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新闻传媒广告人的十大素质 总被引:1,自引:0,他引:1
美国总统罗斯福在参加总统选举前说过“不做总统,就做广告人”,这句话对今天的中国广告人也有着很深的影响,很多广告人经常不分场合地引用此话。然而,就在广告人自我满足地和总统相提并论之时,广告人在人们心目中又是什么样的形象呢? 相似文献
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“现在的全球市场化社会,一个成功的人士必然同时也是‘广告人’,无论是成功的企业家还是成功的政府领导,都需要有强烈的广告意识”。这是一位经济学家的观点。我,一个黄冈日报社《鄂东晚报》的“广告人”对此深有同感,同时倍感亲切,倍感鼓舞,因为我是一个“广告人”,我为我是一个“广告人”感到无比自豪。 相似文献
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看了贵刊今年第二期《从信息量看可读性》一文后,感到有一说法不科学。文中说,“文汇报每日广告量比贵州日报每日广告量多195平方厘米,这在当前活跃的经济生活中,较能吸引读者”。这几句话把广告所占篇幅同广告量混为一谈,又把广告量和信息量混为一谈了。其 相似文献
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职业,是广告人,从事一辈子,靠这个养家糊口。经理,今天可以是,明天可以不是,可以是阶段式的。一个好的广告人,不见得是一个好的经理,一个好的经理,不见得一定会精通广告专业。 相似文献
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广告人员没有职业自豪感,我想媒体广告人员在内部得不到足够的信任和尊重是主要原因。媒体对广告这一职业和广告人的发展往往重视不够。现在办报已经进入经营报纸阶段,在任何企业,销售都是非常重要的环节,报纸的收入主要靠第二次销售,即把报纸的读者群卖给广告客户,办报要考虑广告客户的需要,不能脱离市场。但现在一些媒体遗存机关作风,推出的板块脱离市场。 相似文献
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看了贵刊今年第二期《从信息量看可读性》一文后,感到有一说法不科学。文中说,“文汇报每日广告量比贵州日报每日广告量多195平方厘米,这在当前活跃的经济生活中,较能吸引读者”。这几句话把广告所占篇幅同广告量混为一谈,又把广告量和信息量混为一谈了。其实,广告所占篇幅不等于广告量,有的广告用大字、大幅图片,占的篇幅大了,但广告量并没有增加。广告量也不等于信息量,有的广告连续刊登多日,并没有增加信息量。文章的讲法,是说广告所占篇幅越大,越能吸引读者。 相似文献
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王伊洛先生发表在《编辑学刊》1992年第1期上的《试析职业编辑与古典编辑概念》(以下简称王文)我以为有欠全面。王文提出了职业编辑与古典编辑两个概念,认为:“近现代的编辑工作,是一种以传播为目的的社会性行业,从事这一活动的编辑家们把传播真实、新鲜、有用、有趣的信息作为自己毕生从事的职业,并以此为谋生的手段。这种编辑,更确切地说应该称呼为——职业编辑。”而古代编辑活动“与职业编辑有着极大区别”。文章概括了古代编辑活动的四个特点:“第一,古代编辑活动往往是个人或数人业余半业余的志趣活动。”“未能形成一种独立的社会性行业。从事编辑活动的学者们并不以此谋利,也不把这种类型的编辑活动作为维持生计的手段。”中国古代编辑史上 相似文献
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不少广告人在入门时把主要精力用在“公关”上,采取各种手法,拉拢客户,而不是从广告策划、创意入手.这种做法可能得益于一时,从长远看,注定要失败.广告客户终将关心广告效果——塑造企业形象,促进产品销售,否则就不起任何作用.而现在某种“公关”的含义不外乎两种,一是感情投资,一是物质引诱,而后者是危险的,弄不好会受到法律制裁.几年来,国内许多广告客户和广告从业者为此而失足.因此,应该强调:广告人要看清行业的发展趋势,从正门进入,不要走旁门左道,这是立业之本.广告是一门高深的学问,并不是人人都能做好这个工作的,只有受过良好教育、素质很高的人,才能胜任广告工作.它不是能不能吃苦的问题,而是天赋与后天的训练并重.我国广告从业人员整体素质有着先天的不足.于广告与开餐馆绝对是两回事.有些人以为自己高中未毕业,靠发奋图强就能干好广告,这是幼稚可笑的.广告人最根本的还是知识和广告创作经验的积累.市场学、传播学、消费学、心理学乃至一切与广告有关的学科都要有所涉猎并加以研究;写作、绘画、摄影的技能与修养也必不可少,此外,还要有一种超乎常人的思维方式和独创力.这些是创作有效广告的资本.广告所涉及知识面之广,恐怕是任何 相似文献
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孙正平 《中国广播电视学刊》1999,(12)
有人把英文ANCHORMAN译为“节目主持人”,有人把它译为“主播”,结合自己18年来体育转播的实践,我觉得把/LNCHORMAN译为“节目主持人”更为合适.ANCHORMAN英语原意是接力赛中跑最后一棒的人,这恰恰同我从事的电视体育转播职业一致.问题是,我所从事的这一职业或这一工作到底属于电视节目的哪个类别?1981年,中央电视台是以搞电视体育转播的“体育播音员”的名义,把我从太原铁路一中调进北京的,体育直播结束时我们常说“是由XXX解说的”.到了叨年代初有人还说“是由XXX评论的”,但我们从… 相似文献
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1987年第5期《新疆新闻界》刊登了一篇《新闻乎?广告乎?》的文章。文虽不长,我却越读越胡涂,越纳闷。文中写道:某报“第二版的下半部刊出了一则广告”,“在该报的第一版右下角又刊载了一条同这则广告一模一样的‘新闻’”。于是乎,作者就发出了“新闻乎?广告乎?”的感叹与诘问。我不明白,为什么在不同版面列登了内容近似的广告与新闻,就使作者“乎乎”起来。这是一。第二,文中写道:“晚报本来版面小,容量不大”,“如果不是走后门,编辑部的用意又何在呢?”这句话的 相似文献