共查询到20条相似文献，搜索用时 703 毫秒
1.
在媒介市场化、经营化的今天,党报的优势地位受到挑战,党报的市场份额被各种市场化媒体所瓜分,近几年各级党报广告经营普遍出现了下滑局面,形势十分严峻。如何改善党报广告经营困难现状成了目前业界关注的焦点问题。一、党报广告工作的难度党报的地位和内容特点决定了客户群相对有限,发行量不具备竞争优势,对广告客户缺乏吸引力。目前我国党报读者主要集中于党政机关、企事业单位的工作人员以及离退休人员,读者群相对狭窄;而且党报的地位和社会责任决定了党报内容的正规性和严肃性,内容上缺乏娱乐性和大众色彩,严重限制了党报读者群的扩大。国家禁止报刊摊派后,使得原本就不占优势的发行量更受到了制约。 相似文献
2.
省级党报是平面媒体重要组成,对国家发展建设具有重要作用.为了解决当前省级党报广告经营中存在体制改革、经营管理、资源等方面问题,本文以省级党报广告经营能力为研究对象,基于省级党报广告经营的优势,对如何提升经营能力提出几点建议,希望对相关从业人士提供一定价值的参考. 相似文献
3.
目前,地方党报正处于一个重要的发展时期.许多党报发行市场被挤占,广告所占份额不同程度地减少,我们在充分认识这一严峻形势的同时,应该深入探讨寻求应对措施,进而改变被动局面.我认为在各类媒体竞相挤占读市场,读选择的阅读空间增大的情况下,党报的品牌就成为扭转被动局面,进而做大党报的重要途径.在这种情况下,党报经营必须从以内容为主导的生产经营转向以内容为基础的品牌经营. 相似文献
4.
近年来，省级党报的广告经营步履维艰，大部分地区的党报广告经营落后于都市类报纸，如何从媒体经营的角度认识自己的资源和优势，并主动借助市场机制配置自身资源，塑造属于党报自己的品牌，从而提高党报的广告经营水平呢? 相似文献
5.
由于历史原因，我国党报融入各级行政权力体系并成为权力组织的一部分，报社环境延伸成了行政环境，办报和经营成为自上而下的一种政府行为，而非市场主体的自觉活动．因而党报经营意识谈薄．赢利模式不健全，致使党报经济效益不佳：诸多因素使党报对广告商缺乏吸引力，导致党报广告经营层次低．赢利能力不强，因此。党报广告经营的可持续发展直接影响到报业的科学发展和可持续发展。 相似文献
6.
党报的广告经营是党报报业经营的重要组成部分,是党报赖以生存与发展的主要经济来源。随着我国社会主义市场经济的逐步建立和广告业的速猛发展,党报的广告经营近十年来也有了长足的发展。就陕西日报而言,８０年代中期,广告营业额仅为数十万元人民币,而到了８０年代末期就很快增至数百万元,９０年代初又很快突破了千万元大关。１９９６年,陕报广告营业额猛增到了３０００多万元,较以前增长了５０％多,以后几年又连续每年以２０％多的速度递增,年收入最高达到４３００万元,取得了较好的经营业绩。 就党报自身来谈广告经营,党报的… 相似文献
7.
8.
随着对外开放步伐的加快,媒体之间的竞争越来越激烈,国外媒体开始向国内渗透,国内媒体向各地延伸,省级媒体向地方争夺资源和市场,地市级党报在谋生存求发展过程中,就必须不断加大经营创收力度,除传统的广告经营手段外,党报专刊专栏也将责无旁贷地承担起相应的经营创收任务。因此,如何找好切入点、办好并经营好党报专刊专栏, 相似文献
9.
10.
11.
近些年来，以娱乐、服务为主要内容的晚报、都市报、早报等的蓬勃发展，吸引了大量的读者群，向地市级党报提出了挑战，给地市级党报的办报和经营带来了巨大冲击。再加上广播电台、电视、互联网、广告公司的竞争，更为地市级党报的广告经营增加了难度。 相似文献
12.
如今,在报纸经营中,每家媒体都把广告经营提升到战略高度的位置,广告经营份额的多少既反映了一个媒体的实力,也关系到媒体的生存和发展。作为党和政府重要宣传喉舌的党报也不例外。力保党报广告收入的稳步增长,是保证党报健康发展、更好地履行党报使命的重要方略。 相似文献
13.
媒体协作是一种相互赋能的协作,是媒体间的整合、聚合、融合,可助力地方党报经营突破传播边界,实现党报之间的信息沟通、平台联通、渠道畅通、资源融通、人员相通,为党报开展更多维度的经营活动提供新模式、创造新机会。 相似文献
14.
广告经营是报业经营的重要经济命脉,在党报经营中的地位和作用越来越明显。但对于地市一级党报,特别是欠发达地区地市党报,由于受道路交通制约、经济发展水平低、发行难等因素制约,特别是在新兴媒体的冲击下,广告经营越来越困难,形势极不乐观。如何创新党报广告经营,促进党报广告经营又好又快、更好更快发展,成为欠发达地区地市党报面临的一道难题。近年来,铜仁日报在市场经济条件下,既按照党的宣传方针办好报纸,又 相似文献
15.
16.
党报目前是我国报业的主体和核心。面对“入世”、资本介入传媒、传媒集团化发展和激烈竞争的传媒市场现状，党报要保持核心竞争力，就要创建品牌。本主要探讨了为什么要构建党报品牌经营、党报品牌经营基本构架以及党报品牌如何推广等问题。提出了党报参与报业竞争，打造核心竞争力的基本对策之一在于党报的品牌经营。 相似文献
17.
地市党报是全国平面媒体中的一股重要力量,所占比重也比较大.据统计,目前全国地市级党报共有376家,所辖晚报、都市报共有177种.其总体数量占全国报纸总量的43.77%.随着文化体制改革的不断深入,地市党报事业性质、企业经营的局面逐渐显现.财政"断奶"后,广告成为地市党报最主要的经济收入来源.因而,如何提高地市党报的广告经营成为摆在地市报人面前的一件大事,很值得我们深入思考. 相似文献
18.
19.
辽宁各地区党报生存状况丰富复杂,沿海和内陆有鲜明的区域差异,在当前的媒介环境下,机遇与挑战并存。本文提出,地市级党报应加强技术开发与资金投入,树立数字化的营销理念,实现经营模式转型,依托数字化新媒体技术,向网络营销转变。在文化产业大发展的背景下,让地市级党报成为开发地方文化资源的重要载体和平台。 相似文献
20.
地市党报的广告,常常有这样一些问题困扰着经营管理人员,即一方面是经济欠发达,广告源少,广告工作难度较大;另一方面是无序竞争,对广告源又不够珍惜。一些媒体之间,媒体内部广告人员之间,不择手段争夺广告现象十分严重。同时,在党报内部,部分经营人员存在着党报广告是“皇帝女儿”的自大意识和由此产生的“守株待兔”式的经营理念,因循守旧, 相似文献