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网络直播购物是消费者购物的重要渠道。河南省针对农产品开展多种模式的网络直播营销,在取得不错销售业绩的同时也暴露出直播营销在内容、品牌培育和供应链管理等方面存在的诸多不足。只有不断完善、优化网络直播营销模式,才能促进河南省农产品销售,助力乡村振兴战略。 相似文献
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鲍磊奚凯悦卡迪尔亚·吐尔洪 《河北软件职业技术学院学报》2022,(4):65-68
移动互联时代,社交媒体的使用越来越广泛和频繁,迫使众多企业重视社交媒体营销。作为我国消费者喜爱的社交媒体之一,新浪微博具有极高的市场营销价值。绿色农产品企业应当善于利用微博作为营销平台,选择恰当的营销策略,通过微博进行产品推广、塑造品牌形象、开通营销渠道,解决当前绿色农产品营销中存在的诸多问题,走上可持续发展的道路。 相似文献
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陈秀丽 《淮阴师范学院学报(哲学社会科学版)》2024,(2):203-209
农产品直播已经成为乡村振兴背景下助农发展的重要模式。为了留住顾客,实现直播用户向农产品消费者的转化,需要不断培养直播用户黏性。但是,当前的农产品直播行业存在诸多问题,不利于提升用户黏性。为此,本文建议从直播平台和主播两个主体着手,提升农产品生产和供应规划能力,提高农产品品牌建设高度,优化农产品直播营销策略,创新直播平台或主播与直播用户的交互设计,不断满足直播用户市场需求,赢得直播用户信任和忠诚,吸引用户关注、实现用户转化,加深消费者购物体验和满意度。研究结果对于优化农产品直播活动,改善农产品直播效果,提高用户对于直播平台和主播的黏性,具有一定的借鉴价值。 相似文献
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孙永建 《兰州石化职业技术学院学报》2023,(1):71-74
在现阶段网络平台的不断发展当中,电商平台作为人们重要的消费渠道,成为了新的电子商务经济体系。而在互联网不断稳步发展的同时,人们在互联网上的休闲娱乐方式有了更多的选择。短视频也逐渐成为现代人们获取信息,休闲放松的另一渠道。短视频软件也较为丰富,作用了无数的用户流量。因此在短视频社交模式不断推进的当下,相当一部分商家企业看重了短视频营销带来的大量商业价值,从而利用它的低成本以及高效传播的特性,成为了电子商务的又一模式,通过不同的短视频营销对于消费者的情感认知以及心理做出引导,从而刺激消费者进行消费。着重对于在电子商务平台下,短视频的相关营销对于消费者消费心理的制约因素进行分析论证。 相似文献
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杨祯一 《辽宁广播电视大学学报》2022,(4):95-98
融媒体时代悄然来临,人们只需通过智能手机就可以实时获取新闻信息,不仅可以随时随地观看新闻直播,甚至自己就可以直播新闻事件。在此背景下,传统电视新闻直播受到极大冲击。现场直播是电视新闻节目的核心竞争力,是受众感知、了解新闻事件的主渠道之一。融媒体时代,微博、微信、新闻客户端、短视频等场景入口,使受众在极短时间内就能获得新闻事件的最新进展。在阐述融媒体内涵基础上,分别论述5G技术在直播中的应用、“沉浸技术+新闻直播”：新技术带给新闻直播运营新逻辑、慢直播：融媒体时代的全新直播感受,探讨传统媒体新闻直播如何通过新技术进行提升与变革,如何顺应新媒体大趋势改造自己,从而强化自身传播力与竞争力。 相似文献
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李倩舒 《济南职业学院学报》2021,(3):109-111,115
随着直播被各大电商平台争相引入,"直播+电商"的模式表现出了巨大商业潜力,同时也加剧了行业内的竞争.如何有效影响消费者在直播环境下的购买决策,对于直播营销的发展意义重大.利用DEMATEL方法构筑网络直播营销下消费者购买决策影响因素的指标体系,通过量化评分,系统分析综合影响指数,寻找到影响消费者购买决策的重要因素,提出... 相似文献
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张丽源 《吉林广播电视大学学报》2022,(4):21-23
移动互联技术的发展创新,为媒体平台的建设提供了更多支持,多个媒体的协同发展,使媒体融合成为主要的发展趋势。作为校园媒介,高校媒体平台间的融合并不是简单地相加,而是了解平台的信息传播优势,完成平台间的有机融合,发挥更高效的信息传播功能。针对高校融媒体建设现状,提出打造基于学生群体的融媒体平台、打造服务于大学生的新文化阵地、打造服务于高校办学的融媒体生产平台、打造服务于高校信息传播的短视频平台等对策,以期促进高校融媒体的建设和发展。 相似文献
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吉亚矫 《呼伦贝尔学院学报》2023,(2):75-78+111
伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。在新技术、新媒介不断更新的时代，推动媒体融合发展、建设全媒体就成为主流媒体面临的一项紧迫课题。新传播方式的有效运用，可以助力传统媒体重塑融媒体环境下的传播影响力和公信力。本文以《经济日报》媒体融合发展实践为案例，结合内容分析法，阐述、论证、探索传统主流媒体如何通过机制体制改革、深度技术驱动、抓住短视频风口和坚持开门办报理念，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局，做大做强主流媒体。 相似文献
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蒋曼 《重庆第二师范学院学报》2023,(2):10-13
融媒体的出现为涉农传播创造了新的模式,县级融媒体则为涉农传播提供了更加坚实的平台,是乡村振兴战略实施的重要支撑力量。要充分利用县级融媒体集即时性、互动性、开放性于一体的优势,补齐县级融媒体助力乡村振兴的短板,打造融媒体传播矩阵,创新传播内容方式,构建高素质人才队伍,助力实现乡村振兴战略目标。 相似文献
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李思达 《江苏经贸职业技术学院学报》2022,(6):21-24
近年来,国内的短视频行业快速发展,直播带货应运而生。同质化软件层出不穷、政府监管力度逐渐加大、用户的要求越来越高,迫使抖音等平台不断创新商业模式,以顺应时代发展的潮流。运用SWOT模型对抖音直播带货进行营销分析,针对其中存在的突出问题,提出完善商品流通服务体系、健全直播带货依法纳税制度、巩固市场份额等发展对策。 相似文献
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徐靖雯 《中学政治教学参考》2024,(2):63-64
<正>随着国家“科技普惠助农,实现城乡振兴”发展策略的实施,直播成了新领域,快递成了新农具,各地的助农直播正在如火如荼地开展,打开了乡村振兴的大门。庄园是一个在诸暨农业农村局工作的年轻人,常常拍短视频,记录下乡趣闻,获得粉丝关注。前段时间,诸暨50多家农业企业的农产品滞销。庄园带领小伙伴在直播间里为农产品吆喝了一把,滞销农产品一售而空。不仅有政府工作人员直播带货, 相似文献
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本文在深入剖析腾讯网NBA直播的方式与策略的基础上,提出了目前腾讯直播中存在的创新不够、直播人员专业性有待提高以及对用户服务力度不足等三个方面的问题。然后提出了腾讯体育NBA视频直播未来的发展方向:以互动性创新带动发展、提高直播人员专业性水平、优化用户的观赛体验等。最终以提高腾讯体育直播的受众互动性,从而提高腾讯体育直播在互联网时代多平台竞争下的竞争力,助力于网络视频体育直播的发展。 相似文献
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直播带货助力经济发展的同时,平台主播兜售“三无”商品、假冒伪劣商品、售后不力等灵活的侵权行为也无孔不入。在现行法律框架下,保护消费者合法权益需要对主播的法律身份、法律依据适用及赔偿责任具体承担予以明确,构建整治主播带货“翻车”等问题的长效机制,营造健康的直播环境。 相似文献
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在乡村振兴和电商助农的双重背景下，山西培育了一批农产品品牌，但品牌知名度与影响力普遍处于中下等水平。基于此，文章以品牌营销为研究视角，首先利用新4C法则从场景、社群、内容、人与人连接四个维度探究以电商直播促进山西农产品品牌提升的作用机理，其次分析当前电商直播背景下山西农产品品牌的发展困境，最后提出营造强互动强体验的直播场景、构建品牌价值认同的社群、输出兼具实用与创新的直播内容、培养中心节点顾客的品牌优化策略，以期助力山西农产品品牌发展。 相似文献
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李孟真 《信阳师范学院学报(哲学社会科学版)》2022,(5):94-99
在乡村振兴战略下,围绕农民美好生活,以乡村叙事为主题的短视频不断走红网络并呈现出勃勃生机。其中抖音平台农村网红“麦小登”的短视频以新式亲情互动与女性形象建构为鲜明主题,以美好劳动与美好生活为叙事主线,直观地反映了农村“美好生活”短视频叙事重构集体记忆,具有呈现立体乡村、传播新农村新农人新农业形象、吸引“流量”助农等价值功能。新时代,要进一步发挥短视频等自媒体助力乡村振兴的功能,必须丰富短视频叙事内容,促进短视频文化展演与场景叙事创新;促进技术赋能、知识赋能与组织赋能,提升农民媒介素养;促进网络基础设施赋权、顶层政策赋权与产业链赋权,推动短视频叙事与乡村振兴有机衔接。 相似文献