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消费者的决策过程受到不同因素的影响,其中较为明显的是品牌营销的影响。品牌对消费者的决策有很大的影响。越来越多的消费者有自己偏好的品牌并且频繁购买。建立品牌并以此使产品脱颖而出对于公司来说也越来越重要。消费者对品牌有着不同程度的忠诚度,并愿意对自己偏好的品牌支付一定的差价。除品牌营销之外,还有其他因素影响消费者,比如本地偏见和产品源产地偏见等。本文对以上因素如何影响消费者的消费决策进行了研究。 相似文献
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刘阳昭 《广东轻工职业技术学院学报》2022,(1)
当前经济环境下,随着消费者消费能力的提升,酒店客户的感知和消费决策因素也更为复杂,酒店行业的竞争已不再是传统意义上的服务竞争,新的营销方式与宣传方式可以为酒店企业带来营收与品牌知晓度。在众多新兴的竞争方式中,品牌联合营销成为了高星级酒店最为青睐的营销方式之一,因此国内高星级酒店品牌联合营销的案例与消费者吸引力和消费者的偏好亟待研究。将粤港澳大湾区高星级酒店与其他行业品牌进行联合营销的案例进行比较,分析企业和消费者双重认可的联合营销方式,探索未来酒店行业内品牌联合营销的可能性。 相似文献
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加入WTO后,中国金融业面临的竞争将越来越激烈.但目前我国商业银行的市场营销效果普遍较低,营销观念、方式雷同.因此树立品牌意识,强化品牌营销,使消费者产生品牌偏好,形成品牌忠诚,是我国商业银行参与竞争、赢得市场的重要策略. 相似文献
4.
李登凤 《淮南职业技术学院学报》2007,7(4):52-54
在现代品牌运营的经济社会中,品牌是增强企业核心竞争力的主要源泉,受传统观念和落后经营方式的影响,我国企业品牌竞争意识不强,制约了企业的经营发展;从品牌的价值入手,分析了我国企业的品牌状况,在此基础上认为做好品牌设计,搞好品牌定位,培养消费者的品牌偏好和品牌忠诚是企业品牌营销的必然选择。 相似文献
5.
朱芸 《重庆第二师范学院学报》2013,26(3):63-65
对病毒式营销及在线消费者品牌忠诚的概念进行了解析,并指出前者对于后者的积极作用和意义,最后就病毒式营销在建立在线消费者品牌忠诚中的实施基础和实施条件等问题进行了详细分析. 相似文献
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随着我国现代企业制度的建立、完善和买方市场逐步的形成以及人民生活水平不断提高,购买力的增强,消费者的需求和偏好出现多层次,我们必须适时转变营销观念进行营销创新. 相似文献
7.
论体验式营销在企业中的运作 总被引：1，自引：0，他引：1
高英 《中山大学学报论丛》2007,27(1):187-189
21世纪是体验经济的时代,对企业影响深远,其中最主要的方面在于企业的营销观念上,也就是“体验式营销”。体验式营销突破了传统上“理性消费者”的假设,认为消费者消费时是理性与感性兼具的,消费者在消费前、消费时、消费后的体验,才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。因此,企业必须重视消费者心理需求的研究和分析,以创造性体验吸引消费者,增加产品的附加价值,从而提升企业的核心竞争力。合理开展体验式营销,才是企业建立品牌忠诚、构筑竞争优势的必然之选。 相似文献
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在众多营销类的书目中,品牌泰斗李光斗先生的最新著作《情感营销》以其新颖独特的视角、与时俱进的思维和以人为本的理论观点吸引了我。《情感营销》以中国品牌发展历程为基石,结合多年的品牌建设和市场营销实战经验,在总结先前研究理论的基础上,洞察市场的最新动向,提炼出全新的情感营销理论——“品牌就是和消费者谈恋爱,营销就是让消费者爱上你”。 相似文献