共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
浅谈体验经济与体验营销 总被引：6，自引：0，他引：6
王亮 《淮南职业技术学院学报》2004,4(4):12-15
体验经济时代的到来使生产和消费行为都发生了巨大的变化，消费者在消费产品和服务时，已经不仅仅停留在产品和服务的本身，而是更加关注他们的感官体验和思维认同的过程；这些变化给企业的营销方式提出了巨大的挑战；面临体验经济和体验消费的到来，体验营销应运而生；体验营销要求企业必须以服务为舞台，以商品为道具，围绕消费者创造出值得回忆的活动，使客户与企业建立合作，以此促进企业，达到增加产品销售量的目的；从体验营销的核心思想、体验营销的特点和体验营销的战略基础等方面进行了论述和探讨，希望给企业带来一些启示。 相似文献
2.
作为许多企业经营与管理的核心，营销活动及其成败已成为企业生存与发展的关键所在。经济全球化，信息技术的发展，电子商务的出现，市场竞争的日益激烈，顾客需求的多样化和顾客更多的追求“体验”，给现代企业的营销提出了巨大的挑战。特别是企业转型及需求低迷时期，企业如何更好的适应环境，提升整体营销能力，把握稍纵即逝的市场机会，克服营销中的“近视”，成为许多企业面临的重大课题。“整体营销”的观念是在现代市场营销理论的基础上，提出的一种从整体格局上把握营销活动的战略理念。一、整体导向观：把握市场营销的根本宗旨。营… 相似文献
3.
随着经济和社会的不断进步,体验消费时代已悄然而至,企业是体验策划者,顾客体验管理将成为企业的基本战略选择与能力发展目标,企业要从各个方面都为顾客着想,通过体验营销的策略和手段满足消费者的体验需求,一切让顾客满意. 相似文献
4.
5.
旅游体验营销：涵义、竞争优势及实施策略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
周富广 《乐山师范学院学报》2008,23(5):75-77
旅游的本质是种体验。旅游体验营销通过为旅游者提供体验创造附加价值。建立品牌忠诚,构筑竞争优势。本文对旅游体验营销的涵义、竞争优势以及旅游企业具体实施体验营销的策略进行了分析,建议旅游企业调整营销战略,积极实践体验营销。 相似文献
6.
体验营销在中国企业中的应用探析 总被引：1，自引：0，他引：1
吴晓达 《赤峰学院学报(自然科学版)》2009,25(11):62-63
体验经济是近年来兴起的一种新的经济发展浪潮.体验式营销作为一种新型的营销理论和营销模式,伴随着体验经济的产生而产生.体验营销理论自引入我国以后,在企业营销实践中发挥了重要作用,取得了一定成绩.本文从体验营销的概念和特征入手,深入分析当前体验营销在中国实际应用中存在的主要问题,并就中国企业如何正确发展体验营销进行探讨. 相似文献
7.
8.
陆晓华 《赤峰学院学报(自然科学版)》2011,(8):81-82
创建强势品牌是企业实现差别化竞争优势的重要手段,体验经济时代的到来使品牌体验成为创建企业强势品牌的重要途径.本文在对品牌体验进行概念梳理的基础上,分析了品牌体验的特征及意义,并基于品牌体验四维度给出了品牌体验营销的方法,对企业开展品牌体验营销具有指导意义. 相似文献
9.
基于消费行为特征的体验营销策略探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
体验经济是近年来兴起的一种新的经济发展浪潮。当前经济的发展已经从农业经济、工业经济、服务经济转变到了体验经济时代。体验营销伴随体验经济而产生,是一种为体验所驱动的全新的营销观念和营销模式。通过引入体验经济与体验营销的概念,运用马斯洛需求层次理论及消费行为的相关理论,对体验经济环境下消费行为的特征进行分析和研究,并在此基础上探讨了体验营销的相关策略。 相似文献
10.
《佳木斯教育学院学报》2019,(2)
随着多种经济因素的出现,现代汽车营销环境也发生了较大的变化,要求品牌汽车在营销过程中积极关注汽车市场营销环境的变化,并做出适时的营销战略调整,本文以名爵汽车为例,分析了目前汽车市场营销环境的变化调整,旨在提升我国汽车的整体营销水平。 相似文献
11.
谢岩 《赤峰学院学报(自然科学版)》2013,(24):156-157
随着汽车行业在我国的深入发展,我国的汽车销售迎来了快速增长的时期,经济的迅速发展、人民生活水平的提高、国家汽车优惠政策的出台等因素都造成了汽车营销的快速发展．特许经营店、汽车超市、汽车园区和车展作为传统的汽车营销模式已经不能适应市场的激烈竞争和需求,创新的汽车营销模式：网络营销、体验营销、娱乐营销、汽车俱乐部营销和买断式营销,可以弥补传统营销模式的不足,为我国的汽车销售带来新的契机． 相似文献
12.
13.
于雪 《辽宁科技学院学报》2009,11(4):40-41,25
随着体验经济的到来,体验营销也随之出现。旅游产品的营销方式应转变传统的营销观念,采用适合体验经济的体验营销策略。文章以体验经济时代为背景,在阐述体验营销的内涵、特征及其与传统营销的区别的基础上,分析了旅游产品实施体验营销的必要性,并提出了具体的旅游产品体验营销策略。 相似文献
14.
随着体验经济时代的到来,体验营销也应运而生。因为旅游与体验之间存在着千丝万缕的联系,体验营销对于旅游企业来说才显得尤为重要。本文着重从社会学的结构功能主义范式来分析旅游体验营销,目的就是要以一个全新的视角来诠释旅游体验营销的整合模型。 相似文献
15.
赵长江 《商丘师范学院学报》2001,17(3):82-83
知识经济时代的到来，对企业的营销实践将产生重要的影响；未来经济全球化，市场国际化；高技术产业和服务业比重攀升；网络化渠道及产销关系的变革。知识产权保护意识增强；全社会重视知识和人才。为了迎接知识经济时代，企业今后应重点从营销战略思想和营销战略目标的两个方面进行营销战略创新，调整自己的产品结构，规划自己的发展方向，确定自己的营销战略方位，为企业今后的可持续发展奠定基础。 相似文献
16.
体验经济时代的民俗旅游产品营销初探 总被引：4，自引：0，他引：4
梁伟 《蒙自师范高等专科学校学报》2006,4(2):57-60,78
体验经济时代下,一种新的消费需求———体验需求,正在引起越来越多企业的关注.旅游者的旅游需求正逐渐趋向于深层参与的体验式旅游,旅游企业的营销观念也由品牌营销,服务营销开始向体验营销的方式转变.民俗旅游产品满足了旅游者了解异地民族的民情民俗“新鲜体验”的需要,对于追求“异地风味,异域风情”的游客具有极大的吸引力.体验经济时代如何做好民俗旅游产品的体验营销有一定的探讨价值. 相似文献
17.
经济形态演进与体验营销模式初探 总被引：2，自引：0，他引：2
戴静鸿 《湖州职业技术学院学报》2004,2(2):35-39
体验营销是企业营造一种氛围，设计一系列事件，以促使顾客变成其中的一个角色尽情“表演”，顾客在“表演”的过程中将会因为主动参与而产生深刻而难忘的体验，从而为获得的体验向企业让渡价值。体验营销是社会经济发展的必然结果。企业必须构建体验营销管理模式和体验营销组合内容，以实施体验营销。 相似文献
18.
宋润生 《深圳职业技术学院学报》2003,2(2):39-41
本从汽车产品的特殊性出发，通过对汽车服务营销理念的分析，探究汽车营销行为的核心思想和根本出发点，明确指出客户关系管理和客户忠诚度的培养是汽车经销商生存与发展之根本，客户的终身价值是汽车营销商利润之来源。因此，汽车服务营销将构成汽车营销与服务企业市场竞争力的核心。 相似文献
19.