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纵观世界经济发展的历程，人们可以看到一条非常清晰的由宽泛到专业化的市场细分的发展轨迹。作为有极强产业属性的中国电视媒体，自然要经历市场细分的必要环节。目前从中央电视台到各地方电视台大力推进的频道专业化建设，就是一种细分受众市场的媒体经营策略，其核心是明确受众定位，按特定受众的需求设置节目、栏目及频道的整体面貌。频道专业化既是一种以受众本位的传播服务方式，但更多的是一种现代媒体经营策略。而目前关于“频道专业化”的研究主要集中在探讨其必要性以及现阶段的实施效果方面。事实上，这里很多问题最终都与电视媒体的广告经营模式有着密切的关联。本文试图从电视媒介经营与广告经营的互动关系入手，对频道专业化背景下的电视广告经营意识与模式作一个初步的探讨。 相似文献
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随着电视产业化和频道专业化的深入,中国的电视媒体显现出空前无比的繁荣景象:频道越来越多,节目五彩斑斓,让人目不暇接.在这种表面“繁荣“的背后却隐含着现实的运营危机.对于电视媒体的发展而言,本文认为塑造收视率高、影响力大、竞争力强的品牌栏目就成为电视媒体的现实需要和当务之急. 相似文献
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对电视媒体而言,决定其运营模式最重要的几个因素分别是客户选择、赢利模式、战略控制和服务方式。电视频道专业化,从本质上讲只有两个维度:一个是目标受众维度,另一个是频道内容维度。现实任何的电视频道专业化都处在这两个维度构成的相空间之中,只有在电视频道专业化的相空间中找准自己的准确位置,才能建立适宜的运营模式。 相似文献
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《视听界》2004,(4):90-93
频道资本运营面临三大难点张建伟在2004年第3期《中国广播电视学刊》发表文章《试论专业化频道的资本运营》。文章认为电视专业化频道资本运营需要攻克三个难点。一是尽快培养媒体资本运营的专业人才队伍。现代媒体最有价值的资源就是专业人才队伍,尤其是熟悉媒体发展规律、熟悉资本运营手段和熟悉本土文化的决策人才、经营人才和管理人才。二是尽快建立符合国内媒体实际的资产评估体系。媒体进入资本市场和启动资本运营,最大的障碍就是资源资产化过程中无形资产的价值认定与评估。当前我国对于媒体资产的评估只有议价充值和现值折算两种手段,很不严谨也很不科学,而且媒体创建初期的投入渠道非常混乱, 媒体自己也弄不清这笔账。 相似文献
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关于电视频道专业化的问题，可以说一直是这几年来业界关注的焦点，也是当前我国电视体制改革与进一步发展的热门话题之一。频道专业化已成为国内外电视媒体发展的潮流，这是电视技术发展的必然要求，是电视受众市场变化的必然结果，也是媒体竞争的必然产物。实际上，频道专业化也是近20年来世界电视业发展中出现的新课题。在20世纪80年代以前， 相似文献
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作为一家没上星的省级频道,福建省广播影视集团电视经济生活频道定位"服务福建地区建设、经济发展和百姓生活",是一家专业化经济频道。与中央电视台、卫星电视和省内综合性频道相比,经济生活频道不具有资源优势。本文结合频道自身的实践,分析电视媒体专卖店营销经营模式。 相似文献
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河南是一个农业大省,农村人口占绝大多数,农业在国民经济发展中也占据主导地位。伴随着电视媒体产业化竞争,电视的涉农服务越来越少,内容越来越单一,行为越来越被动,以至于产生庞大的收视群体被搁置、被忽视、被异化。7500万河南农民和农村工作者迫切需要一个内容专业化、服务定向化的电视播出频道,河南电视台新农村频道由此产生。跨越式起跳:战略方向的选择新农村频道和其他类型的频道最大的区别就在于它的受众具有明确的指向,它的辐射具有精确的区域,包括它的运营空间具有准确的领地,因此在河南电视台新农村频道筹备之初,就明确了清晰、大… 相似文献
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随着我国电视事业的发展．频道专业化已经不是什么新鲜的词了．它已是电视媒体发展的大势所趋．并且注定要成为中国电视事业发展史上的一个新的转折点。特别是中央电视台先后推出了一系列的专业化频道，如CCTV-3综艺频道、CCTV-5的体育频道、CCTV-6电影频道等。各省、市级电视台便纷纷效仿，一时间如火如荼的频道专业化热潮席卷了整 相似文献
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电视频道专业化是未来电视产业发展的大趋势。从国外媒体的发展趋势和广告商对媒体的选择可以看出，增加专业性、商业性频道和栏目的比重，适当降低综合性频道和栏目的比重，是电视占领市场的必然。 相似文献
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电视频道专业化的理论开拓是在电视媒体实践的刺激下才逐渐开始的。从中央电视台进行多频道、专业化改革试验以来,全国的电视媒体在集团化的浪潮下逐步开始关注如何优化配置多频道时代电视 相似文献
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论电视专业频道的品牌营销 总被引：1，自引：0，他引：1
频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定群体受众的需求。频道专业化可以从两个角度来理解：一是频道的节目类型组合结构相对集中；二是频道的实际观众组合结构相对集中。 相似文献
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电视频道专业化的理论开拓是在电视媒体实践的刺激下才逐渐开始的。从中央电视台进行多频道、专业化改革试验以来,全国的电视媒体在集团化的浪潮下逐步开始关注如何优化配置多频道时代电视频道资源的问题,而中央级媒体的示范效应以及政策层面的支持使得电视频道专业化成了电视业界的关键词。 相似文献
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湖南卫视2005年推介片取名《牌时代》,可谓一语中的,我们的电视媒体已进入频道的品牌经营阶段。像买东西一样,现在的观众对电视频道的选择也是货比三家、认“牌”消费。继“频道专业化、节目精品化、栏目个性化”的“三化”战略,中央电视台今年提出“频道品牌化”。从“专业化”到“品牌化”,提法的变化体现出的却是电视媒体经营思路的转变,专业化主要从电视媒体频道节目内容的生产角度而言,而品牌化则从电视媒 相似文献
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近年来，电视传媒频道专业化程度越来越高。从中央台到省、市（地）台，都从“栏目时代”进入到“频道时代”，整合出许多专业化频道。“频道专业化”改革正带来电视业在经营管理体制、制作播出模式和受众与其他媒体之间的关系等方面的全面转轨. 相似文献
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中国电视媒体的改革,终于以频道专业化和有线无线电视整合为一体而完成了广电事业的集团化。用历史发展的眼光来看,频道专业化无疑是媒体的一次巨大变革,是中国电视实现跨越式发展的一 相似文献
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作为频道专业化实践的一部分或者专业化实践的流风余绪，专业频道在管理上究竟采取频道制还是中心制，是一个时期以来电视业界争论较多的问题，并因为体制、机制特别是敏感的干部人事等问题而在众多的电视媒体讼议纷纭；举棋不定。即使在某些电视媒体已经实行了频道制，但频道总监作为管理主体，并未真正作为负责任的管理主体，拥有独立的资源调配权与处置权。这当中，省级卫视因其在省级电视媒体中肩负地方省委省政府的对外展示窗口与争夺区域性传媒市场乃至全国性传媒市场的作用而更显特殊，值得人们加以更多的关注与解读。本文从卫视频道中一个引人注目的现象入手，延伸出“公用地悲剧”理论，以说明省级卫视采取频道制管理体制，正当其时。 相似文献