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如今,在报纸经营中,每家媒体都把广告经营提升到战略高度的位置,广告经营份额的多少既反映了一个媒体的实力,也关系到媒体的生存和发展。作为党和政府重要宣传喉舌的党报也不例外。力保党报广告收入的稳步增长,是保证党报健康发展、更好地履行党报使命的重要方略。 相似文献
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各级党报作为我国最具有公信力和影响力的报纸,近年来受到都市报及新兴媒体的冲击,在报业市场经济竞争中由强势媒体渐入弱势媒体.无论是报纸发行还是广告经营,与同城都市报相比,党报的经营工作越来越难做.如何让党报从过于依靠政府渠道的经营模式向拓宽市场渠道方向转化,如何展示党报独特的优势、转变经营思路、展现党报在商业广告中的价值,已经成为当前党报广告经营中不可忽视的问题. 相似文献
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近几年来,随着晚报、都市类报纸的崛起和网络、手机报等新兴媒体的兴起与繁荣,广告市场的竞争尤其是报纸广告市场的竞争日趋激烈．党报广告的市场份额越来越小。党报广告经营如何应对面临的挑战,对党报广告经营者来说是极为重要的、也是需要长期摸索和实践的战略性课题。 相似文献
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近年来，省级党报的广告经营步履维艰，大部分地区的党报广告经营落后于都市类报纸，如何从媒体经营的角度认识自己的资源和优势，并主动借助市场机制配置自身资源，塑造属于党报自己的品牌，从而提高党报的广告经营水平呢? 相似文献
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近年来地方党报的生存与发展普遍面临困境:网络等新兴媒体的竞争,广电媒体崛起对新闻广告资源的争夺,一些中央、省级报纸对地方市场的分割,都市类报纸的不断进逼,使地方党报过去在地方一枝独秀的强势地位受到挑战。面临"拐点",不少地方党报实施以价格、模仿等为主要手段的低端 相似文献
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广告经营是报业经营的重要经济命脉,在党报经营中的地位和作用越来越明显。但对于地市一级党报,特别是欠发达地区地市党报,由于受道路交通制约、经济发展水平低、发行难等因素制约,特别是在新兴媒体的冲击下,广告经营越来越困难,形势极不乐观。如何创新党报广告经营,促进党报广告经营又好又快、更好更快发展,成为欠发达地区地市党报面临的一道难题。近年来,铜仁日报在市场经济条件下,既按照党的宣传方针办好报纸,又 相似文献
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近年来,随着网站、手机报等新媒体的兴起,加上席卷全球的金融危机,地方党报的广告经营也受到了影响。报纸作为传统媒体之一,在融入市场、参与竞争方面与其他媒体一样都面临着非常严峻的形势,地方党报在日益激烈的市场竞争中,只有不断挖掘和提升党报优势,加强策划,拓宽广告经营空间,广告经营收 相似文献
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在科技日新月异的今天,面对新媒体的崛起和媒体市场的压力,广告行业尤其是报纸广告经营的竞争日益激烈。而党报由于其肩负的特殊使命,市场性不如都市类报纸,因此广告经营更为艰难。在这种情况下,如何创新思路和传播模式,开辟党报广告经营的蓝海成为重要课题。 相似文献
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随着报业市场化的进程,报纸区域化的趋势日益明显,县市党报作为党和人民的喉舌,以其权威性一直在区域报业中居于主流地位。但随着各类行业报、晚报的崛起,加上外来媒体的扩张,县市党报的生存空间受到挤压,处于市场最前沿的广告经营正面临严峻挑战。县市党报的广告亟需引入经营新理念,变自然竞争为策划竞争,主动实施广告经营的“互动战略”,使优势更优。 相似文献
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并非伪命题 写下这个题目,首先觉得似乎是一个伪命题,但回顾近二十年党报广告结构的变化脉络,发觉这其实并非一个伪命题.在党报刚一恢复刊登广告时,企业广告就成为党报广告的主要组成部分,占有绝对的份额.当时报纸版面少,而企业广告需求量大,甚至出现供不应求、企业排队等广告版面的局面.但随着市场经济的逐步成熟,企业广告投放决策的逐步理性化,尤其是随着晚报、都市报、电视媒体、网络媒体等市场化媒体的迅猛崛起,广告市场竞争加剧,加之党报的经营模式单一,没能适应市场形势的急剧变化,与时俱进地改变、提升自己的经营策略,到上世纪90年代后期党报企业广告的份额大大地下降了,代之而起的是政府形象广告占主导.这一方面是因为地方政府的确有宣传的冲动,另一方面更是党报在市场夹缝中艰难生存发展的一种无奈选择. 相似文献
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目前，我国纸媒体的经营收入主要依靠广告，广告以外的经营所占比例很小，而报纸的正常运营需要巨大的资金投入。在众多都市报崛起之后，党报发行量逐渐萎缩，广告经营受到很大影响。 相似文献
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深入推进媒体融合发展,地方党报广告经营如何转型?湖北宜昌《三峡日报》组织策划的场景式活动——宜昌市第34届菊花展·70周年主题展,是党报广告经营延伸价值链、转型发展的一次成功探索和创新,把报人的智慧和创意从报纸版面上搬到广阔的自然空间现场,向文创领域拓展转型。 相似文献
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媒体技术的变革使得多数城市党报与其他类型的报纸一样,走上了报网融合、数字制作、数字发行的道路,尽管各类报纸之间、同类报纸之间,数字化的模式与程度各有不同,但却面临着一个相同的问题,即如何通过有效的广告经营使数字报纸获得可观的经济效益,使其具有和纸质报纸 相似文献
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21世纪,在新兴媒体的冲击和其他因素的影响下,传统平面媒体面临着生存发展和激烈竞争的严峻挑战。地市级党报面临的生存发展危机日益显露出来,呈现出大城市的各类媒体包围中等城市,与地市级党报争抢新闻资源、广告资源,同时也挖掘地市级党报的＂人才墙脚＂的大趋势,地市级党报＂垄断＂经营的历史已经一去不复返了,明显处于未来竞争的极其不利的劣势地位。因此,地市报必须积聚资本、打造报纸品牌,才有构建人才高地的物质基础。 相似文献
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近年来,党报在广告市场竞争中越来越边缘化。但是,党报的权威性、公信力及其高端、主流媒体的地位是任何市场类媒体无法替代的。党报如何变政治优势为市场优势,变品牌优势为经济优势？找准定位,加强广告策划,充分开发党报广告资源,不失为地市党报突破经营瓶颈的一个有益尝试。 相似文献
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中共于抗日战争和解放战争时期在国民党统治区公开出版的唯一报纸《新华日报》以精心的广告经营表达了党报的商业化经营模式。它在广告人员安排、价目制定、版面设置、理念提升和创意设计等方面显示出独有的广告特色,增强了报纸的经济势力,拓展了报纸的服务功能,为党报刊登广告提供了良好的模本范式。 相似文献
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办好报纸是报纸广告经营的根本，只有办出有特色的报纸才会形成有优势品牌的报纸广告。《宁波日报》是市委机关报，她的核心优势来自其权威性。综合性日报(党报)是同城中最权威的报纸，她的权威性决定了她的影响力，党报可以依托机关报的优势，多出独家新闻，多出必读的权威新闻。它的直接效果是报纸的有效发行量上去了，权威性、影响力成为广告客户选择媒体的主要依据。 相似文献
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主持人语：近年来,随着新闻事业的发展,省级报纸特别是都市社会类报纸“开拓疆土”,向中等城市辐射,地市党报受到了前所未有的挤压,新闻资源被抢占、读者群被分流、广告份额被分割……地市报面临着一场“博弈”。同时,还要受到新兴媒体的强劲冲击、国际金融危机带来的影响,等等,这些都给地市党报的发展带来了越来越多的困难…… 相似文献