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1.
高联辉 《邢台职业技术学院学报》2009,26(4):94-97
体验经济是继产品经济和服务经济之后的一种新的经济形式.体验经济时代的到来,使旅行社产品的设计和营销方法上面,都赋予了新的形式和内涵.针对目前旅行社产品设计和营销方面存在的一些问题,本文尝试从体验经济的角度,结合旅游体验营销模型,找出适合旅行社产品的营销方法. 相似文献
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体验经济时代的民俗旅游产品营销初探 总被引：4，自引：0，他引：4
梁伟 《蒙自师范高等专科学校学报》2006,4(2):57-60,78
体验经济时代下,一种新的消费需求———体验需求,正在引起越来越多企业的关注.旅游者的旅游需求正逐渐趋向于深层参与的体验式旅游,旅游企业的营销观念也由品牌营销,服务营销开始向体验营销的方式转变.民俗旅游产品满足了旅游者了解异地民族的民情民俗“新鲜体验”的需要,对于追求“异地风味,异域风情”的游客具有极大的吸引力.体验经济时代如何做好民俗旅游产品的体验营销有一定的探讨价值. 相似文献
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李肖楠 《天津职业院校联合学报》2015,(1):106-108,112
随着我国经济的迅速发展和居民生活水平的提高,我国居民的旅游度假意识逐渐形成,对邮轮等高端旅游产品的需求也日益增加。近几年,我国邮轮旅游发展迅速,蕴含巨大的市场潜力,如何培育和开发邮轮旅游市场是目前的当务之急。本文从体验营销的角度探讨邮轮旅游营销问题,首先分析邮轮旅游体验式营销的战略基础,然后提出邮轮旅游实施体验营销的具体策略。 相似文献
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旅游体验营销：涵义、竞争优势及实施策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
周富广 《乐山师范学院学报》2008,23(5):75-77
旅游的本质是种体验。旅游体验营销通过为旅游者提供体验创造附加价值。建立品牌忠诚,构筑竞争优势。本文对旅游体验营销的涵义、竞争优势以及旅游企业具体实施体验营销的策略进行了分析,建议旅游企业调整营销战略,积极实践体验营销。 相似文献
6.
从体验营销视角探索旅游体验设计与开发 总被引：3，自引：0，他引：3
旅游突出的体验性,使旅游体验营销成为研究热点之一。在旅游体验营销的众多环节中,旅游体验设计的成败又直接影响着旅游体验的效果。从分析旅游体验和旅游体验营销的内涵和相互关系入手,以整个营销过程为视角,纵向分析了旅游体验设计的过程和步骤并从旅游产品构成角度横向分析了旅游体验设计应注意的要点。最后,在此基础上尝试构建了顾客化旅游体验设计模型。 相似文献
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浅谈体验经济与体验营销 总被引：6，自引：0，他引：6
王亮 《淮南职业技术学院学报》2004,4(4):12-15
体验经济时代的到来使生产和消费行为都发生了巨大的变化，消费者在消费产品和服务时，已经不仅仅停留在产品和服务的本身，而是更加关注他们的感官体验和思维认同的过程；这些变化给企业的营销方式提出了巨大的挑战；面临体验经济和体验消费的到来，体验营销应运而生；体验营销要求企业必须以服务为舞台，以商品为道具，围绕消费者创造出值得回忆的活动，使客户与企业建立合作，以此促进企业，达到增加产品销售量的目的；从体验营销的核心思想、体验营销的特点和体验营销的战略基础等方面进行了论述和探讨，希望给企业带来一些启示。 相似文献
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论体验经济下红色旅游的发展 总被引：1，自引：0，他引：1
马凤棋 《乐山师范学院学报》2008,23(9):98-100
红色旅游发展至今,已具有一定的成绩,但于体验经济视野下也存在着不少的问题。红色旅游应对体验经济,可从以下策略入手：确定体验主题,打造体验旅游产品,提供个性化服务,开发挑战性旅游产品,设计体验化旅游纪念品,实施体验营销。 相似文献
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体验经济时代的旅游体验式营销 总被引：8，自引：0，他引：8
旅游是体验经济时代最典型的体验性活动,它提供一种过程、经历和感受。由于体验性需求正逐步成为旅游需求的主流,因此,旅游企业应把握这种体验性旅游发展的新潮流,通过开展体验式营销来很好地满足游客的需求。基本的方法就是采用“5Es”组合策略,使游客积极地参与旅游产品的设计、生产和消费,亲身体验旅游活动过程,并最终成为旅游活动的主角。 相似文献
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杨帆 《北京城市学院学报》2002,(2):60-63
旅游市场营销与联合促销问题一直是困扰我国旅游企业和主管旅游的政府部门的难题之一 ,本文试图通过介绍德国国家旅游者委员会这一市场营销机构及其市场营销模式 ,使我国的旅游从业者有所启发并得到借鉴 相似文献
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本文对民族传统体育旅游产品概念、特点及开发原则进行阐述，着重分析了新疆民族传统体育旅游产品开发条件，并以旅游产品开发类型进行详尽划分，提出新疆民族传统体育旅游产品开发的营销策略。 相似文献
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朱锦晟 《南宁职业技术学院学报》2013,(5):78-81
从旅游目的地营销管理者的角度出发,基于营销传播学的学科理论,从人本主义理念中情感因素着手,通过查阅相关文献,探讨旅游目的地形象的生成机制,解析如何树立、推广、维持旅游目的地形象的关联因素,就旅游目的地形象、旅游目的地形象资产、构建"个性化"的旅游目的地形象、构建旅游目的地形象标识系统、准确定位并树立旅游目的地形象进行宣传推广、进行旅游目的地形象整体营销及长期维护等问题进行探讨。 相似文献
14.
童举希 《常熟理工学院学报》2006,20(1):27-30
营销力是企业人、财、物等资源在市场营销层面上的综合体现,是企业研究市场、开拓市场,科学制定、运用营销战略和策略,满足和引导消费者需求,提高市场竞争力的综合能力。中小企业要在当前在瞬息万变的市场竞争环境下取胜,必须培育战略营销观,提升营销力。 相似文献
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当大部分的旅游营销学者们还在对"无障碍旅游协作区"、"旅游圈"等旅游目的地的整合营销津津乐道时,在珠三角,一个以客源地大型组团社为中心,整合客源市场的媒体、销售门市、游客组织和其它营销渠道,同时整合旅游目的地的产品,把旅游目的地和客源市场结合起来而形成的的旅游营销圈早已经出现。旅游营销圈实现了旅游整合营销的再整合,是整合营销在旅游行业的更高形式,其形成与运行过程以及对市场的影响值得学术界着力关注。 相似文献
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陈苡 《湖北广播电视大学学报》2008,28(8):108-109
梅州市作为世界客都,是世界客家人的发源地,具有得天独厚的社会文化优势。本文将在市场营销相关理论研究的基础上,对梅州的旅游资源进行分析,并提出梅州旅游资源开发可采取的营销策略。 相似文献
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宋捷 《山西广播电视大学学报》2010,15(6):70-72
随着经济全球化,整合营销传播（Integrated Marketing Communications,IMC）得到越来越广泛的应用。通过对百事（中国）投资有限公司在中国市场整合营销传播成功运作案例分析,研究整合营销传播理论和方法在企业品牌树立中的作用,并对案例经验加以总结,得出企业运用整合营销传播的有益启示。 相似文献
19.
文章在分析德宏文脉和地脉的基础上,结合云南周边地区旅游形象的定位,提出了德宏——滇西之“宝地”的德宏旅游主体形象定位,再从促销形象的构建、宣传口号的设计、视觉符号系统的创造、特色旅游产品的打造和优质服务与高效管理的保证等几个方面论述了德宏主体旅游形象的塑造。进而论述利用媒体广告策略、公共关系策略和宣传口号策略进行旅游主体形象的传播,以及细分、定位旅游目标市场和加强旅游形象宣传等市场营销策略。对德宏旅游主体形象的定位,不仅对德宏的旅游资源具有概括性,而且突出了德宏旅游的特色,强调了与周边地区旅游形象的异质性,对德宏旅游的发展具有重要的参考价值。 相似文献
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永定土楼是中国古建筑的一个奇观,以其显著的特点屹立于世界民居建筑之林。经过政府、开发商和当地居民的努力,土楼旅游已经有了更进一步的发展。然而,目前永定土楼旅游市场营销暴露出一些问题:境内外旅游市场开发不充分,内地市场、旅游产品开发不深入,促销宣传力度不够、在绿色营销方面做得较差。文章在分析这些问题的基础上,提出了相应的对策。 相似文献