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随着经济全球化的发展和我国对外开放的扩大,大众传媒通过对产品＂符号意义＂的宣传、消费方式展示等手段向消费者灌输消费主义文化,消费主义文化意识形态在广告及大众传媒推波助澜下弥漫全球。在当今中国的消费文化语境下,消费主义影响公众消费观念的作用机制是什么？遏制消费主义带来的危害的最有效的手段又是什么呢？ 相似文献
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消费主义文化的符号化解读 总被引：6，自引：0，他引：6
消费主义文化作为 2 0世纪在西方出现的一种文化思潮和生活方式 ,是一种以推销商品为动力 ,进而无形中使现代社会普通大众都被裹挟进去的消费至上的价值系统和生活方式。消费主义不仅对西方人的价值观念和生活方式产生了巨大的影响 ,而且作为一种全球性文化—意识形态 ,伴随着跨国公司的商品、广告、代理人和机构陆续进入中国 ,正在中国产生不同程度地影响。消费主义在中国的传播与发展除经济领域内各种因素的作用外 ,大众传播则起着推波助澜的作用。消费主义产生于 2 0世纪二三十年代的美国 ,五六十年代开始向西欧、日本等国扩散 ,70年代后… 相似文献
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后现代消费观与广告欲望书写逻辑 总被引：1，自引：0，他引：1
消费主义价值观是在消费社会和消费主义文化中生成的一种消费理念、消费态度与消费倾向.消费主义价值观是与后现代主义联系在一起的,它所表征的不是一般意义上的消费与消费文化,而是消费主义文化.换言之,这是一种后现代消费观.随着消费社会的到来,当代广告扮演了越来越重要的社会角色,创意技巧与传播策略也越发娴熟.广告作为典型的消费主义文化,自有一套欲望书写逻辑.它一方面迎合当今社会不断膨胀的欲望需求,另一方面也在运用特有的创意策略不断地制造欲望、诱导欲望、传播欲望,不遗余力地鼓动欲望消费,而且每每十分奏效.这也是一些文化批评学者对广告多有不敬的原因所在. 相似文献
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新闻传媒的消费主义文化变异 总被引：4，自引：0，他引：4
在社会、经济、文化全面转型和传媒市场化改革的背景下,我国大众传媒消费主义文化的产生成为一种历史的必然。传媒消费主义一方面体现为传媒对消费主义价值观念和生活方式的传播,另一方面也表现为传媒自身的消费主义文化变异,即传媒在经济利益的驱动下,以消费为目的,围绕自身产品(传播内容)的“可消费性”来组织生产。这种变异使传媒既是新闻信息的传播者,同时又成为自身文化产品的推销者,传播者的角色变更正使它的运作理念、制度安排、生产流程、叙述模式等发生着消费化的改变。商业逻辑正入主新闻传播并成为其内在驱动力,使得新闻传播这种人类的精神交往活动被物化。传媒消费主义文化包含复杂的意味,不可持简单否定的态度。 相似文献
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在商业社会中,电视文化和消费主义是紧密相连的,人们的消费行为离不开电视媒介的塑造,而电视媒介的发展也离不开消费文化的支持.本文从植入广告、服饰、生活方式三个方面对电视节目中的消费主义文化进行解析,引导受众正确面对消费主义文化的侵袭,更理性的面对消费文化. 相似文献
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新闻传媒的消费主义倾向 总被引：36，自引：1，他引：35
市场经济入主新闻传播业 ,使当前我国新闻传播出现一定的消费主义倾向。它表现为传播内容的重点转移 ;以大量娱乐内容服务于受众 ;媒介形式的消费。新闻传媒的消费主义是全球化进程中的一个文化现象 ,是我国入世后新闻传媒的发展趋向 ,对于推动社会经济发展 ,释放人的欲望具有积极意义 ,我们应以全球化的眼光正视新闻传媒的消费主义倾向。同时我们也要警惕商业化造成的文化物化现象以及对人的精神与意义的销蚀。 相似文献
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跨文化传播的民族主义解读--丰田"霸道"广告个案研究 总被引：1，自引：0，他引：1
面对全球化的浪潮,有的广告从业者和学者认为有必要发展国际标准化广告。然而,也有学者认为,跨国公司为追求成本最小化和利益最大化,经常忽视外国市场的文化价值。研究表明,跨国公司在制定和传达市场策略时,尤其是涉及到国际广告信息时,必须特别留意文化相似性和差异性。[1]不同的文化有不同的价值,目标,习惯和其他的因素,这些因素影响着广告信息的制作和接受。[2]与之相关,文化相关的刺激物在国际广告方面的使用是一个颇具争议性的话题。在这个领域有许多实证研究成果,但在广告中使用本地价值是否更能提高传播效果方 相似文献
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我国电视节目出现了媚俗化娱乐、跟风生产、过分依赖广告等诸多现象。这有着极其深刻的社会渊源和文化根源,既离不了西方消费主义思潮的影响,也是我国市场经济改革中受众基本需求畸形增长的必然结果。首先,在全球化进程中,西方消费主义思潮直接或间接影响着我国电视传媒。其次,伴随着消费主义的影响,我国电视传媒必须在激烈的市场竞争中保持并追逐自己的市场份额和利润。再次,对受众的使用与满足的过分迎合。在消费社会中我们应该树立大众文化的生态消费观、尊重受众、打造绿色品牌、提高经营水平,以期杜绝传媒的消费主义行为和倾向。 相似文献
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随着经济的发展和人们生活水平的不断提高,现代社会人们所处的消费环境以及消费方式等也发生了巨大的变化。缘起于20世纪西方的消费主义,作为文化全球化过程中的一个文化现象,以惊人的速度影响着我国的新闻媒体和人们的消费观念。本文以湖南卫视为研究对象,通过对湖南卫视的广告、电视剧、娱乐节目等传播内容的分析,探讨消费主义影响下湖南卫视节目播出的特点,以及这些节目为受众提倡了一种什么样的消费观念和消费方式。 相似文献
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消费主义作为一种影响到社会的各个领域和生活的各个层面的文化形态,它的影响也已经渗透到大众传播媒介。近年来,省市级传媒已成为控制和引导都市消费文化的重要力量。它直接影响当地受众的消费观念和消费方式,从而影响当地消费文化。省市级传媒在市场化影响下,加速了对消费主义文化的传播。消费主义强化了与受众的亲和力,使传媒走向大众化、生活化、世俗化。省市级传媒应当理性审视现代传媒的消费主义倾向,一是立足中国现时国情,以全球化的眼光正视传媒的消费主义倾向;二是站在“构建和谐社会”的高度,履行自己的经济责任。 相似文献
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本文运用详实、新鲜的资料说明了跨国公司及其广告代理公司在发展中国家的产品推广宣传中存在的问题 ,指出应尊重广告国的文化及广告国的民族感情、尊重广告国消费者的利益等。文中还提出要使跨国公司及其广告代理公司保持一定道德水准及有社会责任意识 ,仅靠其自律是不够的 ,消费者应该组织起来 ,广告国政府部门也应从多方面规范广告活动。 相似文献
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消费主义出现在资本主义大工业生产时期.在中国,经历了改革开放的30年,"中国特色"的社会主义市场经济基本形成,消费市场和消费社会也悄然出现.目前,这股消费主义思潮还在继续延伸和发展,青春偶像电视剧作为电视文化的一种表现形式,更为消费社会提供了很大的平台.一方面,偶像电视剧以自身的特点为观众提供娱乐消费产品,另一方面,偶像电视剧本身包含广告、消费方式以及消费意识的无孔不入的渗透给观众.观众在消费文化产品使用价值的同时也在消费产品的"意义". 相似文献
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广告的责任问题一直引起业界关注,如今在时尚至上的消费主义社会,广告与时尚的结合也日益密切。广告鲜明地体现和引领着时尚潮流,形成广告传播的时尚化特征。但如今时尚文化以自身独特方式深刻地影响着青少年价值观和人生观的形成,导致青少年群体消费主义倾向严重。这种现象引起社会的关注,相关研究也日渐增多。正如广告与时尚的密切关系,故在研究中必须从广告对时尚的传播角度来分析广告在对青少年进行教育与宣传中应注意的问题和承担的社会责任。 相似文献
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消费主义起源于十九世纪末的美国,自诞生之日起就与广告结下了不解之缘。可以说,消费主义在现代的兴盛离不开广告传媒不遗余力的推动作用。本文从消费主义与广告的关系、广告推动消费主义的具体表现形式等作出分析,旨在正确认识两者间的关系,避免消费主义通过广告传播过度腐蚀大众。 相似文献
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本文选取兰州地区广受欢迎的一些＂街头小报＂为例,通过对其广告、文学故事、娱乐新闻等栏目的解读,并结合运用消费主义文化的相关理论,认为＂街头小报＂与消费主义的结合,既发展了报纸自身,也促进了消费主义文化的形成。 相似文献
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现代消费主义文化的符号化特征 总被引：1，自引：0，他引：1
消费主义文化作为20世纪在西方出现的一种文化思潮和生活方式,不仅对西方人的价值观念和生活方式产生了巨大的影响,而且作为一种全球性文化——意识形态,正对我国产生不同程度的影响。本文试从消费主义文化的符号化特征及全球化背景下消费主义文化的扩张、传媒消费主义等角度来探析它对我国产生的影响。 相似文献
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经济全球化引发了文化全球化,跨国公司作为全球化的开拓者,其广告传播体现了西方文化与本土文化的冲突,这种冲突的的主因在于西方强势文化介入并压制本土文化,而本土文化因其地方性知识的特质并不能被外来文化取代。因此,跨文化传播应以多元文化的视角进行,采取对话性传播策略,进而实现全球化与本土化的共赢。 相似文献
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文化广告与文化产业的发展 总被引：2，自引：0，他引：2
文化产业已成为今日世界经济的支柱产业之一,文化广告也随之萌生与发展。本文对广告与文化广告做了界定,论述了文化广告在文化产业发展过程中所起的重要作用,并就经济全球化背景下如何发展中国文化广告事业提出了自己的看法。 相似文献
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本文力图用消费主义理论对电影植入式广告进行文化分析。首先指出电影植入式广告蓬勃发展的原因是消费社会下广告商与电影行业的合谋,然后分析电影如何通过植入符码对观众心理、态度产生影响,从而将电影观众推向商品消费者角色的转换。最后文章也对电影中消费主义泛滥,非适度植入广告进行了一定反思。 相似文献