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1.
徐春锋 《锦州师范学院学报(哲学社会科学版)》2004,26(2):126-128
广告图形创意，是通过图形表现广告主题的独创性的意念或新颖的构想。与绘画的构思不同，广告图形创意是以市场为中心、以产品营销为目的的发挥创造性思维的过程。 相似文献
2.
谭姗姗 《职业技术教育研究》2006,(1):43-43
在世界商品进入同质化的今天，电视广告要想发挥作用．要想引人注意，让人感兴趣，唯有通过一些创造性的奇思妙想，即所谓创意。赋予产品以不同的个性，不同的心理附加值，从而为产品制造出或情感、或心理上的新卖点。广告才能奏效。因此，商品越是同质化，创意对于广告来讲，其作用就显得越发的异乎寻常的重要。伴随着商品同质化的到来，广告创作也就随之进入到“创意至上”的时代。 相似文献
3.
王锐明 《咸阳师范学院学报》2004,19(6):77-79
广告在现阶段正处于发展期和成长期，随着社会和受众的不断需求，广告必须更加艺术化．只有通过艺术化，才能够拉近广告与受众之间的距离，才能够使受众打破心理防线，较容易地接受广告，认知广告，从而更容易接受有关产品和服务信息。 相似文献
4.
陈莹 《江苏理工大学学报(社会科学版)》2001,3(1):123-126
通过实例分析，对处于不同生命周期的产品应采取何种相应的广告策略进行了理论上的探讨。初步认为：在产品的导入期，广告策略应在使消费尽快了解产品特性的基础上，确立其品牌知名度；在产品的成长期，广告策略应分析同类竞争产品的广告，保持已占领市场，并努力拓展潜在市场，继续维持并提升品牌形象；在产品的成熟期，广告策略应以维持、巩固产品的品牌知名度，并赋予品牌独特的个性意义，使之植根于消费心中；在产品的衰退期，广告策略应着眼于呵护品牌形象，图谋企业日后的发展。 相似文献
5.
周晓庆 《读与写:教育教学刊》2011,(2):77+90
现阶段,在各种媒体上名人广告是大行其道,这是广告商、名人本身以及消费者共同作用的结果。名人广告在流行的同时也存在着许多问题:名人与产品之间缺少相关性、名人光环掩盖产品光彩、名人广告中出现虚假广告等。要解决这些问题,一方面,名人自身必须谨慎选择代言广告;另一方面,要加强广告监督管理,健全广告法律制度,明确名人所负责任。 相似文献
6.
韦诗呐 《柳州职业技术学院学报》2002,2(4):87-91
作为一种立体式宣传的广告形式，多媒体广告产品的开发是一种群体性创作，在艺术性的设计上，对于不同设计专业的协调合作要求更高，一个合理的工作流程尤为重要。平面设计、三维设计、影视设计的风格、思想、创意在此必协调统一。 相似文献
7.
胡清国 《江西广播电视大学学报》2002,14(2):20-23
广告是一个复杂的过程，广告如要取得最佳效果，有赖于整个流程中各道“工序”的完善融合、共同作用，因此广告流程中的各个环节都表现为一种选择性，比如在创意、形象代言人的选用、传播媒体的确定等都有鲜明的体现。 相似文献
8.
9.
李颖 《南都学坛(南阳师专学报)》2000,20(1):51-52
广告创意是广告的精髓所在，广告创意的产生有其普遍的规律性，这种规律性因时间上的连续性而表现为广告创造产生的三个阶段：调取信息阶段、产品定位阶段、创意形成阶段。这三个阶段有各自的任务和特点，同时又是相互衔接和一脉相承的，后一阶段是前一阶段的本质延伸，它们都服从于创意的本质和目的。 相似文献
10.
进入90年代以来,由于科学技术的迅猛发展,市场竞争的日益加剧和市场需求的急剧变化,产品的生命周期大大缩短。产品生命周期的这些变化导致企业营销决策的战略性转变,也使得广告预算的战略性和预算方法的科学性成为广告理论研究和企业广告决策的重要命题。根据产品生命周期不同阶段的特点和竞争态势,科学、合理地制定广告预算,才能提高广告的传播效果,从而提升企业市场竞争优势。 相似文献
11.
不同广告媒体视觉创意的研究 总被引：1，自引：0，他引：1
王强 《江苏理工大学学报(社会科学版)》2000,2(4):116-119
广告媒体是一个多元结构,主要包括报刊广告、电视广告、杂志广告、广播广告等。本主要通过分析报刊广告、电视广告、杂志广告三大视觉为主的广告媒体各自不同的特征,归纳了各种不同广告媒体在进行视觉创意时的一些规律和原则,同时阐述了各种不同企业,不同产品如何选用最适合的广告媒体及如何进行不同广告媒体视觉创意。 相似文献
12.
李红强 《邢台职业技术学院学报》2006,23(1):52-54
产品的信息不对称广泛存在于消费者的购买过程中,存在于消费者和企业两个主体之间。文章在说明信息不对称含义及其特征在不同行业表现的基础上,提出了产品的信息不对称特征对企业广告策略的具体影响,这对企业广告策略的制定具有重要意义。 相似文献
13.
刘星辉 《中国科教创新导刊》2010,(25):52-52
对于广告设计课程来说,相关广告创意的教学毋庸置疑是最为重要的部分。广告是科学和艺术的结合与统一,广告的核心是创意,但是在实际的教学中,大部分同学在进行广告的设计时,往往却忽略了其核心,习惯于闭门造车,就是仅凭自己的想象来完成广告的创意设计。我们说产品或服务终究是要销售给大众的,要想在产品和消费者之间架起桥梁,那就应该以他们为思考的基准,从实际出发,运用广告调查的方法进行有效地、有目的的广告构思、创意。 相似文献
14.
提高名人广告传播效果的策略 总被引：1，自引：0，他引：1
名人广告因其独特的魅力而具有巨大的市场效益，但运用不当也会产生负面影响。为提高传播效果，名人广告应采取以下策略：名人选择必须与广告产品密切相关；产品与名人的地位应主次分明；控制名人使用频率，掌握名人广告时机；处理好名人与普通消费的关系；真实自然，切忌弄虚作假或矫揉造作；精心创意，尽量减少推荐、证言等形式。 相似文献
15.
郑宏 《四川教育学院学报》2007,23(7):80-81
广告作品的三个要素是传达内容、表现创意、表现技巧。而创意是广告设计的中心,是向观者和消费者诉求的有力手段,是广告宣传和产品促销的重要途径。一件广告作品的成功与否在很大程度上取决于广告创意的优劣。因此,创意是任何广告设计师必须深思熟虑的设计要件,是广告经营的主体思想,也是广告平面设计教学的主要内容。 相似文献
16.
近年来，随着高等教育体制的深入改革和普通高校招生规模的不断扩大，成人教育在一定程度上开始出现萎缩。成人教育校际之间的质量竞争、师资竞争、生源争夺日益激烈。成教院校招生已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了，要做好新形势下的成教招生工作，必须针对高校之间的生源市场形势，合理选择广告媒介广泛开展招生宣传，科学评价广告效果，进而树立成教院校形象和地位，促进院校的整体工作进一步发展。 相似文献
17.
作为传统的广告诉求方式的广告文案写作，在视觉形象统率的今天，同样需要与时俱进，走出产品机能诉求的怪圈，充分发挥语言文字的特点，转而对产品进行审美层面上的诉求，诸如“体验”、“意境”、“感受”、“自我表现”之类的感性的高层次的诉求，即唯美诉求。从而使广告文案的创意进入一个唯美的时代。 相似文献
18.
崔银河 《锦州师范学院学报(哲学社会科学版)》2005,27(1):23-26
鲁迅与广告之间有着紧密的联系。《鲁迅全集》中有几十篇文章与广告有直接的关系。他对广告的营销作用有着清醒的认识，写作上主要运用了形象、直陈、告白等技法，表现出较高的创意思维和设计水准。同时还对一些广告进行过点评，净化了当时的广告市场，对旧中国广告业的发展有推动作用。 相似文献
19.
张峰 《商丘师范学院学报》2004,20(4):173-174
广告创意是广告创作的灵魂，广告翻译是用目的语对原广告信息的重新组合和对原创意的一次创新。广告创意必须具有相关性、原创性、震撼性、简洁性与合法合规性。广告翻译创新必须立足于突出广告的功能，对原广告的文字、语句和创意进行加工改造，使所译广告符合目的受众的文化习惯和消费观念。 相似文献
20.
张敏 《新疆职业大学学报》2005,13(3):82-82
网络所带来的新的传播形式和商业模式对广告业是一个严竣挑战，但又为广告业创造了新机遇。广告业必须更新观念，以适应网络时代的竞争。直接经济更需要广告，因为在直接经济时代，竞争将进入一个更激烈的阶段，而且，由于生产者与消费者之间中间环节的消失，广告的作用会更加突出。广告有可能成为生产者与消费者之间仅存的一种沟通形式，消费者对产品的选择将会更加依赖广告。中间费用的节省也使得企业有能力在广告中投入更多费用。因此，网络时代企业竞争将是有效的信息传播的竞争，是形象的竞争，是广告的竞争。 相似文献