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新消费是我国经济发展的新动能。如何优化品牌资产前因从而促进新锐品牌资产增长是品牌研究有待回答的重要问题。基于品牌价值链和消费者决策层级效应模型,构建包含市场定位、营销传播以及渠道转化3个一阶变量以及6个因素在内的新锐品牌资产生成模型,结合NCA和QCA两种方法探究5大行业20个新锐品牌的品牌资产生成路径。结果表明：新锐品牌存在4类实现高品牌资产的构型（IP赋能型、社交体验型、心智渗透型和产品自传播型）和2类导致非高品牌资产的构型（全网薄弱型和社交薄弱型）,并且非高品牌资产可通过4条路径向高品牌资产跃迁。研究结论不仅对揭示新锐品牌资产不同前因及其协同作用与高水平品牌资产之间的关系提供了新视角,也为新锐品牌在高品牌资产路径设计方面提供了理论支持。 相似文献
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正《出版广角》书业"新锐榜"是一年一度的行业评选活动,2011年首度推出,得到了业界多方的热烈响应、关注和肯定。"新锐榜"聚焦业界年度各类精英,旨在树立行业新锐典范,弘扬出版的创新、合作、共赢精神,倡导出版家优秀品格的传承与创新,积极探索出版转型期书业生存、发展之路,汇集行业的正能量!当前,我们正处于出版理念空前活跃的时期,"新锐"的作为 相似文献
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2008年以来,《海角七号》、《艋舺》等影片掀起了台湾＂本土电影＂热潮,成为当下华语电影圈重要的＂文化事件＂。本文从全球化与本土化关系出发,探讨＂新锐电影＂所反映出的以本土化应对全球化的文化自觉,全球化下本土化呈现出多元文化的冲突与共存。 相似文献
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2003年12月14日,<新周刊>再次拿出版业开涮,因为在当天揭晓的"2003中国年度新锐榜"中,被评为"年度新锐图书"的竟然是一本杂志--<万象>.<新周刊>如是评点<万象>: 相似文献
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2011年过去了,我们怀念它!21世纪的前10年,对出版业来说,是最好的时代,也是最坏的时代。改革的激情和发展的杂乱,理想的丰满与现实的骨感交错杂糅,出版业的每一处变化都浸染着时代改革大潮的血液。但"时势造英雄"这句话又再没有比放在今天更恰当的了。在这一年中,一群务实、敬业的个人和团队涌现在了出版的各个角落,他们在出版阵地上默默耕耘,不问朝夕,不求回报却又收获良多。经读者提名和专家评审,我刊精选了"出版人""营销""编辑""图书""载体"五个领域的优秀代表,形成"2011书业‘新锐榜’"的获奖榜单。之所以称为"新锐",是因为他们在各自的领域,较之前人,不仅具有新锐的操作思路,同时开拓出了具有新锐气象的局面。出版业需要有勇气、有担当的新一代精神榜样的出现,我们以"2011书业‘新锐榜’",向这些团队和个人致以崇高的敬意! 相似文献
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新锐新闻周刊是指以时政新闻为主打内容的市场化期刊，以周或双周为期。这类周刊的兴起及近年来的强势表现，成为继政治杂志、大众杂志、时尚杂志和财经杂志后，当代中国杂志发展历程中的又一里程碑。 相似文献
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在期刊界谈新锐品牌时,我们希望把自己的新锐品牌做起来,把新锐品牌做好,站在新锐之河的上游,不是一两个创意的结果,它应当是一个围绕新锐品牌价值而形成的一种系统能力,这种能力一旦形成,将具有无比强大的生命力. 相似文献
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一、新锐:文化专刊的前瞻与时尚1、新锐的含义及在文化专刊选题策划中的意义。所谓新锐,即新奇锐利,它具有新异的特点而领先于潮流,往往带有前瞻性,又于传统中显现时尚。在文化专刊的选题策划中,新锐最具有挑战性,它是提振读者的兴趣点。从心 相似文献
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中国新闻摄影,经历了自己的艰巨历程,行进到21世纪,籍由时代变革、文化思潮与科技发展的风云际会,渐渐催生出一株独具生态特点的新枝,在大众传播的丛林中摇曳生姿,别有深致。一批新锐摄影记者和他们供职的新锐报纸共同打造了这片活跃的风景。 21世纪,网络和移动媒体这种"多点对多点"的分众传播媒介,深刻而又迅速地改变着人类的生活和思想。新媒体以互动便捷的方式提供海量信息;以草根文化的内核营造多元个性。以报纸为主的"单点对多点"的大众传播媒介,一方面须承媒体"新浪潮"之猛烈冲击,一方面已下市场经济之"汪洋大海"——残酷的行业竞争,多重的游戏规则,使报纸必然在21世纪前所未有地变革创新,求生存,谋发展。 相似文献
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近几年涌现的新锐杂志中,《新周刊》颇具代表性,通过大众文化视角对其透视,不难发现该杂志标榜新锐精英化,典型的小众定位背后却是大众议程设置,内容选择将交际话题、私人话题上升为大众话题。实质是遵循市场新闻学,拥有最大多数的社会主流消费者,消费文化议题,体现在新锐杂志中的是一种个性化的自我张扬,它是非功利的;而作为大众传媒的杂志又无可避免地成为消费文化的传播者。 相似文献
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创刊于1996年的<新周刊>精心于品牌锻造,其打造的四大榜和各种特立独行的专题创意策划活动,虽然仁者见仁、智者见智,但在某种程度上已经成为当代中国社会生活、经济、文化和城市发展的风向标,其"新锐"形象不断给读者和业界带来一波又一波的冲击力.怎样从一本好看的杂志到发展成为一个具有较强市场影响力的传媒品牌? 相似文献
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去年下半年,湖洲日报获悉90后湖州文学新锐群体研讨推介会即将举办的消息后,第一时间作出反应,除了新闻版面上的消息报道外．在“苕溪文化”专版上策划了以湖州新锐作家群为主题的系列报道,对湖州文学新人浪潮般不断涌现的文化现象进行了深入分析,受到国内文坛的普遍关注和好评。 相似文献
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20世纪90年代，中国的媒介市场这块“蛋糕”越做越大，越来越多的报纸都在争夺自己的那一份市场份额。不断刷新的“资讯榜”使得人们不再缺乏信息，与此同时，对“梳理信息、深化报道”的需求让另一种媒介形式浮出水面——新闻周刊。1995年1月14日《三联生活周刊》（以下简称“三联”）创刊。十年来形成了自己的个性化风格，既有与《中国新闻周刊》、《新周刊》等共同追求的新锐，又有自身独特的人色彩，成为了一份新锐与人平衡的知名期刊。 相似文献