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互联网等新媒体的诞生以其独特的魅力给传媒界带来巨大变革,受其冲击最大的是电视传媒。随着新媒体时代的到来,传统的电视新闻编辑理念、角色与功能已经无法适应新媒体环境,电视新闻编辑必须大胆进行思维创新、策划创新、编排创新和科技创新,从"单一型编辑"向"复合型编辑"转变,以满足社会和观众的需求,切实担负起时代所赋予的使命与责任。 相似文献
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在转型升级和新媒体传播背景下,本研究提出了本土新奢侈品品牌的概念,构建了基于新媒体传播为调节变量的产品感知、品牌感知、传统广告与消费购买意向的影响模型。同时,针对近400位顾客搜集了333份有效问卷,进行了实证分析。研究结果表明,新媒体传播在本土新奢侈品产品感知、品牌感知、传统广告与消费购买意向中发挥调节效应,即新媒体传播能增强本土奢侈品产品感知和品牌感知和传统广告对购买意向的影响。与传统广告"一闪而过"的形式不一样,新媒体传播更重视消费者参与,从"一过"到行动和积累,逐步让受众感到愉悦和产生口碑,借助线上线下(O2O)互动和媒介融合来发挥新媒体传播的威力,及找到本土新奢侈品品牌培育绝佳的营销途径。该研究发现为新媒体传播背景下本土新奢侈品品牌培育与路径探索提供了理论参考和实践贡献。 相似文献
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最近有关搜狐和奥运会之间的新闻层出不穷,大体说来,作为奥运会历史上第一家以互联网赞助商身份出现的搜狐,在改变了赞助商不允许在互联网上投放奥运主题广告这一"潜规则"的同时,却被指责为垄断——因为解禁之后的赞助商们只能在搜狐网上投放奥运主题广告。且不论这件事情谁是谁非,单单看北京奥组委在整件事情中对于互联两广告的小心翼翼的态度,我们可以得出两个结论:一是互联网广告还没有脱掉"新生事物"的帽子,所以被区别对待;二是有关机构预测2007年国内网络广告收入将超过10亿美元,这一预期数字显然刺激到了很多人,包括奥运赞助商。不过,在现在的广告人眼里,互联网广告这一称呼已经显得有些过时与笼统,他们津津乐道于分众传媒的成功经验、内置广告的可行性、精准营销所带来的长远转变等。事实上,在互联网的冲击下,旧有的广告行业正在解体,新兴的广告人们正在思考如何淘金,从最早的广而告之到最新的精准广告,广告形式也发生着翻天覆地的变化。有人说,这是新广告革命,也有人说,这一切意味着广告正在从内容进化转向形式进化,未来的胜负当取决于谁占据了新的广告平台。或许在这个问题上本没有谁对谁错之分,在尘埃落定之前,评论新广告还为时尚早。我们能看到的,也不过是新广告在前进!前进!前进!!! 相似文献
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从媒介传播方式的变革及消费者行为和心理的角度出发,简略分析在现如今这个新媒体时代互联网品牌营销的特点和优异性,企业运用新媒体又找到了怎样的品牌营销策略来增加竞争力,维持品牌形象等各个方面。 相似文献
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文章从新媒体视角,探讨了如何将新媒体应用于中学生物教学中,促使课堂教学模式向互动式教学转变,使教学过程更加人性化和丰富化。在中学生物课堂中应用新媒体,实行互动式教学应始终坚持教师是课堂的引导者,将真实的课堂还给学生。 相似文献
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本文以温州市少年宫新媒体网络教育活动开展为例,阐述在现代媒介社会背景下,少年宫从传统教育模式向新媒体教育模式转变,更加关注到信息时代未成年人的成长需求,将传统的校外教育形式融入新媒体时尚元素,充分运用网络新媒体,为未成年人构建了一个新型的网络活动乐园,使优质校外教育资源进一步得到有效辐射、延伸,促进校外教育均衡化发展。 相似文献
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通过对中职学校社团建设中存在的缺乏文化特色、理念缺乏创新、缺乏精品社团这些问题的分析,通过将精品社团与互联网相结合:"互联网+"环境让社团宣传搭上互联网的快车、利用"互联网+"新媒体载体来搭建精品社团活动平台、以及利用"互联网+"新媒体载体来推进社团课程化,目的是促进中职生全面发展。 相似文献
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文章从互联网入手,明晰了微博在品牌营销活动中所扮演的重要角色和作用。运用归纳法,集多个实际案例,对其进行分析、研究、归纳;通过对比法,比较传统媒体和新媒体的优缺点;理论联系实际法:对文献资料进行整理,且联系实际应用进行分析。微博是对旧媒介的补充和提高,它较之于旧媒介,在品牌营销中扮演着立体公关的重要角色,并起到了最大限度满足企业品牌营销活动要求的作用。 相似文献
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长期以来,受计划经济模式和思维的影响,我国银行业营销观念不强,缺少系统的理论指导,某种程度上甚至沦为了零碎的推销。从分析我国银行业的营销针对性不强、方式零散单一、人员各自为政、短期行为严重、部门地位不高等弊端着手,通过引入整体营销的理论,提出现代最新营销理念的发展方向是从利润最大化到顾客满意的转变、从提供标准化营销向定制营销转变、从营销人员营销向人人关注营销转变、从分散营销向整体营销的转变。结合银行整体营销的内涵与外延,找出提高我国银行业营销层次和效果的方法。 相似文献
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本文运用文献综述法、调查法、数据统计等研究方法探讨互联网+健身俱乐部营销,遵循时效性强、精准度高、投入成本低的原则,依靠互联网的大数据平台整合健身行业、规范市场、资源共享,打造"互联网+发传单、微信公众号、投放电梯等媒介广告、口碑、人脉、附近人准确定位式、商家联盟、开分店"营销模式,为推动健身俱乐部快速发展提供参考依据。 相似文献
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新媒体时代的到来引发了广告产业的巨大变革,也使得传统电视广告营销受到了强烈的冲击。电视广告营销部门要清醒地认识到这一点,及时调整营销方向,采取更加有效的营销策略,以实现电视广告事业的稳健发展。 相似文献