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回顾2015年,可以说是极不平凡的一年,这也是媒体广告市场极为困难的一年.2015年下降的趋势已无可改变,那么2016年呢?无疑,各类媒体都期待着触底反弹走出困境.但是,想说反弹真的不易.
2015年中国媒体广告市场回顾
根据CTR媒介智讯提供的趋势数据,2015年前三季度的中国广告市场规模出现了3.5％的同比缩减.其中,传统广告市场(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)的降速达到了惊人的7.3％.1 ～ 10月传统媒体广告刊登额降幅依然在7.3％.其中,电视广告下降5.0％,广告资源量(广告时长)下降11.7％;广播广告下降0.5％,资源量下降12.9％;户外广告增长了0.4％,但资源量(广告面积)下降了6.9％.平面媒体降幅比上年都有所扩大,杂志广告下降19.0％,资源量下降26.7％;报纸状况最为严峻,广告降幅扩大至34.8％,资源量(广告占版面积)降幅达到37.1％. 相似文献
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广告，是报纸赖以生存和发展的重要经济支柱。在报业竞争日趋激烈的今天，可以说广告收入的增长与下降，决定着报纸的兴衰存亡。近几年来，国内报业市场发生了很大变化，报业特别是地市级报纸既面临机遇又面临挑战。面对广告经营举步维艰，怎样用新的理念、新的对策和新的方法，解决目前广告市场竞争中遇到的困难和问题，增强广告市场的竞争力和占有率，有效开展地市级党报广告创收工作是当务之急。[第一段] 相似文献
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"拐点"的到来意味着什么--兼论中国传媒业的发展契机 总被引：4，自引：0，他引：4
编者按今年以来,国内许多报纸面临广告增速放缓、盈利下降问题.这与房地产业、汽车业及电信运营商等广告投放波动不无关系.但深究能发现:都市类报纸的数量饱和、同质化严重、广告结构不合理、盈利模式单一、新媒体对于广告市场的侵蚀等,都是市场波动的诱因.市场变局提示我们应该反思传统的报业盈利模式和发展模式. 相似文献
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报纸广告新闻化成因初探 总被引：3，自引：0，他引：3
改革开放以后，我国广告业一直保持着强劲的增长态势，然而报纸媒体最近两年却遭遇拐点，广告额增长速度下降，其中固然有网络、手机媒体、楼宇电视等新兴媒体的冲击，也有国家宏观调控使得房产广告下降等原因，但是报纸媒介自身存在的问题同样不看小觑，广告的新闻化趋势便是其中之一。 相似文献
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分众化时代报纸如何定位 总被引：1，自引：0，他引：1
一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键．而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，受众市场有两个：一个是读者市场；另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加，又为报纸的进一步发展提供了经济基础。 相似文献
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一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键。而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，它的受众市场有两个：一个是读者市场。另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加。又为报纸的进一步发展提供了经济基础。 相似文献
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《2015年1～ 12月中国报纸广告市场分析报告》显示,传统媒体广告市场陷入了全面下降的局面.其中,下降形势依然严峻的平面媒体中,杂志广告下降19.8％,资源量下降27.3％,报纸广告降幅在传统媒体中最大,达35.4％,资源量(广告占版面积)降幅达到37.9％.①而这其中,地方报纸所受到的冲击最为明显.面对地方报纸广告的衰落,人们更多地把原因归结于新媒体的挤压和地方经济环境的恶化,却很少从地方报纸自身的弊端寻找问题的根源.因此,有必要在新的环境下重新审视地方报纸的发展思路,以期找寻到突围的出口. 相似文献
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2015年报纸经营经历了断崖式下滑,全国各个省市的报纸发行量、广告收入等下滑程度虽然不同,但是较大幅度萎缩的态势已经很明显.2015年1～9月报纸广告合计降幅达34.5％,且广告减少与报纸广告版面的减少仍然呈现同步态势.从宏观经济和传媒市场的趋势来看,传统媒体广告市场整体下降的局面不仅很难改变,而且有降幅继续扩大的趋势.①因此,面对严峻的传媒生态环境,报纸媒体达成的共识是:顺应新媒体蓬勃发展的潮流,以媒体融合为抓手,不断促进报纸媒体从局部到整体的转型. 相似文献
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对报纸发行来说，实现报纸的传播功能、度量报纸的传播效能、获得报纸的销售收入是其三大主要意义。本文所探讨的，就是如何正确认识和把握报业发行市场，从而更有效地实现报纸的传播功能和传播效能，最大限度提高经济效益。细分市场是寻找市场机会的必需手段报业市场，是报纸生产者与读者和广告商之间的经济关系的总和。报纸生产者与读者之间的报纸买卖关系，称之为报纸发行市场。现代报业在经济上基本靠广告支撑，而报纸发行市场则是广告市场的基础。市场细分的概念是２０世纪５０年代中期美国市场营销学家温德乐·史密斯总结市场销售经营… 相似文献
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根据美国市场调研公司eMarketer最新研究成果显示,2010年美国网络广告市场规模增长13.9%,将达到258亿美元,报纸(印刷版)广告市场规模将下降8.2%,至228亿美元,这也是网络广告市场首次超过报纸广告市场,成为广告市场中增幅最快的产业. 相似文献
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在广告投放走向理性、需求增速趋缓,广告市场逐渐走向买方市场,报纸的趋同化现象日趋严重的情况下,报纸如何通过有效发行强化广告影响力,是目前报业普遍关注的一个比较重大的问题。发行量大的报纸,广告收入是否一定大?发行范围广的报纸,广告收入是否一定多?相近的发行量,为何在广告收入上差异迥然?等都在提醒着我们:报纸发行量大小与其广告影响力强弱;广告收益多少之间并非完全是一个正比关系。只有在发行中注重有效发行,才能更好地实现发行投入与广告收益之间少投入、多回报,低投入、高回报的目标。 相似文献
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报业受众分析模式及解决路径 总被引：1，自引：0，他引：1
走入市场化的报纸需要同时在两个市场上经营,一是发行市场,争取尽可能多的读者队伍;一是广告市场,争取尽可能多的广告投放。与此相适应,报纸的受众也相应地分为两大部分:一是读者,一是广告客户(广告的提供者组织者),而读者是 相似文献
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报纸广告经营的实证研究张卫平，郭新媛我国报纸业进入市场的时间很短，还不可能积累起丰富的广告经营经验。另外，整个市场发育不成熟，缺乏必要的理论指导，导致现阶段我国报纸业界在广告经营上还有一定的盲目性。如报纸对自身的市场定位与广告客户所宣传的商品的市场定... 相似文献
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2012年,对于国内报业广告来说,是灰色的一年。据央视市场研究(CTR)发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》来看,报纸是包括电视、广播、杂志、户外、新媒体等在内所有媒体中下降幅度最大的媒体,降幅达14.6%,不同于此前的2005年和2008年的两次报业广告低谷,今年国内报业遭遇的广告困境,除了宏观经济的原因,还在于新兴媒体对报纸等传统媒体的强烈冲击。 相似文献
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受宏观政策调控、信贷收紧等因素的影响,从2013年下半年起,房地产市场进入持续疲软期,报纸房地产广告也随之进入下行趋势。据CTR媒介智讯监测提供的数据,2014年6月,全国报纸房地产广告同比下降18.8%,1～6月累计下降了8.0%。在此背景下,齐鲁晚报房地产行业广告继2013年增幅超过20%之后,2014年1～6月又同比增加11%,甚至在经历了7月份的全国性暴跌后,依然与去年持平。这一成绩的取得,与齐鲁晚报房地产行业经营方式的全面转型密不可分。 相似文献
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我国财经类报纸的定位误区及其对策分析 总被引：1，自引：1，他引：0
据慧聪媒体研究中心的监测资料显示,经济类报纸广告市场占有率从2000年的9.45%到2001年的9.28%,到2002年的9.20%,一直呈下降趋势,而同比全国性报刊总额则不断上升。之前,普遍认为财经类报纸将引领中国报业的增长势头,实际上,目前财经类报纸在内容风格、市场定位、营销策略等方面都处于一种重合和竞相效仿的同质竞争境地,利润减少、替代品增多,与都市报、综合类报纸等相比较,其总体竞争力在下降。这种竞争力的下降与财经类报纸读者群的狭小及其盲目专业化和广告市场的萎缩密切相关,而这些问题根本上说是现有财经类报纸的定位缺陷造成的,如生… 相似文献