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1.
王婉芳 《山东商业职业技术学院学报》2005,5(2):16-19
服装品牌化经营是21世纪服装经营的主流。服装企业在品牌的运作中,是实施实体型品牌运作模式还是虚拟型品牌运作模式,应根据服装品牌的定位、品牌特色及企业自身的经营优势与实力,选择一种适合本企业长远发展目标的品牌运作模式。 相似文献
2.
服装专业市场的品牌定位及实例分析 总被引：1，自引：0，他引：1
近20年来,我国的纺织服装产业发展态势强劲,但同时也面临着越来越激烈的竞争。做大做强品牌,是我国服装专业市场应对挑战的必然选择。建设品牌的关键就是对专业市场的品牌进行准确的定位。对服装专业市场进行品牌定位,应明确定位的主体和目标消费群体,挖掘专业市场的特色和优势,以确定鲜明的品牌形象,实现品牌定位的目标。 相似文献
3.
姚桂兰 《宁波职业技术学院学报》2014,(4):72-74
我国目前服装消费文化中主流消费文化以质量型消费为主,并呈现消费升级和向享受型消费过渡的态势;亚文化消费中享受型消费和数量型消费并存;服装消费社会阶层分隔不明显;多样性消费持续存在。服装企业品牌发展的过程中,要把控质量不断总结经验,明确品牌定位,以开放的眼光和开放的心态提高品牌的竞争力。 相似文献
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《佳木斯教育学院学报》2017,(7)
服装设计的艺术风格所体现在服装作品众多的组成要素当中,就是充分体现服装主题选择所具有的独特性,颜色使用手法的独到,在对艺术语言以及塑造形象等方面具有独创性。服装的设计生产过程实际上就是生产者与服装设计师对潜在的消费者进行寻求审美认同和艺术表达的过程。品牌文化是当前服装设计发展的灵魂和精髓,是直接影响服装企业是否能够长远发展的关键。基于此,本文针对服装设计艺术风格与品牌文化内涵的构建展开分析和研究。 相似文献
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7.
白柳 《安徽科技学院学报》2013,27(3)
近20年来,中国服装业得到长足发展,并成为世界上最大的服装消费国和生产国。然而就品牌建设而言,中国服装业还有很多的课时需要补上,特别是在市场竞争不断加剧的今天,如何更好的进行市场开发定位,并通过品牌战略的实施来实现新的提升,需要中国服装在品牌建立的过程中更充分、也更深入的思考。本文以我国服装品牌意识、品牌定位和品牌建立几个方面入手,力求将中国服装品牌建设所面临的现实风险进行一次剖析,通过品牌建设过程中的国际和国内服装品牌的差距,来引起业内人士对从自发到自觉的品牌建立的反思,进而为中国服装业在国际服装市场找到更为适合的发展坐标。 相似文献
8.
作为源自欧洲服装界的“快时尚风潮”的推动者,ZARA这家“以提供顾客买得起的快速时尚服装”为宗旨的服装店,在短短的数十年问,迅速迈进全球百大最具价值品牌之列,其母公司Inditex现在已成长为全球最大零售额的时尚服装巨人。正是基于此定位,ZARA一向认为,为了追求快速与平价,必要时牺牲品质是可以被接受的,特别是在消费者盲目追求品牌的中国市场之上。 相似文献
9.
芭比是最著名的玩具娃 娃,她不仅仅是一种玩偶,还是一个品牌.芭比娃娃在美国最常见,她以一个名叫芭芭拉的女孩命名.芭芭拉是一位玩具制造商的女儿.
尽管这个品牌以玩具著称,但用芭比的名字也衍生出了其他商品,如游戏、电影、视频、服装、配饰和书籍.服装和配饰让女孩们每天都很有时尚品味. 相似文献
10.
以构建中小型服装企业品牌运营模式——SPA模式为切入点,探索中小型服装加工企业SPA模式下的品牌开发与发展的有效路径。提出中小型服装加工企业品牌运营管理须完善企业品牌运营机制,加强中小型服装企业品牌运营快速供应链的管理,深入研究基于SPA模式的中小型服装企业品牌运营战略。 相似文献
11.
随着独立学院的迅速发展,打独立学院自身的特色品牌,从而使其能更好地面向市场、面向未来已成为独立学院发展不可忽视的任务。为了使独立学院能够根据自身特点科学,合理地进行特色品牌定位,应分别从独立学院品牌定位的内涵、定位存在问题、定位原则及定位的主体内容等方面系统地对独立学院的品牌定位理念进行分析。 相似文献
12.
费振新 《常熟理工学院学报》2008,22(6):36-40
一、品牌大学定位思想的引入
在市场营销领域,企业通过建立品牌走向成功的例子不胜枚举。我校在首届党代会上提出了把品牌大学建设作为今后的发展目标,建设品牌大学也要借鉴企业品牌成功的经验,找准品牌大学建设的切入点。在经济学界,由于关注的视角不同,人们对品牌概念的认识千差万别,但在品牌建设实践中,人们的却有着一致的认识,那就是品牌的成功缘于准确的定位。企业经营中的品牌定位,简单地说,就是企业确立其产品和服务在顾客心目中的地位或位置。品牌定位是市场营销发展的必然产物,是品牌建设与成功的前提,也是企业进行品牌管理与维护的首要任务。因此,品牌定位理论产生以后,就发挥着重要的作用,甚至被提升到企业经营战略的高度。每个企业都必须有一个清晰、准确的品牌定位,通过市场营销手段,使公众能够很快地辨识自己。因此,品牌经营的首要任务就是品牌定位。 相似文献
13.
赵兴艳 《商情·科学教育家》2009,(9)
产品是企业的,品牌却在消费者心理.如果说品牌的背后是文化,品牌的脸面就是形象.一个品牌能够真正树立起来,准确的产品定位是前提条件.实施名牌战略首先是定位要准.并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广,使其逐步建立起自己的品牌形象.让消费者对其产品具有较深的认知度,进而提升对品牌的忠诚. 相似文献
14.
论新型市场竞争环境下服装企业品牌营销策略 总被引：1，自引：0，他引：1
在当今的服装时尚界,品牌某种程度上成为主导服装市场竞争、瓜分市场份额以及拓展服装市场前景的一个重要砝码与有力武器。企业要想在激烈的市场竞争中获得一席之地必须参与和投入到品牌经营行为中来,树立清晰的品牌理念和精准的市场定位意识,进而构建起完善的品牌运作模式,进一步强化市场销售管理,注重品牌可持续发展,从而为企业赢得更大的发展空间和市场前景。 相似文献
15.
河北省是服装生产大省,但知名自主品牌很少,主要以加工型服装企业为主。随着国际国内经济形势的变化,许多加工型服装企业面临发展问题,纷纷向自主品牌经营转型。为辅助加工型服装企业成功发展自主品牌,本文在对企业现状调研的基础上,对品牌经营转型进行了从问题分析到实施策略全面的研究,得出较为全面的指导性理论,以供企业参考。 相似文献
16.
抓住机遇,实施产学联盟战略,正确处理好产学关系是我国现阶段高职教育发展必须研究和解决的重大课题。“产学联盟战略”既体现了高职教育办学的特色,也是浙江服装教育成功的经验。依托城市、产业经济形成产学联盟,是宁波服装职业技术学院(简称“宁服院”)打造优质高职教育品牌的主要特点,并通过这一举措推进了服装教育的改革,较好地适应了宁波市、浙江省服装产业市场的旺盛需求。一、明确办学定位,因地制宜形成产学联盟一所高职院校要成功地立足和发展,在很大程度上取决于它的准确定位、明确的办学方向和合理的人才培养目标。宁服院在实践中… 相似文献
17.
品牌跨文化传播中的人文精神 总被引：1，自引：0，他引：1
廖宏勇 《湖南师范大学社会科学学报》2009,38(3):22-24
品牌是个经济事物,但也是个文化事物.从人文精神的角度看品牌,它是有思想、情感和价值观念的,而赋予品牌这些人格特质的就是品牌赖以生存的母体文化.品牌以文化方式进行传播其首要问题就是要有一个文化身份的定位,这个定位过程实质上是对品牌自身文化之人文精神的厘清与深挖过程.就中国的本土品牌来说,文化身份的定位受到中国文化观念中本体论,认识论和方法论的影响,而这些也恰恰体现了人文精神对于品牌跨文化传播的决定作用.整体来看,人文精神是品牌跨文化传播中一个重要的核心问题,它不但能够形成品牌所特有的本体论、认识论和方法论,而且还决定着品牌传播的具体形式. 相似文献
18.
展示艺术在与人们息息相关的服饰领域中占据着越来越重要的位置.说到服装展示,人们会联想到的或是来回于T型台上模特们精彩的表演,或是对某个品牌的店面印象.人们对展示所呈现的服装本身以外的内容抱以很大的兴致,这是因为服装的展示不仅仅是对人们穿着在身体上的衣服本身的诠释,而是采用更丰富的艺术手法赋予了服装这种神秘感.展示设计不仅符合了社会文化.经济技术水平.而且满足了人们情感与审美乃至人们精神领域的需求.因此它能满足人们追求个性的心理,层出不穷的设计风格让人们看到自己的服饰也能有这么多的选择.服装展示艺术,其意义在于通过多元化的艺术表现形式来宣传服装,存在着对纯粹审美和商业目的的追求.为服装树立一个鲜明的品牌形象,找准市场定位,通过视觉传达刺激人们的审美欲望,并为消费者留下深刻的品牌印象,从而引导消费者的服饰消费. 相似文献
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创意融合技术 设计传承文化——北京服装学院艺术设计(服装)特色专业建设纪实 总被引：1，自引：0，他引：1
北京服装学院艺术设计（服装）专业,创建于1987年,经过20年的建设,已成为国内外同类院校中的知名专业。2003年艺术设计专业被列为北京市品牌专业,2007年被批准为教育部特色专业建设点。服装艺术设计专业围绕学校“艺工融合、实践创新”的办学定位,在专业建设中坚持“创意融合技术、设计传承文化”的教学理念, 相似文献
20.
杨明 《南宁职业技术学院学报》2014,(4):25-27
互联网技术带来媒体的不断变革,数字信息技术的网络媒体、手机媒体、户外新传媒、移动电视等以互动性为旗帜的新型媒体大量涌现,为服装企业的品牌传播提供了新的手段和方式,让企业在激烈竞争中迅速而准确地定位受众群体。但在传播中也存在着诸如营销理念、品牌价值、诚信、人才等问题,需从如下方面完善营销传播策略:服装品牌定位应趋向差异化,整合服装品牌传播内容、渠道,利用网络口碑提升品牌知名度,利用网络公关提升品牌美誉度。 相似文献