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健康类电视节目现状 健康类电视节目是各电视台比较常见的一类节目。拥有固定的收视人群和稳定的收视率。但是当下,此类节目日渐式微,而且受到各种医药专题广告的夹击,公信力日低。以至于很多电视台居然都看不到一档真正的健康类栏目。 相似文献
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有偿医疗专题内容的广播节目及其广告，于1997年底开始在广播领域陡然升温。客户年广告投放量由最初的几万元、几十万元，到几百万元，直线涨升至千万元；各地电台开设的有偿医疗专题节目由初期的1小时／日，增至高峰期达9小时／日；客户争抢医疗专题节目的时段，到了“白热化”的程度。 相似文献
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广播媒体“空中门诊”节目，就是邀请医疗专家走进直播间借助空中电波向听众讲解健康、保健知识，因其贴近性、服务性，受到听众欢迎，从而收到了社会与经济的双重效益。但是一些广播媒体受经济利益的驱动，在播出“空中门诊”类专题广告节目时，出现了一些失实和虚假的现象，严重地损害了受众的利益和广播媒体的公信力。这种现象，应引起起我们高度重视，采取措施，及时纠偏，才能不断提高此类专题广告节目的广播公信力。 相似文献
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随着电视广告的发展,目前,在地方台出现了电视专题广告类的节目。与传统电视广告相比,电视专题广告节目凭借其宣传产品更全面、更透彻,广告价位更实惠,与百姓走得更加密切等优势受到了商家和老百姓的欢迎。作为电视专题广告节目的主持人,在广告中起到一个引导消费的作用,本文以江阴电视台电视专题广告节目《洋洋大观》为例,通过比较电视专题广告类节目主持人与电视广告演员的异同来分析专题广告主持人在做广告时为什么需要表演,又是如何进行表演的,并且通过阐述主持人在观众心目中的信誉度来分析主持人在电视专题广告表演时的伦理道德和分寸感. 相似文献
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顺应时代发展,河北电台农民广播从频率定位、节目架构、广告经营模式等方面,按照＂一坚持三转变＂的总体思路进行了有益探索,即坚持对农服务的根本宗旨不变。频率定位由宏观的面向＂三农＂,朝微观的面向城乡家庭转变;节目内容由宣传向服务转变;广告结构由依赖医疗专题向非医疗专题和品牌广告转变。 相似文献
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医药专题节目旨在通过修辞论述达到说服的效果,进而实现产品或服务营销的目的,应视为一种广告行为。笔者试图通过案例分析。观察并厘清广播医药专题节目在口语传播过程所使用的修辞说服技巧和功能。 相似文献
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广播媒体"空中门诊"节目,就是邀请医疗专家走进直播间借助空中电波向听众讲解健康、保健知识,因其贴近性、服务性,受到听众欢迎,从而收到了社会与经济的双重效益。但是一些广播媒体受经济利益的驱动,在播出"空中门诊"类专题广告节目时,出现了一些失实和虚假的现象,严重地损害了受众的利益和广播媒体的公信力。这种现象,应引起起我们高度重视,采取措施,及时纠偏,才能不断提高此类专题广告节目的广播公信力。 相似文献
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在后专题时代,普通工商广告已经占据广播广告收入的主流地位,但专题广告特别是医药专题广告仍是很多电台的重要收入来源。本文深入研究了医药专题广告的“优势基因”,在此基础上,从医药专题广告中剥离出多项广播专题广告的优势和创意内容安排模板。同时,本文还将医药专题广告的作用特点与地产、休闲度假村、教育、电子商务等多个“高涉入度广告”的广告需求进行对比,找到其中的共性,由此提出了多个行业借助医药专题广告模板的可行性,从而可以为医药专题广告向地产、教育、旅游、休闲、食品、电子商务专题广告转型找到有效的通道。 相似文献
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我国广播电台中普遍设有医药健康类节目，这类节目内容包括健康医疗知识讲座、主持人讲解播报健康、医药保健产品推销等。本文将着重对医药保健产品广告的现状和成因进行分析，力求从辩证的角度来看待这类目前仍然存在争议的节目内容，从而找到一个两全的治理对策。 相似文献
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专题类、言论类电视新闻节目是电视作为舆论中心在节目中的具体体现,同时也对电视记者提出了更高、更全面的要求.从电视新闻发展趋势看,专题类、言论类新闻节目是开掘电视新闻节目思想深度的主渠道,具有广阔的发展前景. 相似文献
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王韧 《中国广播电视学刊》2011,(10)
医疗专题广告或叫专家坐堂、企业专题、健康讲座,成就了众多地方电台的广告创收,使得很多地方电台的事业发展绝处逢生,走出低谷,走向强盛。但是,必须指出的是,医疗专题广告实际上是一种畸型广告,降低了媒体的公信力,亟需加大整治力度。一、广播医疗专题广告火爆的原因 相似文献
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医疗专题广告作为广播电台经营收入的有效补充,近几年来在各地广播电台事业发展进程中起到了一定的积极作用,然而,随着广播事业发展,这类医疗专题广告对广播电台的困扰也日益凸显。信誉度下降、公信力滑坡、医托药托现象严重等,都使广播电台不得不重新审视医疗专题广告的利与弊。摆脱医疗专题广告困扰途径有六个方面：“驱”利避害,摆脱“利”字影响;树立“传播力即是影响力”的理念;从社会效益入手,提高媒体公信力;增加品牌广告,弱化医疗专题广告影响力;借船出海,借力增收;从广告时间上找卖点,优质优价,提高单位产量。 相似文献
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本文从十个方面的关系入手,探讨研究广播实现科学发展的思路与方法。这十组关系是：一、导向正确与节目丰富的关系;二、节目与广告的关系;三、品牌广告与专题广告的关系;四、收听率与节目评估、广告营销的关系;五、电台与频率的关系;六．资源整合与专业化的关系;七、人才培养、引进与使用的关系;八、品牌培育、推广与创新的关系;九、技术与广播发展的关系;十、快速发展与持续发展的关系。 相似文献
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作为县级电视台,由于人员较少、加上人员素质不如省、市级电视台强,节目普遍单一、呆板,通常只有新闻、专题、社教、广告几档节目,尤其是社教类节目更是难以把握,做出来的节目不是可看性较差,就是与专题类节目混淆,那么作为县级电视台如何办活社教类节 相似文献
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在传媒竞争日益激烈的今天,电视节目的创新和质量的提高,是县级电视台的当务之急,县级台根据自身特点办好民生类专题节目,是提高竞争力及扩大影响力的有效途径。 相似文献
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媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。特别是从2004年下半年，国家有关部门对医疗医药市场进行清理整顿，部分医疗医药广告被封杀，地市报的广告“蛋糕”被削去了一大块。广告是报社经济收入的主要来源，广告量的多少直接影响到报业的发展。地市报要想在竞争中胜出，将报业广告的“蛋糕”做大，增强创新力是重要途径，是唯一途径。 相似文献
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作者针对电视系列专题节目创新和策划做了一些理论和实践的探讨。内容主要包括创新的提出与内涵．并时电视系列专题节目的策划进行了全面的介绍。 相似文献
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本文以陷入广告经营瓶颈的调幅广播(即中波频率)为研究对象,以媒介经营管理学及营销学等学科理论为基础,结合陕西广播电视台戏曲广播、农村广播、故事广播等中波频率实际运营情况,从受众、节目、广告客户多方面,解读中波频率在医疗专题节目遭遇瓶颈时的解决途径,对中波频率的节目资源、受众资源和活动资源多元化发展的战略执行及进程进行逐层分析,对当前媒介环境下调幅广播的兼容与拓展有积极的借鉴意义。 相似文献