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道德教育是公益广告的主要内容,而公益广告作为道德教育的有效形式,二者共同服务于社会主义精神文明建设。本文结合优秀公益广告实例,对公益广告在道德教育中的教化功能、导向功能、警示功能、凝聚功能和鞭策功能进行了分析。 相似文献
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<正>我国应急广播体系虽然是边搭建边运行,但在屡次重大突发事件中都发挥了重大作用。应急广播的内容是突发事件,公益广告这种短小精悍的形式,正好符合突发事件的广播报道。盘点日常所听到的广播公益广告,不难发现,公益广告传播内容具有普适性,受众可以来自各个阶层。如孝老爱亲主题、热爱祖国主题、保护水资源主题、弘扬传统文化主题等等,这些公益广告主题融入百姓生活,通过通俗易懂的表达方式,精小简短地传达公益诉求,旨在倡导文明风尚,激发社会正能量。而应急公益广告作为公益 相似文献
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浅析公益广告的社会作用 总被引：1，自引：0，他引：1
目前学界对公益广告的功能研究非常广泛,出现了很多成果。但是,这些研究往往从细处着眼,没有提出公益广告的宏观战略功能,没能认清信息不对称下公益公告的反击消费主义商业信息和媒体自救的功能;他们关注公益广告的道德教育功能却忽视道德疏导功能;主张公益广告的商业功能却很少提及公益广告的纯粹性;关注公益广告在促进文明社会构建中的功能却很少顾及公益广告在医治社会治病方面的功能,也没有能深入公众的内心,给以适当的人文关怀和人道主义援助。这些,正是笔者所要提出的。 相似文献
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公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。项目启动以来,得到了社会各界的广泛关注和支持,央视在公益广告上的投入也不遗余力,取得了非常 相似文献
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所谓公益广告,是指不以盈利为目的,以"免费推销"某种意识和主张,向公众输送某种道德观念,以提高大众文明程度,获取良好社会效益的广告。在公益广告活动中,创意的新颖独特,往往能起到出奇制胜、事半功倍的效果。因此,创意出好的公益广告,编导必须要有意识地运用创造学中的立体化思维方法,进行独具特色的广告创意,从而拓展公益广告创意的新天地,提高创意水平。 相似文献
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设置公益广告奖项一方面是对在公益广告方面做出突出贡献的机构和个人予以激励,鼓励更广范围的力量参与到公益广告事业中来,另一方面也形成强强联手的合作机制,在未来的公益广告创作中形成更多充分实现公益传播效果的优秀佳作。这也是中央电视台在公益广告和商业广告并重发展路径中的又一次实践。 相似文献
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正承担社会舆论导向功能的公益广告不同于商业广告,其受众范围一般比较广,面向的是普通大众。所以,在创作过程中,是否采用广大群众都喜闻乐见的内容与形式,往往直接决定了一则公益广告的成功与否。"从群众中来,到群众中去",对公益广告的创作同样具有现实的指导意义。和议论文写作的三要素——论点、论据和论证类似,公益广告也可由三部分组成:主题、内容和形式。在实际工作中,公益广告的主题一般是确定的,所以,笔者从形式和内容 相似文献
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公益广告是门艺术。艺术就要有创意,在"创"字上有思想,在"意"字上有韵味,赋予公益广告以思想性、哲理性和文学艺术性。公益广告作为现代文明形式,具有积极的文化内涵和文化精神。因此,探讨公益广告的文化内涵与文化精神乃是提高公益广告创作的一项重要内容。 相似文献
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本文运用社会学理论的相关概念,通过梳理公益广告的主题流变及我国政府对公益广告的管理方式,分析我国公益广告所具的有隐性功能,由此凸显公益广告的特殊文本意义及双重功能. 相似文献
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2008年中央电视台制作播出了以"迎奥运,讲文明,树新风"为主题的八集系列公益广告,全部以城市为表现背景,忽视了近六成农村电视观众的参与感。公益广告中的城乡差异广泛存在,不但削弱了表现力和传播力,更削弱了其服务社会的宗旨。本文结合"拟态环境"理论和批判主义的"霸权"理论,分析电视广告中城乡差异的表现和原因,并提出几点实务建议。 相似文献
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2012年,中央电视台播出的公益广告产生了巨大的社会影响力。目前,"央视公益广告"、"CCTV公益广告"等相关内容在百度和谷歌的搜索结果已达到近千万条,并得到了普遍的好评与支持。首先,各类媒体高度关注央视公益广告。"CCTV电视公益广告全球征集活动"引发了广告学术界、国内广告制作机构、国际4A公司、国际公益组织、著名电影电视导演、大中学生、视频爱好者以及各类群体的广泛关注。中国网络电视台、腾讯网、优 相似文献
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公益广告属于一种公益类的广告,从我国最早的"广而告之"到现在的一系列关注弱势群体、弘扬中华传统等积极向上题材的广告,公益广告得到了长足的发展,人民对于公益广告的关注度也有了相应的提升。本文就公益广告的现状及发展情况进行了讨论,并就如何发掘公益广告的重要价值做一简单讨论。 相似文献
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作为重要的电视媒介仪式,央视春晚肩负传播中华文化的国家责任,春晚公益广告中的中国元素也因此具有不可忽视的地位与功能,通过饱含中国元素的表达,春晚在全国观众以及全球华人群体之间形成重要的情感纽带.具体而言,春晚公益广告中的中国元素包括具象的中国元素和抽象的中国元素,它们具有重要的社会整合、文化认同以及情感凝聚等功能. 相似文献
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随着广告产业的发展,广告中的女性形象在视觉广告传播中占据了重要的位置,广告中的女性形象成为了女性主义者们越来越关注的话题。本文从公益广告中的女性形象出发,从审美角度审视中国公益广告中的女性形象,并对现代公益广告中女性形象所传达的思想进行深层次的解读。 相似文献
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如何进行公益广告的创新,加强公益广告的传播效果,从而有效发挥公益广告的社会和谐功能,是构建社会主义和谐社会进程中令人关注的课题。本文聚焦于目前处于传播劣势的广播公益广告,针对广播的特殊传播方式,扬长避短,从主题创新、表现形式创新、编排创新等方面讨论了新时期如何有效发挥广播公益广告的社会功能。此外,也讨论了新媒体传播环境下广播与网络的结合将创造广播公益广告的良好前景。 相似文献
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我国电视公益广告的发展与商业广告相比,不仅起步较晚,而且其发展较为缓慢。直到贵阳电视台在1986年首次播出了以"节约用水"为主题的公益广告;1987年10月中央电视台独树一帜,首次在黄金时段专门播放公益广告,《广而告之》栏目迅速被人们熟悉,这种被称为"公益广告"的新兴广告类型才开始走入普通百姓的生活。迄今 相似文献
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本文从生态伦理的视角对公益广告进行了全新的解读。通过大量公益广告实例的分析总结出公益广告天人相谐、仁爱生命、生态保护和可持续发展等生态伦理诉求,并对公益广告生态伦理价值进行了探讨,提出公益广告"呼唤生态道德回归、强化生态伦理责任意识、倡导合理的生态伦理秩序、传播生态伦理精神"等四方面生态伦理价值。 相似文献
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就公益广告领域而言,近年来最重要的发展莫过于"讲文明树新风"公益广告活动的推出。在公益广告民族化方面,这是一次具有里程碑意义的活动。此次公益广告活动的一个非常鲜明的特征,就在于大量使用中国元素,具体包括了版画、漫画、年画、农民画等形式。西安地区在公益广告宣传中还应注意结合西安特点,借鉴西安地区的各种富于地域特征的形式开展宣传。从内容看,也有必要在认真研究相关区域社会文化的基础上,进一步强化地域性、针对性,从而强化广告宣传效果。 相似文献