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当下,人们被越来越多的符号所包围,从平面的各种书刊到电子的信息媒介平台,从传统的信息采集渠道到时下流行的互动用户界面载体,符号都无处不在.特别是在平面广告的创作中,以视觉为中心的图像符号传播系统正向传统的语言符号系统提出挑战.因此,对广告以及广告中符号创意表现的解读与分析就显得尤为重要. 相似文献
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赵倩 《河南师范大学学报(哲学社会科学版)》2010,37(6)
在现代信息社会,广告以其独有的视觉化传播功能渗入到人们生活中的每一个角落,这使得商品更加符号化,使广告符号的设计显得更加重要.本文从广告符号设计的构成以及设计方法的创新进行了探讨,目的就是要使符号化的广告设计能够深入人心,打动广大受众,使广告设计的信息做到有效传达,取得实效. 相似文献
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何云开 《河南师范大学学报(哲学社会科学版)》2016,(4):150-154
人类社会生存的环境分为三类:自然环境、社会环境和符号环境。随着视觉文化时代的到来,以视觉文化符号为消费文化中心的传播手段大有赶超传统的语言文化符号传播的趋势,视觉符号环境已经成为消费社会乃至人们生存环境中更为重要的组成部分。在当今消费社会中,广告、流行出版物、电视、电影等大众传播媒体,都可以成为这些琳琅满目的消费品所携带的视觉符号的载体,而这些视觉符号也通过载体提供了大量风格化的符号形象。鲍得里埃关于"符号文化"的理论在作为消费文化代表的广告世界里得到了证明。同时,捆绑了"符号"的消费文化,是主动的互动艺术,它不仅创造了消费社会的趋势、流行,融入了消费社会的趋势、流行,而且在消费社会各元素不断的冲突与融合中完成了形象与神韵的共生。 相似文献
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现代广告是人们现代生活中不能缺少的信息来源,它是通过各种传播媒介沟通企业、商品和消费者之问联系的桥梁和纽带。现代广告设计正在经历着一场革命：从传统的叫卖式最终转换为以视觉媒介为载体、利用视觉符号表现并传达信息的设计。因此,对于每一位现代广告的设计者来说,广告设计更是一种崭新的视觉语言。 相似文献
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视觉文化符号传播中技术层面的理性思考 总被引：1，自引：0，他引：1
俞宁 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2005,5(5):22-26
传播媒介在技术元素控制下视觉符号给人们提供了解读条件和视觉经验.显示出技术对于视觉符号的支配性，即在技术介入后，视觉符号如何改变人们的思维方式，建构理性与非理性、真实与非真实的影像世界.引出关于技术在视觉传播过程中发生了什么，有哪些作用;人的延伸部分是技术部分还是自然部分，延伸后对人的意义是什么等议题;视觉传播的重要性不仅仅在于符号的图像化，它形成了视觉化观看的模式，这种模式重新建构了人与外在世界的关系。 相似文献
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李玉秀 《泉州师范学院学报》2010,28(3):59-63
视觉文化时代,广告视觉文化符号传达的内容和形式发生了变化,它的符号特性已成为广告文化中最具前瞻性的研究领域之一。探讨《泉州晚报》公益广告创意性的视觉图像符号、传统性的视觉元素符号、象征性的视觉色彩符号、丰富性的视觉情感符号等特性,将赋予报纸公益广告更新的内涵和意义。 相似文献
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广告摄影色彩视觉美感基本特征 总被引：1，自引：0，他引：1
色彩作为一种主要视觉语言，在广告摄影中具有强烈的视觉冲击力，色彩的视觉美感是广告摄影构架中的主要因素。人对色彩的生理与心理反应是人类长期生产生活中积累而成的，并总是在不知不觉中发挥其作用，左右着人们的情趣和情感。这些情感的产生与色彩长期对人类的观念和积淀有关——通感、幻觉、共鸣，即色彩所产生的“移情”作用。 相似文献
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丁耀 《张家口职业技术学院学报》2009,22(4):48-50
从平面广告角度谈广告跨文化传播问题,指出在跨文化传播过程中,一方面应跨民族,跨地域传播“共通性”的视觉符号和文化符号,另一方面应充分发掘和运用广告目标受众所熟悉的民族性的、区域性的视觉符号和文化符号,从而达到广告跨文化传播的目的。 相似文献
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设计是人类改善生活与美化生活的创造活动,具有实用和艺术的双重价值。视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的一种设计。视觉符号是指人们用眼睛能看见的,如电影、广告、建筑、钱币、摄影等。信息发送者通过 相似文献
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纵观中外广告发展的历史轨迹,现代派艺术对广告创意及设计有着重大、深远的影响。它使广告更加富有创意,表现形式更加多样,灵动且充满生气;同时,它使广告的构图更加符合人们的审美知觉模式,给人们带来更强的视觉冲击力及美感。现代派艺术与商品特点及广告诉求点巧妙结合,会有效的增加广告的可看性及说服力。 相似文献
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张璞 《湖北第二师范学院学报》2012,(6):27-29
信息时代的到来使语篇分析呈现多模态化,应运而生的多模态语篇分析方法为由多种符号构成的语篇的分析提供了新视角和有效途径。在Halliday系统功能语法基础上建立的视觉语法为分析图像提供了系统的理论。对一则环保广告图像和语言意义共建的分析,验证了视觉语法对分析带有图像的多模态广告语篇的可行性和可操作性。 相似文献
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视觉文化时代广告文案的生存境遇探析 总被引：1，自引：0，他引：1
寇紫遐 《乌鲁木齐职业大学学报》2008,17(4):63-65
在当今视觉文化时代,广告文案的生存似乎受到了挑战,越来越多的广告作品中,文字似乎变得多余。然而,广告文案的价值并没有丧失。从印刷文化主导下的读书时代进入视觉文化主导下的读图时代,文案的作用贯穿始终,是消费者记住广告的根基,因此,可以说在视觉文化时代,广告文案生存的关键在于如何让文案顺应时代的潮流而动。 相似文献
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何晨阳 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2009,9(4):51-53
虚假广告是最常见的违法广告。由于广告是利用符号进行传播的,从符号学的角度看,数字符号、谐音符号、环境符号、影子证人是虚假广告常用的符号形式。 相似文献
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林吉 《常州师范专科学校学报》2005,23(2):59-60
引入一个时下越来越占据主导地位的文化形态——视觉文化，简单介绍它的主要特征和具体表现。在市场经济蓬勃发展的背景下，视觉文化与我们目前所处的消费社会密切相关。广告从根本上讲作为一种经济现象，在视觉文化语境下，经历如何，表现如何，前景如何是文章关注的重点。同时，文中涉及了几种有影响的理论范式，以便加深我们对视觉文化的理解和把握。 相似文献
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广告是通过对视觉器官的刺激使消费者产生兴奋的基本手段之一。作为广告设计者在广告设计中，应充分运用注意的心理功效，合理运用广告视觉刺激以达到广告预期的效果。 相似文献
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高娟 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2002,2(4):73-75
20世纪初,广告开始和电视联手。为了弥补支付给电视的费用,获取丰富的利润,广告借助电视的画面优势,用一个个固定的符号模式来激起人们内心的欲望。女性符号、明星符号、权威符号便是常用的手段。这些符号的运用无疑有助于广告唤起欲望,然而也给广告的发展带来种种的不利。 相似文献
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动漫与广告同样是人们身边的视觉传达方式,同样是经济社会的衍生,广告和动漫也应该有着千丝万缕的联系,而这种都曾经有过的共同性必然能吸引大部分人的注目,并产生心灵的共鸣。无论是利用动漫本身内容来创作广告,还是利用动漫文化的特色来开拓创作思路,我们可以感受到广告创作的本质,就是抓住大众能产生共鸣的那部分感受,从而使广告达到需要的效应。 相似文献