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把报纸发行建成"广告助推器"
从各地报纸发行的操作情况看,多数报社走自办发行、邮发、代理发行和零售相结合的混合模式,追求发行市场的最大化和经济效益的最优化.晚报、都市类报纸尤其是多报刊系列的报社,多年来都在加强区域内各地报纸发行部门的自办发行和零售工作. 相似文献
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城市周报,是近年来出现在我国报业一个关于报纸分类的概念,泛指那些做城市生活消费内容、以城市为发行区域、每周一期的生活服务类、文化娱乐类报纸. 相似文献
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随着社会主义新农村建设的不断深入,越来越多的农村读者成为报纸受众一族.随之而来的是诸如"乡村文化"之类的内容成为众多报纸,尤其是农民报以及面向农村发行的科技报等涉农类报纸副刊发展的方向.涉农类报纸副刊在一定程度上丰富了农民读者的文化生活,但相对于比较匮乏的农村文化设施、文化阵地来说,涉农类报纸副刊的内容设置更应该着眼于对整个农村文化建设服务. 相似文献
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计划经济时代,办报人不问发行,伴随着市场经济的产生,报纸之间的竞争已不仅仅局限于报纸的内容,竞争的本质已经上升到营销即报纸发行这样一个实现产品自身价值活动的层面.市场类报纸与其他商品有着一致的特征:商品化、标准化、大众化.报纸发行对于报纸的竞争力起到了关键性作用,发行是现代报业经济的构成主体之一,过去以办报者为本位的办报模式正在转移到受众本位化,报纸在经历了"内容为王"的历史阶段后,已经悄然过渡到"发行为王"的时代.刘洪昌:大众报业集团发行公司总经理 相似文献
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发行改革是目前报纸改革的重要内容.自20世纪80年代中期以后,中国报纸发行体制开始摆脱计划经济模式下的单一性与行政性,各家报纸在发行方面做了很多创新,市场化特征越来越明显. 相似文献
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纵观当前我国报纸发行的现状,是邮发、自办、自主三种发行体系.随着报业市场竞争加剧,报纸发行中诸多问题也日益彰显,报纸发行应该认真分析吸取不同发行模式的优劣,把它们整合起来形成一种整体优势,克服各种发行模式的不足,使报纸在激烈的市场竞争中获得发行优势,促进报纸的发展. 相似文献
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目前,报业竞争最激烈的当数都市类报纸.都市类报纸的发行区间以城区为主、内容多以市民关注的热点为主.其实,<鲁中晨报>作为鲁中地区影响力最大的都市类报纸,在内容上并不排斥农村题材的重要新闻,很多涉及农村题材的报道还被着重处理.在2010年度山东新闻奖评选中,晚报生活类评选共评出一等奖5件,二等奖8件,三等奖17件,笔者采写的消息<提前十年完成新农保全覆盖>获一等奖,这也是所有获奖作品中唯一一个农村题材的作品. 相似文献
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报纸零售市场扩大的原因和意义分析 总被引：1，自引：0，他引：1
至1998年,在全国的2188家报纸中,已经有800多家报纸以各种方式实现了自办发行(喻国明)。1999年以后,报纸的自办发行开始在晚报、信息类、体育类报纸中占据上风(李良荣)。最近几年来,自办发行的报纸不仅在数量上越来越多,而且在发行的方式上也不断探索。各个自办发行的报纸慢慢地建立起自己的发行网络,不断扩大自己的零售网点,报纸的零售也由少变多。 相似文献
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本文中的"都市报",是指以城镇居民为主要发行对象的生活服务类报纸,如晚报、晨报、便民报等.目前我国都市报运营中存在一个突出的特点:市场化运作程度较高,报纸发行价格普遍远低于印刷成本,报社主要依赖广告收益来弥补发行环节的亏损.显然,广告运营在都市报的经济效益中占据着举足轻重的地位.现就此方面业内普遍关注的几个问题,与大家一起讨论,旨在抛砖引玉,共同探求破题良方. 相似文献
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都市类报纸是以城市居民为主要读者对象,强调新闻性、综合性和生活服务性,贴近市民生活。这类报纸的数量众多,覆盖面广,与人们的日常生活联系也最为紧密。在报纸的规模、读者数量、发行以及广告经营等方面,其他类别的报纸都无法与之相比。都市报不是日报的补充,不是供人们茶余饭后消遣的东西, 相似文献
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新世纪以来,都市类报纸竞争十分激烈,同质化现象十分严重,困在追求发行量,以广告弥补发行亏损的套子里跳不出来,不仅背负着日益沉重的印刷发行成本,还要面对多种形态媒介的冲击和影响。都市类报纸如何才能摆脱负担,面对挑战?本文在研究了国内大量都市报发展分析的文献后认为,都市类报纸可尝试适当提价、一报两出、发行渠道多元化经营、限制性的网络传播、广告二次销售等模式,来提升都市类报纸的盈利能力。 相似文献
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随着报业的发展,生活服务类报纸越来越多,如何办好生活服务类报纸?生活服务类报纸如何做新闻?知识性版块怎样办才能提升报纸的品位?这些话题成了业内人士普遍关注的问题. 相似文献
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从“体验式营销”看生活服务类报纸的经营之道 总被引：1，自引：0，他引：1
自1992年《精品购物指南》创刊并获得成功后，生活服务类报纸在全国各地快速发展：如上海的《申江服务导报》、《上海星期三》、《上海壹周》、天津的《假日100天》、广州的《周末画报》、重庆的《新女报》、长沙的《今日女报》、大连的《大连女报》、武汉的《第1生活》（知音期刊集团2005年9月推出）等。生活服务类报纸虽然只是周报，但其中不少报纸期发量雄居当地报纸之首，年广告收入达到数干万元，被誉为报业的“金矿”地带。然而近几年来，报纸发行市场竞争日趋激烈，加之国家宏观政策的调整，生活服务类报纸的发行下滑问题越来越突出，遭遇到前所未有的挑战。我们认为，生活服务类报纸突破发展瓶颈的思；路有两点：一是要打好“服务牌”，认准自己的角色定位，生活服务类报纸主要为读提供全方位的生活服务咨讯； 相似文献
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近几年,都市类报纸的迅速崛起,挤占了党报的发行空间;同时,农村税费改革、村级订报实行最高限额等政策的实施,使党报发行面临蓄前所未有的困难.去年以来,山东省日照日报社转变党报发行的传统观念,树立强化市场手段促进党报发行的理念,狠抓了党报在窗口行业特别是出租车行业的规模发行,收到了较好效果,不仅增加了报纸发行量,而且优化了报纸发行结构. 相似文献
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近年来,随着我国社会主义民主与法制建设的发展,社会生活的方方面面都与法制有了密切的联系.随之而来的,是各种法制类报纸如雨后春笋般地创刊发行.这种现象反映了我们国家在走向现代化过程中,广大国民对实行民主和法制的渴求,对法律知识和社会主义法制观念的渴求.办好法制类报纸,要研究的问题很多.本文仅从“坚持导向性、突出权威性、把握可读性、强调服务性” 这四个方面、作初步的探讨.1、坚持导向性 相似文献
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“发行是报纸的生命线”,一语道出了发行的重要性。报纸发行是一种市场销售行为,在现代市场经济条件下,报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构是否合理,直接影响到报纸的社会效益和经济效益。报纸发行面对的是读者市场,是支持广告市场的基础,是报业产品销售的终端。办报人必须把发行工作上升到关乎报纸存亡的高度来认识,并努力建立一套较高层次的、面向市场的、互动型、效益型的发行模式和主动竞争模式,引入面向市场的经营决策机制和竞争机制,最终目标是建立符合自己报纸地位的“赢利模式”。 相似文献
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目前，我国报纸的经营模式有以下三种类型：第一类是报纸定价高于成本，报纸以发行盈利。这类报纸版面少，广告少，周期长，发行量大，编辑、经营成本低，主要以发行获利。在竞争战略上，它们走的是成本领先战略。第二类是定价高于成本，同时还有广告收入的行业类、地域性报纸，这类报纸在某一行业或地域内有较高的读认同度，目标读群的定位有较高的专业特征，这也使广告商可以有针对性的进行广告投放。第三类报纸走的是定价低于成本、一次销售亏损、以二次销售弥补一次销售的盈利模式。大多数都市类报纸属于这种类型。 相似文献
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男人读报纸,女人读杂志,在当今报刊出版的市场竞争中,这种长期存在于出版界、主导出版人思维模式的认识已发生了很大的改变,越来越多的城市女性把阅读兴趣投向了报纸,尤其是都市生活服务类的报纸,甚至日报中的服务类版面,如教育、时尚、养生等,其读者多为女性。纵观全国各大城市的报业市场,每个城市都有几家生活服务类的 相似文献