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众所周知，在报刊业的经营过程中，受众、广告和发行是报刊竞争的三大核心内容。一份报纸内容办的出色，拥有足够多的受众，客观上才能保持一个比较可观的报纸发行量。而广告主选择媒体投放广告的重要依据，对于报刊来说，其主要参考因素就在于报刊的发行量。报刊发行量的多寡，又客观上影响报刊到达受众的数量。报刊竞争力的三大核心之间是一个互相影响，互相制约过程。(附图) 相似文献
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1833年,当时一位名叫本杰明·H·德埃的年轻发行人创办了一张名为《纽约太阳报》的报纸。当时报纸作为新生事物,售价仅有1美分。但是与19世纪同时期的绝大多数报纸不同,该报按照自己的发行量售卖自己的广告版面。当时多数的发行人仅将广告视为一项为读者服务的内容,该报却已经意识到将自己的读者售卖给广告客户的价值了。将近100年以后,在1913年,美国的报纸发行人和广告经理人联合创立了发行量稽查局(ABC)。负有设定衡量报纸的付费发行量的标准、并且精确地统计和公布发行量的重任,ABC最终发展成为了一家“一站式商店”:在这里,广告客户… 相似文献
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中国传媒业与报业市场秩序混乱目前,中国传媒业与报业市场比较混乱,主要体现在如下几个方面。一是缺乏权威的发行量统计机构,各报纸的发行量都是各自的机密。在这种情况下,广告主无法准确判断广告效果,如果自己去从事调查,成本过高,所以很多广告主只能从发行终端来判断各种报纸的广告效果。 相似文献
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一张报纸、一份杂志,销数的多少、发行量的大小,往往反映出该报刊的影响力的大小、读者认同率的高低、知名度的高低,从而直接影响广告。因此,广告主、广告客户往往把发行量作为选择广告媒介最重要的依据和参数之一,报纸、杂志也往往把发行量作为制定广告版面价位的最重要的依据。现在,我国各报刊间的竞争已到白热化的程度,说到底是发行量的竞争。发行量竞争的一个重要目的是为了争取广告客户。 有鉴于此,我们强调对“发行量”应有一个科学的认识和全面、正确的理解。同时,必须对报纸、杂志的发行量,实行严格的稽核,将报刊业一直视为商业秘密的发行量“曝光”,将真实的发行量公诸于世,以切实保障广告客户的利益。在这方面,已有可资借鉴的经验,如世界著名的“A、B、C”组织,其宗旨就是保 相似文献
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与欧洲同行相比,美国报纸在大众传媒业的中坚地位依然坚挺。主流报纸依然是影响广泛、值得公众信赖的庞大盈利机构。但种种迹象表明,美国报纸正经历又一次发行量衰退和广告额减少的困难时期。据美国报刊发行量稽核局(ABC)2006年11月公布的数据,近6个月全国日报和星期天刊的发行量较上年分别平均下跌2．8%和3．4%。一些著名报纸再次裁员。报纸的读者和广告商继续向互联网流动,博客们开始 相似文献
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与欧洲同行相比,美国报纸在大众传媒业的中坚地位依然坚挺,主流报纸依然是影响广泛、值得公众信赖的庞大盈利机构.但种种迹象表明,美国报纸正经历又一次发行量衰退和广告额减少的困难时期.据美国报刊发行量稽核局(ABC)2006年11月公布的数据,近6个月全国日报和星期天刊的发行量较上年分别平均下跌2.8%和3.4%.一些著名报纸再次裁员. 相似文献
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1987年中国报刊的经营界出现了几桩不光彩的事。《中国广告报》西北记者站以新闻报道作交易,向企业索取经费。《中国人才报》欺骗北京郊区两个县的几家乡镇企业,让企业出钱办专版,以用一天报纸印两种的办法,把刊载专版的一张仅印了一小部分送给广告主。温州《致富信息报》也采用类似的伎俩,把一天的报纸印成3种,欺骗广告主。有影响的《中国记者》杂志把《中国广告报》西北记者站的丑闻列为1987年中国新闻界十大新闻之一。这些丑闻的发生是目前中国报刊经营,特别是广告经营作风不正的集中反映。 相似文献
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近年来,受网络的冲击,一大批读者和广告主被分流出了报纸,美国报业在广告额与发行量上出现了严重下滑. 相似文献
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传统报纸的收益主要依靠广告和发行。发行量越大,报纸吸附广告的能力也就越强．广告收入就随之增加。另外,发行量越大,读者因订阅和购买报纸所支付的钱款就越多,报纸所获得的收入也就提高。但是,免费报纸却和传统报纸的经营理念相悖,它背弃了传统报纸的发行模式．主要依靠目标人群广告和非常低成本的发行与运作来获取利润。 相似文献
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借新农村建设的东风,农村类报刊迅速打开上升通道,发展势头良好,发行量企稳回升,停办的农村报纸相继复刊,有些被纳入党报发行序列。同时,报纸质量、广告经营和社会影响力都上了一个台阶。 相似文献
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根据行业报委员会对74家全国性行业报的统计,2001年行业报发行量为200万份,广告经营额10亿元,无论是发行量还是广告经营,仅相当《广州日报》或《南方日报》(广州日报发行量163万份,经营额为13亿元,南方日报经营额16亿元,发行量80万份)。如何才能摆脱行业报目前这种困境,发展自己,只有改革才能完成这一目标。调整报纸定位,突出行业特色一张报纸参与市场竞争,关键是要把它办成一张受读者欢迎的报纸,使自己有一个相对稳定的读者群,这就要求办报人要为自己所办的报纸找 相似文献
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事实不乏这样的例子,电子方面的专业报刊上有农药的广告;以家庭妇女为对象的报刊中有机械设备的广告。从读者及广告主的利益考虑,这种广告应该有更适合的媒体。如果说一张报纸的信誉像存入银行的户头,从媒体自身的利益考虑,这类广告虽然有了一笔广告费收入,但从信誉帐号中,却发生了一笔相应的支出,二者孰重孰轻,值得深思。市场中的交换原则是普遍存在并起作用的。问题是,广告收入是直观的,而对媒体信誉存取的责任是间接的软经营,这就容易诱导报纸经营中追求直观收入而忽视信誉存入的近期行为。不少报社从领导到广告部门,积年追求 相似文献
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做报纸发行的人,见面不免要谈谈自己报纸的发行量,发行量增长了肯定会觉得有面子,沾沾自喜;否则就会觉得有些丢人,表情尴尬。其实,在如今“经营报纸”时代,报纸的发行需要精耕细作,科学配置,除了看量,更要看有效发行量、传阅量和覆盖率。也就是说,报纸发行要实现自己的市场价值,具体表现在能否带来更多的广告资源,能否最大限度地提升报纸的品牌影响力。科学配置报纸发行的意义远大于粗放式地片面追求发行量。 相似文献
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我认为现在中国报业有两大缺陷：一是发行数据上的缺陷,二是读者结构上统计方面的缺陷。现在中国报刊中敢于直说自己发行量的不多,这与广告经营、宣传也有关系。另外,没有一个权威的调查机构能发表权威的报告来反映实际情况,尽管有很多咨询公司、媒体调查公司。但这两个问题都应该可以解决。发行量的问题,可以直接统计从印厂出来的印数。国外报纸是直接打出印量的,不能含糊。但在国内却水分极大,缺乏真实的数据。 相似文献
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报纸经营的成功有两大标志,一是发行量的不断扩大,二是广告客户及广告收入的不断增加。因此,任何一家报社,无论大小,一般都设有发行部与广告部。发行工作与广告工作都有各自的学问,这里面都有许多市场规律可以总结。报纸的发行工作和广告工作搞得好,都可在一定程度上促进发行量的扩大及广告收入的增加。然而,报纸经营的真正成功单靠发行、广告上的投入、努力还远远不够,这只是“治标”,报纸经营成功的基石在于报纸的内在质量。 相似文献