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作为城市形象传播的重要途径,节事活动往往难以获得更加广泛的关注,对城市形象内在含义的强调也不足.为解决这些不足,本文在媒体关系的视野中关注节事活动,总结出“城市媒体事件”的观念,以显示节事活动的调整方向.在一般节事活动的基础上,城市媒体事件应进一步强化五项要素的突出地位:内在城市形象要素、媒体关系活动及其操作人员、不可控媒体、媒体逻辑、日常媒体关系活动.同时这些也是城市媒体事件的操作建议. 相似文献
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节事活动举办需依托具体的城市,然而大型节事活动展现的绝不仅仅是举办地的城市形象,更多的是举办国的国家形象。近年来大型节事活动的举办过程中负面信息不断,不利于国家形象的传播。索契冬奥会开幕式"五环变四环"事件是近年来大型节事活动失误后危机公关的典型代表,可以从媒体关系的角度,利用"城市媒体事件"的概念进行分析:以媒体逻辑引导不可控媒体、合理运用国家形象要素、媒体关系操作人员密切配合及持续进行媒体关系活动等四个方面是其成功扭转舆论、提升国家形象的原因。 相似文献
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节事活动与城市形象传播 总被引：1，自引：0，他引：1
节事活动是一个能够集中展示城市风貌、多层次传播城市信息的媒介,具有独特的传播效应.针对目前国内城市的节事活动传播中存在着的问题,本文提出了提高节事活动对城市形象传播效果的策略. 相似文献
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城市利用大型节事活动作为提升城市形象的手段,可采取以下策略:主题事件的战略目标和城市发展品牌战略要统一,大型活动与城市文化的协调与渗透,通过公众人物与热点事件吸引注意力,借助多元化媒体手段进行传播.近年来厦门会展节庆活动众多,作为"21世纪海上丝绸之路"战略支点城市,厦门的大型节事活动可以运用结合城市发展战略、凸显地域资源、传播城市文化、借助媒介事件等策略来提升城市形象. 相似文献
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在全球化、信息化和城市化不断深入的当下,城市在各个领域越来越多地以传播主体的身份出现,以城市为主体举办的各类节事活动已成为城市发展的重要驱动力.节事活动具有鲜明的动态属性,是城市传播的动态文本,更是城市传播研究范式深入挖掘和创新的重要内容.基于节事活动的城市传播对社会群体心理集群意识具有较好的塑造功能,由此而形成的社会共识和认同将有益于形成市民城市共同体,提升城市的社会凝聚力,促进城市的可持续发展. 相似文献
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自20世纪80年代起,我国各地掀起了节事活动的热潮,近年来在我国举办的重大节事比比皆是,节事活动在推动经济发展、城市建设的同时,还使国家、城市的形象得以提升。本文分析了节事活动带来的积极作用,更深入地探讨了节事活动传播效果的评估体系,以期提供一种具体的、可操作的评价标准。 相似文献
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在信息传播全球化、全媒化、全民化语境下,浙江根据区域经济社会发展特点,抓住用好国际传播新机遇、新动能,创新实施节事活动传播策略、城市文化传播策略、媒企协作传播策略、平台整合传播策略,全力提升国际舆论引导力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际传播影响力,推动党委政府、主流媒体、企业家、专家、自媒体等同频共振,组合传播浙江好声音,讲好中国故事、中国共产党的故事. 相似文献
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本文以山西广播电视台健康之声对首个中国医师节的特别策划为案例,研究当前应该如何打造专业广播的问题。本文认为,可以从内容呈现、营销方式、传播手段和外联合作四方面入手,打造有影响力的、专业的、权威的广播频率,展现广播媒体的形象。 相似文献
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本文在产业生态学视野下分析节事生态系统中的“生成、发展、竞争、平衡”四大机制,阐述其为城市品牌的主题定位、核心竞争力塑造以及差异化发展提供长久动力系统,同时,论述节事产业的协同发展、资源获取以及增值——价值传递机制与城市品牌的管理、维护与体验的关系,从而提炼出节事产业的生态模型以及生态运行体系与城市品牌的深刻关联,以期建立节事活动塑造与运营城市品牌的长效机制,并以美国圣达菲为例,为我国创意城市品牌的塑造与运行提供有益借鉴。 相似文献
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城市台的用武之地就在城市,以具有显著地域文化特征的线上节目内容以及城市独有的线下活动资源为武器,创造出无可替代的媒体传播力、影响力,直至营销力。 相似文献
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媒介品牌构建是在媒体竞争日趋白热化的大环境下提出来的概念。构建媒介品牌的方法多种多样,本文将以在成都举办的第三届中国成都国际非物质文化遗产节为例,通过分析媒体实践的各个方面,分析媒介如何灵活运用活动营销策略来助推媒介品牌的构建。 相似文献
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媒体实力是城市软实力构建的重中之重.通过设计"媒体实力"指标,量化比较了全国八大区域287个地级及以上城市的媒体实力及差异.城市软实力构建中的媒体发展策略,可以从传播力、影响力两方面入手.传播力上,关键是以硬件投入为基础,借助各种通路,坚持"内容为王",城市传媒政策和管理理念的开放.影响力上,可以采用明确自身定位、提高信息质量、通过新闻事件与活动、营销推广等途径. 相似文献
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闽台节事旅游是闽台文化的重要载体,是众多非物质文化因子的展示舞台和窗口。本研究采用问卷调查法收集闽台节事旅游参与者期望与感知的量化数据,选取影响参与者吃、住、行、游、购、娱以及旅游软环境共33个变量为评价因子,以参与者感知评价为横坐标、期望评价为纵坐标建立坐标系,分析期望与感知对游客满意度的影响,结果表明参与者对对台交流工作、对外交通、对内交通、市区到周边交通、节事活动的形式和特色、娱乐活动的内容丰富度、娱乐活动的价格等期望很高,但实际感知和满意度低,这些方面是旅游活动目的地和节事活动举办者要加以改善的地方,在此基础上,文章从非遗视角提出闽台节事旅游活动六大开发策略,即运作模式市场化、目标市场最优化、非遗利用活态化、文化软实力凸显化、节事活动品牌化、非遗申报联动化。 相似文献
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电视媒体活动营销是媒体产业化、市场化进程中的重要经济举措。本文针对电视媒体活动营销,以中国电视媒体营销活动为例,运用经济学的基本理论和方法,借鉴信息经济学、市场营销学、传媒经济学相关理论,结合电视媒体特有的传播运营方式,进行供给需求分析等方面的分析研究,力图阐释其内涵的经济原理,厘清其经济关系,探索其渊源、本质和内在规律,为电视媒体活动营销及相应节目策划制作提供经济理论依据。 相似文献
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区域营销即区域经济发展策略,是近些年现代城市发展扩张出现的市场需求.媒体传播属于区域营销的重要营销资源之一,在融媒体时代,纸媒通过媒体策划传播,帮助区域营销实现经济效益与社会效益的最大化,大大满足区域竞争力提升的需求. 相似文献
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我们完全可以为报媒赋予"城市活动营销最优质资源的拥有者"、"城市活动营销最优秀的策划执行者"这样的一种定位。因为,今天的报纸已不仅仅是一张平面的媒体,而是一个具有多种传播介质,具有多种影响方式的立体化传媒平台,这必将为报纸赋予崭新的核心竞争力和强劲的持续发展力。 相似文献
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城市旅游形象传播是以城市旅游功能为立足点,通过建构和传播城市独特的旅游形象,以提升城市影响力和美誉度的社会管理活动与过程.在城市旅游形象传播中,应树立正确的传播观,兼顾对内营销和对外营销,加强整体规划与传播策划.在传播方式上,应秉持整合营销传播策略以推广城市旅游品牌.在具体策略运用上,应综合运用多种路径,实施整合营销传播,注重城市旅游形象传播绩效的提升. 相似文献
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随着政府提升城市品牌形象的需求,城市营销也搭载上电影的新渠道.由于受众解读的能动性以及出于对商业利益的诉求,一定程度上造成了电影营销对城市形象的解构.本文从传播学和符号学的视角对传统营销渠道进行比较,就城市植入电影所产生的意义以及电影对城市新形象的传播与解构作用加以分析,进而探讨在新的城市传播营销区域中,应当如何合理利用电影媒体、拓展全新的城市形象传播渠道. 相似文献