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近些年来,我国传媒界已达成这样的共识:只有满足受众需要,才能赢得受众;只有满足受众需要,才能取得更好的传播效果,传媒才能更好地实现自身的社会功能。传媒的受众意识空前增强,一些有 相似文献
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传媒已经达成这样的共识:只有满足受众需要,才能赢得受众,只有满足受众需要才能充分发挥传媒的功能。但是如何满足受众需要?如果只是简单地“受众需要什么就提供什么”,就会使传媒限于十分被动的局面。传媒必须研究受众需要的基本规律,积极主动地满足受众的需要。本文将依据心理学的需要理论、受众调查结果以及对传播实践的观察,探讨满足受众需要的一般规律。 相似文献
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加入WTO，面对国外媒体的挑战，新闻传播如何把握舆论引导的主动权，确保以正确的舆论引导人，不仅关系到我们的媒体能否在开放的传媒市场继续坚持新闻的党性原则，也关系到我们能否在激烈的竞争中赢得受众，引导受众，保证社会主义新闻阵地的主导地位。对此，我们必须有清醒的认识，同时要尽早拿出应付的策略和办法。新闻舆论导向面临的挑战及问题加入WTO后，随着中国传媒市场的对外开放，中国新闻媒体垄断本土传媒市场的地位将受到极大冲击，我们的新闻媒体将被置于全球传播环境之中，“游戏规则”也将随之改变。然而，传播环境和“游… 相似文献
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随着现代信息传播技术的迅猛发展和广泛应用,新的媒体形态、媒介终端及信息传播平台的使用日趋普遍,传媒业进入“内容为王、网络为霸、终端为重、技术为先、受众为主”时代。只利『喷砬趋势,充分运用互联网、移动通信网等传播手段和各类新兴终端,积极仓蜊艮酋手段,提升报道时效和整体质量,推出适应市场和受众需求的优质产品,才能在激烈的传媒竞争中把握机遇、赢得主动、不断增强竞争力。 相似文献
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《新闻传播》2019,(12)
随着社会的不断进步和发展,当下传媒行业领域的竞争也愈演愈烈,传统与新兴媒体之间也在竞争中不断发展,作为广播类新兴节目,面对传媒行业日趋激烈的大环境,若要赢得受众的信赖,作为传播主体就势必要注重传播过程中的技巧和方法,进一步优化传播环境,提升传播效果。在广播情感类节目中,主持人作为信息和受众交流的纽带,如何运用好语言无疑是能否达到传播效果的重要一环。所以主持人一定要注重分析自身的传播环境,锤炼业务能力,善于运用自身的特质,有重点、有针对性地利用自己独特的言语方式和感情优势与受众进行交流互动,消除受众的距离感,更好地赢得受众的信任。无论身为一名播音员还是主持人,如何在情感类节目中得到受众的青睐,其语言表现技巧的运用是一件重要的秘密武器。 相似文献
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现代传媒的发展越来越迅速,传播的资讯也越来越丰富,传媒业态也越来越多样。作为媒体要想在日益激烈的业界竞争中占有一席之地,永葆旺盛的生命力,惟有打造品牌栏目、品牌节目,走创新发展之路,全力提升栏目、节目品质,以其赢得广大受众,才能出奇制胜。品牌栏目的定位要明确、准确媒体要以把握舆论导向为前提,唱响主旋律,教 相似文献
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冯喜增 《中国广播电视学刊》2006,(7):73-74
交通广播作为近几年来异军突起的生力军,在传媒市场上呈现出强劲的竞争态势,不断抢占了注意力竞争的先机。作为交通广播集团军中的一员,河北交通广播近几年也取得了蓬勃发展的良好局面,就河北交通广播运营实践而言,彰显频道特征、制造传播特效、举办特色活动(简称三“特”),对赢得受众市场起到了显著的作用。塑造个性形象,彰显个性特征在传媒竞争中,尤其是在媒体同质化现象比较突出的情况下,彰显媒体个性特征,是赢得受众关注的必须和有效的手段。河北交通广播经过分析新形势下人们的生活特征,研究交通广播的传播特性、考察移动人群的收听需… 相似文献
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在激烈竞争的传媒市场中,教育电视的优势资源正日渐稀缺、受众分流严重,面临着生存的分化和改变等诸多困境。要想挣脱困境赢得生存空间,教育电视必须走差异化传播的道路,努力打造教育电视 相似文献
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受众资源是传媒从事传播活动的重要社会资源之一,也是传媒产品生产实现其社会价值与市场价值的基本前提。对受众资源的有效管理作为实现传媒各项资源间价值转化的重要环节,主要包括三方面内容:对媒体受众资源的认知,即把握受众的数量、质量,了解媒体受众资源的规模与结构;受众资源的调整,即优化现实受众结构,拓展现有受众的规模,使现实受众与目标受众趋向一致化;通过人际传播等其它传播渠道或开发传媒产品链等形式,发掘受众资源或其它相关媒介资源的潜在价值。 相似文献
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近年来,媒体对社会的关注度与受众对舆论的参与度越来越成为各大媒介重大报道视点的突出要素,因此,舆论强势与受众兴趣的最大趋同化也就成为传媒竞争的焦点.这样,加强对广大受众所关心的重大事件和社会问题的报道是媒体间争取受众扩充市场容量的首选.但在报道过程中存在一些误区和偏差,诸如对新闻事件的把握不够、切入不妥.本文试图换位思考,阐述和分析传媒在报道重大新闻时遵循合理的方式,有效地体现舆论的引导功能,从而最大限度地实现传播效果的优化.…… 相似文献
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在各大媒体竞相争夺受众资源,抢占市场的今天,每个媒体的市场格局及地位都会根据自己的表现有不同程度的上升和下降。只有提升传媒社会影响力才能在新闻传媒竞争日益激烈的今天赢得更多受众,占有更大的市场份额。如何提升广播的竞争力呢?一、策划的选题要好选题是策划的首要任务,一台节目策划是否成功,选题起着举足轻重的作用。好的选题要新颖并有深意, 相似文献
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学术期刊给人的印象一直是冰冷而严肃的,似乎只有这样才能传达出学术的厚重和深邃.但这一定程度上阻碍了思想的有效传播.因此,在编辑过程中,我们要在受众喜好、内容、表达方式和编辑主观能动性等诸多方面采取措施,让冰冷而严肃的学术期刊变得活起来、动起来,进而赢得读者、赢得市场. 相似文献
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<正>电视台同质化竞争的态势愈演愈烈,媒体价格战、促销战、用户战不断升级,利润减少、成本增加,两极化趋势凸现。传媒市场同质化竞争已衍化为一种替代型的竞争,即一种"有你无我"的"生死博弈"。作为市级电视台如何在这种同质化的市场环境中脫颖而出,找到一条新的出路呢?笔者认为,唯有多措并举,不断提高传媒产品的综合竞争实力,赢得更多的受众和用户。同时,实施多元化经营策略,努力壮大事业、产业"块头",才能跳出同质化竞争的格局,才能在日趋白热化的市场竞争中立于不败之地。 相似文献
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新形势对新闻媒体提出了新的要求、新的课题,经济新闻报道要不断革故鼎新,才能适应迅猛发展的形势需要,新闻媒体本身也才能在当今群雄竞争的市场经济大潮中赢得受众,占据市场,求得发展。 相似文献
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1982年,美国四位报刊评论家致函美国报纸发行人协会第96届年会,强调:一张报纸如果想在本世纪80年代或80年代以后继续存在下去的话,就必须适应和考虑读者的新兴趣、新需要和新的生活方式。这一意见在美国以至全球传播界引起广泛重视。 改革开放以来,我国新闻界也异常活跃,新的传播机构不断创建,原有的传媒也通过扩版、增加节目套数、办系列台等手段以新的姿态出现。骤然膨胀的传媒体系必须寻求与之适应的接收市场才有其存在的意义。传媒竞争日趋激烈,而受众是传播媒介所发送信息的接收者的集合体。受众需要是趋使个体进入传播过程,并引起接收行为,从而使个体成为现实受众的动力性因素。因而其在传媒竞争取胜中的关键作用越来越受到传媒的重视。因此,我们有必要对受众需要及其特性作一些理论上的探讨,以期对传播实践有所助益。 相似文献
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“传播力也就是一个媒体的传播能力与传播效果。”笔者认为,传播力是传媒核心竞争力的重要组成部分。在传媒竞争日益激烈的今天,传媒要想在激烈的竞争中赢得一席之地,必须构建并不断地提高自身的传播力。 相似文献
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在竞争时代，要适应竞争、制定相应竞争对策以赢得竞争，就必须把握竞争对手的状况，研究竞争对手的思维方式和行为方式，把握整体竞争态势，把握更能体现这个时代特点的竞争模式。如何应付传媒竞争？人们都知道面对竞争要赢得竞争，都知道面对选择要正确选择，但如何赢得竞争，如何正确选择，却是一个最需要智慧又最考验智慧的问题。在很多时候，更需要选择的是模式，是对一个领域是什么、为什么、怎么样、将怎么样的把握。如果是按照一个过时的模式选择，即使选择无可挑剔，结果也不会很乐观。曾经风靡一时的中华学习机走的就是苹果架构的… 相似文献
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媒体竞争的核心问题是能不能抓住受众、满足受众。当前，创新创优已经成为电视发展的必由之路。只有坚持“三贴近”，才能更好地体现时代性、把握规律性、富于创造性，才能源源不断地以精品力作吸引观众的眼光，赢得观众的信任，谋求生存、发展、和谐的优势，使电视传媒成为构建社会主义和谐社会的重要舆论阵地。 相似文献