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随着"超级女声"的成功,越来越多的企业开始认可大型电视活动这一营销模式。这对于电视台来说,既是机遇也是挑战,如何在众多同质的大型电视活动营销中,走出一条既控制风险又创造利润的新的营销模式值得分析与探讨,采用"TOW S矩阵"对香港华娱卫视营销战略成功的关键进行了详尽的实证分析,将战略管理思想引入电视产业的营销。 相似文献
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1993年3月,北京出现了首家以电视荧屏为“柜台(ｃｏｕｎｔｅｒ)”的北京波利有限公司。此后,家庭电视购物这一新的营销形式便得以极大发展。那么,电视购物是否就是直接销售,这是存在一定误区的。实际上,电视购物只是直复营销的一种形式,而非直接销售。1 直复营销概况直复... 相似文献
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对海尔品牌演进中的营销战略要素及其作用机理进行实证分析.研究发现,海尔品牌的成功演进是正确的品牌营销战略、品牌经营理念、品牌经营目标和品牌营销策略等多种因素共同作用的结果.海尔通过对外部环境机会的有效把握,对市场特性的准确判断和市场变化的快速反应,在品牌经营理念、战略选择和战略目标的正确指引下,对品牌营销策略的成功实施和不断创新等多方面的协同作用,推动了海尔品牌的持续发展.它们共同构成了海尔品牌演进营销战略的关键因素,并在不同阶段表现出不同的特征.最后对海尔品牌演进营销战略进行理论总结,构建了品牌演进的营销战略要素及其作用机理模式. 相似文献
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国家电网公司提出了“新农村、新电力、新服务”的农电发展战略,为农电工作如何服务新农村建设指明了方向。那么农电系统如何围绕这一目标开展工作？笔者认为营销管理应该成为农电工作中的重头戏,打造“沟通营销、诚信营销、和谐营销”是做好“三新”工作的前提,但在现实中农电营销工作还存在着诸多问题亟待解决。 相似文献
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伴随着知识经济时代的到来,企业组织新形态纷纷涌现,其中“学习型组织”最为引人注目,被誉为“未来成功企业的模式”。以学习型组织理论、理念为指导,在对咸宁供电公司创建学习型企业工作认真分析、调查的基础上,对该公司推出的“4 N”创建模式和创建学习型企业活动中的具体措施、做法进行了深入研究,对当前国有大型企业创建学习型企业的具体实践作了有意义的探索。 相似文献
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本文介绍了企业发展过程中面临的各种威胁。许多企业由于已获得的成功反而不能实现持续发展,这种现象被称作“成功陷阱”。通过对“成功陷阱”的分析,本文提出要构筑二元战略模式。 相似文献
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营销是企业发展的战略措施,面对现在日益复杂的国际环境问题,我国的企业当前应该建立绿色营销模式。绿色营销是满足消费者和企业的共同利益为目的的社会管理过程,以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。绿色营销的主体归根到底是企业,绿色营销是企业的营销活动。从绿色营销的内涵、现实意义及实施的必要性方面入手,提出了我国企业实施绿色营销的方法讨论与战略分析。 相似文献
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本文采用文献资料法和逻辑分析法对大型体育赛事隐性营销活动的表现形式进行分析,提出如何有效遏制隐性营销活动的对策与建议,为大型体育赛事赞助活动的权益保障提供参考。 相似文献
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如何使电视在激烈的媒体竞争中立于不败之地,核心问题是要提升电视节目的品味与质量,更加扩大电视的受众面,最终被观众所认可,而培养一批名记者、名编辑,实施“名牌”战略,这是“以人为本”决胜市场的关键所在。 相似文献
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网络时代的病毒营销探析 总被引：5，自引：0，他引：5
20世纪末,一种全新的营销模式--病毒式营销开始出现,现已受到学术界和企业界的广泛关注.在介绍病毒营销的内涵、传播机理及战略要素之上,通过研究成功范例,提出现阶段发展中遇到的问题,由此探讨病毒营销有效实施的步骤,并发掘如何在网络时代通过策略抢占市场. 相似文献
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本文结合我国户外电视体育传播实际情况,拟从户外电视在拓宽体育传播渠道、引导体育观念发展、促进体育文化传播和发挥体育营销功能等方面进行分析,探讨其对我国体育事业发展的影响。 相似文献
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省级卫视的发展思路从以往的“以量竞争”走向了“以质取胜”,但其发展水平仍然参差不齐。湖南卫视以其鲜明的特征,走出了一条成功之路。 相似文献
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随着社会经济和科学技术的快速发展,对市场营销人才的需求提出了更高的要求,更注重市场营销人才的综合素质与实践能力,这就对中职市场营销课堂教学提出了挑战。传统的中职市场营销课堂教学比较注重理论,忽视学生实践能力的培养,使培养出来的学生不能很好地适应企业的需求。本文主要结合自身教学实践,从分析目前中职学校市场营销课堂教学存在的问题出发,并在此基础上深入探讨中职市场营销专业课堂教学改革的途径。 相似文献
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谈应用型本科院校市场营销专业课堂教学技法 总被引：1，自引：0，他引：1
作为职场上炙手可热的专业之一,市场营销一直被中国的应用型本科院校所关注着,而市场营销专业的教学工作则理所当然地成了从事营销专业教学的工作者们研究的课题。为了给实践教学打下良好的理论基础,提升学生营销专业技能,教学工作者们对应用型本科院校市场营销专业课堂教学技法的探索也越来越深入。文章通过对课堂讨论、案例分析、角色模拟、营销游戏和多媒体教学五个方面的论述,对应用型本科院校市场营销专业课堂教学技法提出了一些新的观点。 相似文献
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2012年一曲《江南Style》红遍全球,它的MV从发布到YouTube,仅仅三个月的时间,全球就有超过4亿次的网络点击量。它标志性的"骑马舞"更是迷倒了全球粉丝进行疯狂模仿改版,引发一系列的改编狂潮。《江南Style》的成功,被认为是韩国文化通过互联网营销的又一次爆发。它击中了全球流行文化和大众审美的命门,迎合了这个新时代的特征,这就引发了我们对文化全球化的思考。 相似文献
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《康熙来了》是台湾一档备受欢迎的综艺节目,节目的成功是多方努力的成果,而调查研究发现很多的受众认为是主持人捧红了这档节目,一个优秀的主持人应该运用大众传播原理把握受众心理效应特点,最有效地向观众展示自己的人格魅力。文章主要通过对《康熙来了》主持人蔡康永和徐熙娣主持风格和个人特点的分析,来揭示主持人在信息传递过程中如何把握受众内心视点,达到特定的传播效果,从而展示和塑造自己的艺术形象,取得了节目和个人的双赢。 相似文献
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罗建幸 《科学．经济．社会》2011,29(4):160-162,166
在总结我国文化演出市场存在的营销问题等基础上,本文重点剖析了音乐剧《妈妈咪呀》体验式营销的成功。在预演机制、精确选题、借势经典歌曲、事件营销策划、管理并传播观众体验等系统性体验式营销策略方面,《妈妈咪呀》都值得我们文化演出单位相关人员学习和借鉴。 相似文献
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中职学校市场营销教学除了传统意义上夯实基础的理论教学之外,还应加入理论联系实践的案例教学。众所周知,市场营销学作为一门应用科学,它的诞生源于人们对于掌握市场规律的渴求,其核心在于如何满足消费者需求,从而指导企业的营销活动。因此中职学校的营销课程必须从实用性出发,着重案例教学：通过细致的理论指导、精编案例、分组教学、轮评考核等步骤,突出中职学生市场营销技能的培养,提高中职市场营销课程的教学质量。 相似文献
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信用缺失对市场营销的损害及其评估模型 总被引：1，自引：0，他引：1
市场营销作为企业经营活动的一个重要组成部分，它的成败直接影响企业的生存与发展。而在市场经济快速发展，竞争日益激烈的时代，市场营销的成败又取决于信用这种重要的社会资源的使用情况。本文针对目前我国信用严重缺失的现状，阐述了销售方信用缺失对市场营销的影响，并利用笔者研发的价值缩减模型和扩散效应模型对信用缺失所造成的损害进行了评估。 相似文献
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郭薇薇 《科技成果管理与研究》2009,(3):71-72,66
影视语言在传播方面有着文字语言无法比拟的优势,培养学生的影视语言能力已成为新闻教育的重要组成部分。影视语言能力包括两个方面的含义：影视语言读解能力和影视语言讲述能力。前者需要在学理的层面培养学生深入解读影片的全息视角;后者需要在术科的层面培养学生摄录编播导的实践能力。 相似文献