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1.
论体验式营销在企业中的运作 总被引：1，自引：0，他引：1
高英 《中山大学学报论丛》2007,27(1):187-189
21世纪是体验经济的时代,对企业影响深远,其中最主要的方面在于企业的营销观念上,也就是“体验式营销”。体验式营销突破了传统上“理性消费者”的假设,认为消费者消费时是理性与感性兼具的,消费者在消费前、消费时、消费后的体验,才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。因此,企业必须重视消费者心理需求的研究和分析,以创造性体验吸引消费者,增加产品的附加价值,从而提升企业的核心竞争力。合理开展体验式营销,才是企业建立品牌忠诚、构筑竞争优势的必然之选。 相似文献
2.
顾俊侃 《佳木斯教育学院学报》2014,(8):334-335
品牌是企业重要的无形资产,也是企业发展的核心。本文将以广告营销、传播渠道、消费者价值取向为研究基础,从整合营销的角度提出品牌信仰这个观点,并解释整合营销如何对品牌信仰产生作用。 相似文献
3.
企业名牌战略初探 总被引：2，自引：0，他引：2
周兰 《涪陵师范学院学报》2004,20(4):96-99
品牌是企业和产品的象征和代表，知名品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力，实现可持续发展，必须大力实施名牌战略。 相似文献
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韩轶强 《江苏经贸职业技术学院学报》2023,(1):20-23
中小饲料企业实施有效的品牌策划与推广活动,能提升品牌的知名度,扩大市场销售份额,培养客户的忠诚度。以江苏农惠田园公司为例,针对市场环境分析、营销策略分析、主要竞争对手分析、品牌定位、品牌核心价值、品牌推广与传播等模块进行设计,探索中小农业企业品牌策划与推广的策略。 相似文献
5.
孟萍萍 《泉州师范学院学报》2011,29(5):108-113
泉州的运动鞋服品牌在全国具有举足轻重的作用。制定和实施品牌战略是鞋服企业发展的必然要求,而差异化策略是品牌战略的核心问题,也是品牌战略成功的关键点。文章分别从品牌定位、运动产品、品牌形象、品牌文化、营销模式、市场定位、推广方式、顾客感知等八个方面,全面解析了泉州地区运动鞋服品牌差异化的实施状况,不仅对鞋服企业具有借鉴作用,而且能够促进泉州地区发展,为海西经济区建设做贡献。 相似文献
6.
周华清 《河北北方学院学报(社会科学版)》2011,27(4):64-67
事件营销是工业品牌的重要传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。 相似文献
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周华清 《绵阳师范学院学报》2011,30(9)
2011年3月日本发生9级大地震,造成了严重的核泄漏事件,日本政府紧急向三一重工购买核电站注水泵车,三一重工主动为日本赠送超长泵车救灾,三一重工的救灾事件营销赢得了国内外的高度关注,提升了三一重工的产品销量与企业品牌形象。事件营销是工业品牌的重要品牌传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,才能塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。 相似文献
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鄂尔多斯旅游业发展迅速,旅游营销初见成效,客源市场日趋扩展。但长期以来,旅游营销创意含量低、协作不够、投入不足、受旅游要素建设制约严重等问题困扰着旅游营销的进一步深入。实施整合营销与品牌带动战略,加强旅游目的地公共营销组织整合、旅游要素优化整合、旅游品牌形象整合、区域旅游营销整合。以城市形象品牌为旅游导向、景区支撑品牌为带动核心、产业示范品牌为行业领军,可以实现鄂尔多斯旅游营销的大发展和新跨越。 相似文献
10.
李娟 《世界华商经济年鉴·科学教育家》2008,(8):102-102,115
新时期，经济全球化与市场竞争日益加剧，品牌营销的作用尤显重要。本文从理论出发，首先探讨了企业品牌营销的五大要素的构建，在此基础上，根据新时期环境的要求，提出了企业品牌营销的策略。为提升企业核心竞争力，促进企业快速的、和谐的、可持续的发展提供参考。 相似文献
11.
在市场经济条件下,制定和实施以品牌为核心的经营战略,已成了现代电视管理经营的当务之急。电视节目的生产和营销过程中,应对品牌的个性特征进行强化,努力挖掘品牌节目的差异化,为品牌节目的发展创造空间,以打造传媒名牌,提高电视节目的知名度、美誉度、公信力和综合竞争力。 相似文献
12.
文化营销是指企业营销活动中有意识的通过发现、培养或创造某种核心价值观念,并且针对企业面临的目标市场的文化环境采取一系列的文化适应和沟通策略,以实现企业经营目标的一种营销方式。在鄂西生态文化旅游圈实施文化营销,不仅有利于树立旅游圈的品牌,提升旅游圈的竞争力,而且有利于提高旅游业管理水平。为此,应该深入挖掘本地区旅游产品的文化内涵;明确各地区的文化定位;精心设计旅游产品;努力提升服务品质和全面展开整合宣传。 相似文献
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任国华 《吕梁高等专科学校学报》2007,23(2):75-76
随着市场竞争的多元化,品牌竞争成为企业发展的必然趋势,品牌营销也日渐兴起。品牌营销是以品牌为主导的市场运作方式,即个人和群体通过创造品牌价值,并同他人交换以获得所欲的一种社会及管理过程。针对目前我国企业品牌营销存在的误区,分析我国企业成功开展企业营销的路径。 相似文献
14.
21世纪城市竞争的主要内容是城市形象的角逐。青岛非常注重城市品牌形象的建设,以品牌企业为核心,以品牌企业之间产业联系为纽带,围绕企业及其产品的品牌展开形象塑造,积累了城市品牌形象塑造的经验,为其他城市品牌形象定位与塑造提供了重要启示。 相似文献
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全球化时代汽车品牌经营模式的创新 总被引：2，自引：0，他引：2
当前中国汽车企业品牌经营模式面临着挑战,必须通过推进现代企业制度、构建品牌营销网络、打造国际化汽车品牌形象、加强企业的技术创新、完善资本市场、实施跨国资源优化配置、培养地区经理、鼓励名牌经营,构建21世纪中国汽车企业品牌经营战略的系统方案,积极打造中国汽车制造企业名牌。 相似文献
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正自20世纪90年代以来,"品牌"已成为营销界最热门的话题之一,人们的品牌意识和企业的品牌运作水平正随着社会的发展而迅速提高,各行各业都在竭尽全力地打造自己的品牌,技师学院完全可以汲取企业的这种营销经验,以品牌意识去建设、管理学校,并最终把学校建成名牌学校。品牌的概念一般是指在人们心目中形 相似文献
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针对武夷岩茶目前营销概况,本文通过问卷调查和个别访谈等方式,以消费者为对象,具体分析其对营销中的文化感知度、对企业、品牌认知等方面,研究武夷岩茶产品、品牌、企业的文化营销策略,以期对武夷岩茶营销方式有一定的指导作用。 相似文献
18.
浅析我国企业品牌战略的实施问题 总被引：1，自引：0，他引：1
张维东 《山西财经大学学报(高等教育版)》2008,(Z2)
品牌是当今企业的价值核心。本文从企业品牌战略实施的内涵和意义入手,并结合具体案例,分析品牌战略实施在企业品牌战略中的作用,对塑造企业品牌良好形象的重要作用,同时阐明品牌战略实施和企业的关系,提出了品牌战略实施的原则,并在此基础上提出企业品牌战略实施过程中常见的问题。通过以上问题的研究,提出了当代企业在日益激烈的市场竞争中如何将品牌战略完美、严谨的实施,进而正确的建立企业品牌形象和核心价值,提高品牌竞争力,保持企业基业长青。 相似文献
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厉娜 《北京城市学院学报》2011,(3):59-63
在全球经济一体化影响下,近几年我国的第三方物流服务业正以前所未有的势头蓬勃发展。然而面对目前国内外经济环境的复杂变化形势,第三方物流企业需要寻求能够激发企业活力,探寻潜在市场以及提高企业知名度的先进营销理念。文章从合作营销、服务营销、社会营销以及网络品牌营销四个方面对第三方物流企业市场营销创新策略展开探索研究,对提高第三方物流企业的知名度和核心竞争力,有一定的理论价值和实践意义。 相似文献
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品牌延伸是企业广泛应用的营销手段,也是企业品牌建设与发展的有效途径。但企业实施品牌延伸战略的原因和动机多种多样、各不相同,打造品牌个性是品牌延伸战略成功的基础,协同提高品牌延伸力和杠杆力是品牌延伸战略成功的条件。 相似文献