质量的同时，也把报业竞争由办报本身延伸到办报之外，通过策划各种营销活动，使《武陵都市报》在短短5个月内发行量翻了一番， 相似文献
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从20世纪90年代中期开始．我国报业日益繁荣．报业市场初步发育，报业竞争日趋激烈。受众从信息厦乏状态到信息相对丰裕状态转变，买方市场逐渐成型，读者对报纸有了更多的选择权。这样的时代背景下，报纸版面设计进入了新的发展时期——重视读者导向、重视市场导向、重视通过版面设计的变化，促进报纸的销售，所以称之为“营销阶段”。报纸进入营销时代．版面设计更趋专门化、专业化，一些报纸还专门设置了美术设计、版式总监等专门岗位。但是，一个倾向不容忽视，那就是版面的“过度包装”问题。一些报纸为了吸引读者的眼球．在报纸的整体“外包装”上下足功夫，具体表现在以下几个方面： 相似文献
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报纸开设微博如火如荼,然而热闹的背后,也存在一哄而起、盈利模式不清晰、运营目标不明确等现象。结合学界的研究成果,通过对新浪报纸微博的抽样调查,文章对报纸微博从品牌宣传、内容运营、广告及活动营销等方面进行实证分析,认为报纸微博在数字报业产业链中占有重要地位,是报业数字化发展战略的重要抓手。 相似文献
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改革开放以来，随着市场经济的发展，特别是我国加入WTO以后，中国报业迅猛发展。学者研究认为，以组建报业集团为标志，我国的报纸行业正式进入了营销时代。这个时代的各家报纸，以增强自己的竞争力为目标，高举改革、创新大旗，精心打造自己的品牌，使人耳目一新。许多报纸通过改革赢得了读者，也赢得了市场。谈到成功经验，这些报纸无一不认为，他们的成功主要是在报纸的内容、标题、照片、版式等方面取得了突破。可见，内容、标题、照片、版式是营销时代一张报纸成功与否的四大要素。这里，笔者就做好营销时代报纸的标题谈些粗浅认识… 相似文献