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城市品牌从提出到发展,到提升,包括整体的品牌传播推广过程,实际上就是城市品牌的价值化过程,目标指向就是将城市品牌价值化、对象化。在城市品牌的价值化过程中,我们会看到关于城市、关于品牌、关于价值的一个"三位一体"的组合。这其中包括着城市价值本质、城市价值目标和城市价值运动的规律性;也包括着更为具体一些的城市产品、城市顾客、城市价值关系等等。 相似文献
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在企业品牌传播的过程之中,重要的一个视角,是为受众、也可以说是为品牌顾客创造价值.相关的观点,在前面的文章中有所提及,但没有展开.从品牌价值传播效果最大化的角度,有必要对“创造受众价值”再进行一下专门的说明.创造受众价值的过程是一个动态的过程.这个过程,并不只是由企业来完成的,而是由企业品牌及其传播的载体共同来完成的. 相似文献
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从社会责任的视角审视品牌价值的内涵,反映出品牌价值体系的全面性和系统性。企业社会责任是出版品牌价值的核心体现,对于提高出版企业品牌竞争力,形成优秀的品牌文化,促进企业可持续发展具有重要作用。提高出版品牌价值要求企业充分认识社会责任对于品牌建设的重要作用,主动对利益相关者承担责任,建立社会责任评价体系,积极披露社会责任信息等。 相似文献
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经济全球化已经是大势所趋,在国内教辅市场的白热化竞争中,品牌战略、培育优势品牌和将品牌易鲇抛龃笞銮坑已经成为国内发行企业的共识:教辅产品的生命力受市场机会、品牌价值、品牌属性、市场策略和市场关系等因素影响和控制. 相似文献
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一、提升主持人品牌价值的必要性 近年来,随着媒体竞争进一步加剧,我国媒体已经由广告竞争、发行竞争、新闻竞争、人才竞争发展到了品牌竞争阶段,具有品牌价值的优秀主持人是电视台最鲜活、最具个性的品牌,不但对观众具有广泛的号召力,而且对观众的忠诚度具有重要的影响,因此,电视台不仅仅是把主持人当作媒介产品生产的人才来培养,更要作为品牌来打造.努力提高主持人的品牌价值,就是在提高电视台本身的品牌价值. 相似文献
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刘佳佳 《浙江传媒学院学报》2010,17(6):104-106
从现有的品牌的市场价值研究入手,提出品牌价值如此之高源于消费者与品牌二者之间的深度关系,并建立起终端视觉表现努力和阻碍因素的关系模型。通过对消费者理解层次的解析角度去探究品牌价值构建,提出三个方面的策略和努力方向,分别从以不变应万变、内容和形式的整合和终端视觉表现中的整合展开。 相似文献
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本文对品牌、品牌价值以及品牌价值的财务性量化等概念进行了梳理,同时结合＂感知价值＂（Perceived Value）理论,从品牌核心价值的多维解析来探寻如何更有效地进行小众高端品牌之核心价值的传播和驱动。 相似文献
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正在市场发达的成熟行业中,品牌价值是其最具发展潜力和最具价值的资产之一。在当今"信息过剩"的大传播环境中,电视台应该多向成熟行业学习,把电视台当成一个品牌来经营,发挥品牌的乘数效应,增强电视台的盈利能力。电视媒体品牌价值的研究与评估对目前我国电视媒体的经营具有深远的战略意义。本文借鉴品牌咨询公司Interbrand品牌评估方法建立电视媒体品牌价值的评估模型,并运用灰色系统理论对评估指标 相似文献
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品牌价值与媒体竞争力 总被引：1，自引：0，他引：1
2006年6月16日,由世界品牌实验室和<世界经理人>周刊联合主办的世界品牌大会发布了2006年<中国500最具价值品牌>排行榜,榜单显示,中央电视台、人民日报分别以622.90亿元、55.90亿元的品牌价值进入前三名.这已是该机构第三次发布最具价值品牌排行榜,每次都有一批传媒品牌进入排行榜.这说明传媒的品牌价值已成为传媒的核心竞争力之一.品牌价值越高,在市场上就越处于强势地位. 相似文献
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从分析我国学术期刊的传统盈利模式入手,探讨了其目前存在的弊端,进而以国外学术期刊Nature的成功案例,说明了品牌对学术期刊盈利的重要性和价值,最后结合学术期刊品牌价值的构成和影响因素,提出品牌延伸的学术期刊盈利模式. 相似文献
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随着媒体产业化和市场化进程的深化,电视栏目品牌价值逐渐成为电视媒体市场角逐的核心资源。本文分析了电视栏目的品牌价值,并提出优化电视栏目品牌建设的策略,旨在为电视栏目品牌建设提供依据。 相似文献