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随着社会主义市场经济的发展，面对媒体之间日趋激烈的竞争，作为新闻媒体采取何种战略在竞争中谋求生存和发展？怎样实现社会效益和经济效益的双赢？这是近年来新闻媒体不断探索的课题。目前，就很多报业集团而言，广告创收往往成为增强经济实力的惟一途径。随着媒体市场化进程的推进，报业媒体的竞争会更加激烈，单靠广告创收的报业媒体面临的市场风险越来越大。在这种情况下，报业媒体必须尝试产业化运营，增强抗风险能力，才能最终在市场竞争中保持优势。要走出一条报业集团产业化运营之路，笔者认为，应当用市场化手段，整合资源来实现。 相似文献
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电视经济创收栏目近年来已成为各电视台重点栏目之一。如何以节目质量赢得经济与社会效益,不断提高栏目收税率的问题已引起大家的注意,笔者就电视经济创收栏目实践中的问题谈谈自己的认识与体会。一、经济创收栏目的定位。报纸、广播、电视自身的经济效益与社会效益,两者如何定位,不同时期,其侧重点也不同。从电视等新闻媒体的发展历程看,创办者与受众对“经济创收”的认识,也是随着我国经济体制改革的深入由模糊走向清晰,由无意识走向有意识。经济创收栏目,早期的典型代表就是广告,它以短、平、快的传播特点承担起经济创收的任务… 相似文献
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李诗阳 《中国广播电视学刊》2012,(2):96-97
中国的新闻媒体都是在社会效益和经济效益兼顾的格局中发展起来的。成为既有良好的社会形象,又有超强的经济创收能力的媒体,是众多媒体长期以来为之奋斗的目标。对于媒体经营者而言,最难的、压力最大、也最容易违规犯错的就是经济目标。比如地方广播媒体,要么挣不到钱,要么违规犯错,为求发展,我们想尽办法抓住受众,想尽办法让节目热闹起来,想尽办法制造轰动效应, 相似文献
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党报、党刊和广播电视等新闻媒体既是党、政府和人民的喉舌，同时它又具有产业属性。进入了产业化经营阶段的新闻媒体要想在市场竞争中得以生存，必然在当好党、政府和人民的喉舌的同时，也要把经济效益放在十分重要的位置。但近年来，一些新闻媒体片面地追求经济效益，忽视了社会效益，采编与广告不分离，加上广告人员政治素质低下、业务水平不强，从而导致了不良广告的泛滥，严重地败坏了新闻媒体的公信。因此，新闻媒体也有必要对广告从业人员加强弘扬职业精神，恪守职业道德的教育，自觉的以严谨的政治态度，在当好喉舌的同时不断提高创收水平，从而确保经济效益和社会效益取得双丰收。 相似文献
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中国的新闻媒体,从地域特点来分,大体可以分为中央、省市和地县级这么几个层次。作为县一级新闻媒体,从理论上来说在当今市场经济这样的大背景下,同样应该取得社会效益和经济效益的双赢。而从实际情况和实践来说,地县级新闻媒体无论是从经济效益还是社会效益来说,都相对要差一些,影响力自然就差。而影响力是传媒最宝贵的资产,是媒体保持持久竞争活力的不竭源泉。当今媒体影响力正在成为传媒在市场竞争中制胜的关键因素,它既能提高传媒的舆论导向水平,发挥社会效益,又能使传媒树立自身的良好形象,赢得受众,从而获得经济效益。 相似文献
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电视经济创收栏目近年来已成为各电视台重点栏目之一.如何以节目质量赢得经济与社会效益,不断提高栏目收视率的问题已引起大家的注意,笔者就电视经济创收栏目实践中的问题谈谈自己的认识与体会. 一、经济创收栏目的定位. 报纸、广播、电视自身的经济效益与社会效益,两者如何定位,不同时期,其侧重点也不同.…… 相似文献
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目前,在全国2000多家报纸中,无论是主流媒体还是弱势媒体都面临一个重要课题:如何突破传统的办报理念,用经营的眼光和思维拓展报纸的生存发展空间,增强报纸的综合竞争力。在这个大课题下,很多报纸办了服务性经济专刊。《齐鲁晚报》把经济专刊作为拓展生存发展空间的突破口,初步取得了成功。2002年,该报经济专刊部完成了每周70余个版面的采编任务,而且参与组织策划了一系列有影响的行业活动,广告及各项活动全年累计创收6900余万元。专刊既发挥了媒体的桥梁和服务作用,又创造了巨大的社会效益和经济效益。 相似文献
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近年来，我国的新闻事业取得了长足的发展。作为党和人民的喉舌，我们的主流新闻媒体在传播党的重要思想、引导社会舆论、向人民群众报道最新的新闻事件、丰富人民群众的精神文化生活等方面发挥了重要的作用。但是不可否认的是，在一些新闻媒体中，单纯追求知名度和经济效益，追求媒体的轰动效应而不顾社会效果的现象屡见不鲜，突出地表现为忽视媒体的社会责任，低俗、媚俗之风盛行，已经成为一种社会“公害”。 相似文献
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随着社会的不断进步与发展,传统媒体与新型媒体的融合已经成为必然的趋势。融媒体正呈现出蓬勃发展之势,对传统的新闻媒体产生较大冲击。置身于融媒体时代的大背景下,传统的新闻媒体面临着较大挑战。如何尽快实现转型,适应融媒体时代的职业需求就成为新闻记者的当务之急。本文着重论述了融媒体记者的转型策略。 相似文献
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当前。新闻媒体运作市场化趋势日益加剧，新闻传媒业竞争异常激烈。在这种情形下．新闻媒体能否摆正社会效益和经济效益的位置．处理好两之间的关系，事关新闻媒体的生存与发展之大计。惠州日报社近年来的改革实践表明，致力追求良好的社会效益是取得满意的经济效益的基础和前提。[第一段] 相似文献
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随着市场竞争的不断加剧,众多新闻媒体已开始清醒意识到：传统广告的经营方式,已经很难满足经济日益增长的需求和事业发展之需要。在此形势下,一种以市场化运作为理念、多样化产出为形式、创新化营销为手段的创收模式——活动营销便应运而生,并被各新闻媒体广泛运用于经营实践中。 相似文献
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一、广电报的特点及面临的挑战时下各地媒体对瞄准经济增长点、搞好各种营销性活动、拓展广告市场十分重视,从而组织不同规模、不同类型的创收性营销活动,以延伸内容产业,扩大社会影响和经济效益。 相似文献
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新闻策划作为当今比较流行的新闻运作方法，在新闻竞争日趋激烈的今天，越来越受到新闻媒体的重视。一般而言，新闻策划是指新闻媒介为了更好地在配置和运用新闻资源方面发挥主观能动作用，以取得最佳社会效益和经济效益而在新闻实践活动中进行的谋划与设计，其目的在于使媒体能够最大限度地利用新闻资源去影响詈众。以取得最好的社会传播效果。 相似文献
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广播电视既属于意识形态领域,又属于第三产业范畴。广播电视完全依赖国家投资发展事业,在市场经济迅速发展的今天,显然是行不通的,必须拓宽资金来源渠道,完善自我发展机制,把事业发展与市场经济联系起来。以鹰潭市广电局为例,１９８４年升格为省辖市至１９９１年,八年经济创收共５９．２万元,１９９２至１９９８年,七年经济创收共２２５１．２万元,是同期财政经费投入的２．８倍,是前八年经济创收的３８倍。随着经济创收活动的蓬勃发展,加强经济创收管理,最大限度地发挥出创收资金在事业建设中的社会效益和经济效益,显得尤为… 相似文献
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不可否认,自从上世纪90年代以来,由于新闻媒体的数量与种类日益丰富,新闻记者队伍迅速扩大,媒体间的竞争同样给新闻记者的准入门槛、竞争环境、社会地位等带来了深远的影响,特别是在经营性的媒体单位,新闻记者的收入直接与媒体的效益挂钩,有些新闻记者的待遇较之以前, 相似文献
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徐宁刚 《中国广播电视学刊》2012,(8):54-56
服务大众、引导舆论、取信于民是大众媒体安身立命之本。近年来,虚假新闻、有偿报道、广告欺诈、低俗之风以及新闻从业人员道德水准滑坡等,导致了新闻媒体公信力急剧下降,陷入了信任危机。这不但影响了媒体自身的健康发展,更削弱了媒体在推动经济、政治、社会发展 相似文献